本文關(guān)鍵詞：中國電視媒體頻道品牌管理戰(zhàn)略研究——以中央電視臺為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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碩士學(xué)位論文論文題目中國電視媒體頻道品牌管理戰(zhàn)略研究——以中央電視臺為例研究生姓名夏瑜指導(dǎo)教師姓名張健專業(yè)名稱新聞學(xué)研究方向廣播電視新聞學(xué)論文提交日期 2013 年 3 月中國電視媒體頻道品牌管理戰(zhàn)略研究中文摘要I中國電視媒體頻道品牌管理戰(zhàn)略研究——以中央電視臺為例中文摘要當(dāng)前,我國電視媒體在電視產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展時(shí)期面臨著諸多考驗(yàn)。頻道設(shè)置趨同化、節(jié)目資源同質(zhì)化、核心競爭力尚未形成等問題日益凸顯。在此背景下,如何在風(fēng)起云涌的頻道混戰(zhàn)中突出重圍?以企業(yè)品牌管理理念指引電視頻道品牌戰(zhàn)略成為國內(nèi)外媒體謀求突破的必然選擇。在中國,中央電視臺作為影響力最大、覆蓋面最廣的國家級媒體,其品牌建設(shè)實(shí)踐活動和規(guī)模層面領(lǐng)先于國內(nèi)大部分電視媒體。通過頻道制改革、頻道專業(yè)化、品牌化等演進(jìn),中央電視臺的頻道品牌建設(shè)已顯現(xiàn)雛形,主要開路頻道的品牌建設(shè)亦具有電視媒體頻道的普遍共性,其建設(shè)成果和現(xiàn)存問題更是業(yè)界持續(xù)關(guān)注的重要議題。本文在闡述品牌管理相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,根據(jù)我國電視媒體頻道品牌管理特征,構(gòu)建了一個易于考察和操作的電視媒體品牌管理戰(zhàn)略模型,依據(jù)模型五個模塊分析中央電視臺的頻道品牌建設(shè)狀況。央視現(xiàn)有頻道品牌管理戰(zhàn)略在頻道形象管理和營銷... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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