本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)外職業(yè)網(wǎng)球賽事贊助品牌比較研究

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【摘要】：運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和比較分析法,將2015年世界網(wǎng)球四大滿貫賽事與中國網(wǎng)球公開賽和武漢網(wǎng)球公開賽贊助品牌的行業(yè)分布、贊助契合度、贊助行為進(jìn)行比較研究。研究認(rèn)為,中網(wǎng)和武網(wǎng)贊助品牌中工業(yè)產(chǎn)品行業(yè)比例過高;四大滿貫賽事與贊助品牌具有較好的契合度,中網(wǎng)與武網(wǎng)部分贊助品牌與賽事契合度較差;四大滿貫賽事以及中網(wǎng)、武網(wǎng)的贊助品牌多歸屬性表現(xiàn)明顯,但均未嚴(yán)格遵循行業(yè)排他性;相比四大滿貫賽事,中網(wǎng)和武網(wǎng)未能與贊助品牌達(dá)成長期合作關(guān)系。對(duì)國內(nèi)網(wǎng)球賽事開展提出的建議有:突出地域文化特色,豐富賽事文化內(nèi)涵;優(yōu)化贊助行業(yè)結(jié)構(gòu),合理把握贊助契合;精心策劃贊助方案,切實(shí)維護(hù)贊助權(quán)益;深入展開交流溝通,著力培養(yǎng)長期合作。
【作者單位】： 武漢體育學(xué)院研究生院;
【關(guān)鍵詞】： 四大滿貫賽事 中網(wǎng) 武網(wǎng) 贊助品牌 體育產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)球
【基金】：湖北省科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目(軟科學(xué)研究類)重點(diǎn)項(xiàng)目(2015BDF056)
【分類號(hào)】：G845
【正文快照】： 體育賽事是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是政府、社會(huì)和企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)[1]。為了加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,滿足人們對(duì)網(wǎng)球賽事的需求,近年來國內(nèi)各地不斷引進(jìn)職業(yè)網(wǎng)球賽事,截止2015年國內(nèi)引進(jìn)的大型職業(yè)網(wǎng)球賽事已具有9項(xiàng)。體育贊助是市場經(jīng)濟(jì)條件下體育融入經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn),是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)

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本文編號(hào)：745477