本文關(guān)鍵詞：X制酒廠的品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2008年

X制酒廠的品牌策略研究

張艷麗  

【摘要】： 近幾年,白酒行業(yè)的競爭越來越激烈。創(chuàng)建品牌、吸引消費者的注意力是白酒企業(yè)運營的共識。殘酷的市場競爭以及逐漸覺醒的品牌意識促使白酒企業(yè)認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性。X制酒廠作為一家中小型地方知名白酒企業(yè)正處于向成熟期轉(zhuǎn)化的過渡時期,品牌策略的規(guī)劃和實施對于其企業(yè)發(fā)展壯大有著不可輕視的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌運營體系,不但可以解決X制酒廠品牌建設(shè)中的現(xiàn)存問題,還可以幫助其加強品牌建設(shè),樹立名優(yōu)品牌,提高產(chǎn)品質(zhì)量,擴大銷售量和市場份額,增強核心競爭力,最終為企業(yè)走上“名優(yōu)品牌”之路打好堅實的基礎(chǔ)。 本文首先闡述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相關(guān)理論,為論文研究奠定了理論平臺;進而,調(diào)查描述了X制酒廠的整體情況、品牌策略的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀。在對其進行SWOT分析的基礎(chǔ)上,又揭示了X制酒廠品牌建設(shè)存在的問題.并對問題產(chǎn)生的原因做了分析。針對品牌建設(shè)中的主要問題,本論文研究設(shè)計了X制酒廠品牌策略方案,重點包括:品牌定位和目標(biāo)、品牌策略的選擇和制定。其中品牌策略的選擇與制定是本文的重中之重,包括品牌內(nèi)部塑造策略、品牌外部塑造策略、品牌發(fā)展策略、品牌管理與控制策略。論文最后還就品牌策略的實施保障進行了探討。論文在X制酒廠品牌策略方案設(shè)計過程中,綜合運用了SWOT分析法,系統(tǒng)分析法、比較分析法、案例分析法以及調(diào)查研究分析法,以期使研究較為深入。 論文研究成果對X制酒廠的品牌體系的建立具有促進作用,對同類中小型白酒企業(yè)品牌體系的建立也具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2;F426.82
【目錄】：

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