本文關(guān)鍵詞：X制酒廠(chǎng)的品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2008年

X制酒廠(chǎng)的品牌策略研究

張艷麗  

【摘要】： 近幾年,白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。創(chuàng)建品牌、吸引消費(fèi)者的注意力是白酒企業(yè)運(yùn)營(yíng)的共識(shí)。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及逐漸覺(jué)醒的品牌意識(shí)促使白酒企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。X制酒廠(chǎng)作為一家中小型地方知名白酒企業(yè)正處于向成熟期轉(zhuǎn)化的過(guò)渡時(shí)期,品牌策略的規(guī)劃和實(shí)施對(duì)于其企業(yè)發(fā)展壯大有著不可輕視的作用。行之有效的品牌策略方案、完善的品牌運(yùn)營(yíng)體系,不但可以解決X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)中的現(xiàn)存問(wèn)題,還可以幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè),樹(shù)立名優(yōu)品牌,提高產(chǎn)品質(zhì)量,擴(kuò)大銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,最終為企業(yè)走上“名優(yōu)品牌”之路打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 本文首先闡述品牌、品牌策略和品牌分析工具等相關(guān)理論,為論文研究奠定了理論平臺(tái);進(jìn)而,調(diào)查描述了X制酒廠(chǎng)的整體情況、品牌策略的宏觀(guān)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀。在對(duì)其進(jìn)行SWOT分析的基礎(chǔ)上,又揭示了X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題.并對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的原因做了分析。針對(duì)品牌建設(shè)中的主要問(wèn)題,本論文研究設(shè)計(jì)了X制酒廠(chǎng)品牌策略方案,重點(diǎn)包括:品牌定位和目標(biāo)、品牌策略的選擇和制定。其中品牌策略的選擇與制定是本文的重中之重,包括品牌內(nèi)部塑造策略、品牌外部塑造策略、品牌發(fā)展策略、品牌管理與控制策略。論文最后還就品牌策略的實(shí)施保障進(jìn)行了探討。論文在X制酒廠(chǎng)品牌策略方案設(shè)計(jì)過(guò)程中,綜合運(yùn)用了SWOT分析法,系統(tǒng)分析法、比較分析法、案例分析法以及調(diào)查研究分析法,以期使研究較為深入。 論文研究成果對(duì)X制酒廠(chǎng)的品牌體系的建立具有促進(jìn)作用,對(duì)同類(lèi)中小型白酒企業(yè)品牌體系的建立也具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-8

1 導(dǎo)論8-15

1.1 選題背景及意義8-10

1.2 研究?jī)?nèi)容及方法10-12

1.3 研究思路與框架12-14

1.4 本文的主要貢獻(xiàn)14-15

2 相關(guān)理論綜述15-30

2.1 品牌15-20

2.2 品牌策略20-27

2.3 分析工具:SWOT27

2.4 國(guó)內(nèi)外研究狀況27-30

3 X制酒廠(chǎng)品牌策略的環(huán)境分析30-47

3.1 X制酒廠(chǎng)簡(jiǎn)介30-31

3.2 宏觀(guān)環(huán)境分析31-36

3.3 行業(yè)環(huán)境分析36-40

3.4 X制酒廠(chǎng) SWOT分析40-42

3.5 X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)及品牌建設(shè)現(xiàn)狀42-44

3.6 X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)問(wèn)題的原因分析44-47

4 X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)策略的選擇與制定47-83

4.1 X制酒廠(chǎng)品牌總體戰(zhàn)略47-48

4.2 X制酒廠(chǎng)品牌定位和目標(biāo)48-49

4.3 X制酒廠(chǎng)品牌策略選擇與制定49-83

5 X制酒廠(chǎng)品牌建設(shè)策略的實(shí)施保障83-93

5.1 意識(shí)保障83-84

5.2 制度保障84-85

5.3 團(tuán)隊(duì)保障85-87

5.4 人力資源保障87-88

5.5 品質(zhì)保障88-90

5.6 渠道保障90

5.7 資金保障90-93

6 結(jié)論93-95

6.1 主要結(jié)論93-94

6.2 進(jìn)一步研究的問(wèn)題94-95

參考文獻(xiàn)95-99

致謝99

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本文編號(hào)：73909