本文關(guān)鍵詞：X制酒廠的品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

西北大學(xué) 碩士學(xué)位論文 X制酒廠的品牌策略研究 姓名:張艷麗 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士 專業(yè):工商管理 指導(dǎo)教師:董秘剛 20081201題目:制酒廠品牌策略研究 ~~ 專業(yè):工商管理 學(xué)員姓名:張艷麗 導(dǎo)師姓名:董秘剛 摘要 近幾年,白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。創(chuàng)建品牌、吸引消費(fèi)者的注意力是白 酒企業(yè)運(yùn)營(yíng)的共識(shí)。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及逐漸覺(jué)醒的品牌意識(shí)促使白酒企業(yè)認(rèn)識(shí) 到品牌建設(shè)的重要性。制酒廠作為一家中小型地方知名白酒企業(yè)正處于向成熟 期轉(zhuǎn)化的過(guò)渡時(shí)期,品牌策略的規(guī)劃和實(shí)施對(duì)于其企業(yè)發(fā)展壯大有著不可輕視的 作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系,不但可以解決制酒廠 品牌建設(shè)中的現(xiàn)存問(wèn)題,還可以幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè),樹立名優(yōu)品牌,提高產(chǎn)品 ’ 質(zhì)量,擴(kuò)大銷售量和市場(chǎng)份額,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,最終為企業(yè)走上“名優(yōu)品牌” 之路打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 本文首先闡述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相關(guān)理論,為論文研究奠定 了理論平臺(tái);進(jìn)而,調(diào)查描述了制酒廠的整體情況、品牌策略的宏觀環(huán)境和行 業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀。在對(duì)其進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,又揭示了制酒廠品牌建設(shè)存在 的問(wèn)題,并對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因做了分析。針對(duì)品牌建設(shè)中的主要問(wèn)題,本論文研 究設(shè)計(jì)了制酒廠品牌策略方案,重點(diǎn)包括:品牌定位和目標(biāo)、品牌策略的選擇 和制定。其中品牌策略的選擇與制定是本文的重中之重,包括品牌內(nèi)部塑造策略、 品牌外部塑造策略、品牌發(fā)展策略、品牌管理與控制策略。論文最后還就品牌策 略的實(shí)施保障進(jìn)行了探討。論文在制酒廠品牌策略方案設(shè)計(jì)過(guò)程中,綜合運(yùn)用 了分析法,系統(tǒng)分析法、比較分析法、案例分析法以及調(diào)查研究分析法, 以期使研究較為深入。 論文研究成果對(duì)制酒廠的品牌體系的建立具有

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