隨著社會(huì)的快速發(fā)展,市場上對新興的天然中藥護(hù)膚品的需求快速增長,眾多品牌應(yīng)運(yùn)而生,因此如何建設(shè)、推廣獨(dú)特的品牌成為首要考慮的問題。通過簡要分析中藥護(hù)膚品市場現(xiàn)狀現(xiàn)狀,對市場上現(xiàn)有的中藥護(hù)膚品品牌競爭狀況進(jìn)行研究,從中總結(jié)出中藥護(hù)膚品品牌經(jīng)營過程中存在的一些問題,并在論文的最后給出推廣產(chǎn)品品牌的可能的相應(yīng)對策。

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圖12012-2018年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模及增長

從全球范圍來看，中藥護(hù)膚品的源頭約始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位為“只在藥房銷售”的化妝品。在歐美國家，中藥護(hù)膚品的市場份額占整個(gè)化妝品市場的60%以上；從國內(nèi)看，中藥護(hù)膚品這一概念近些年才逐漸興起，據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止到2018年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模為564億元（如....

圖2消費(fèi)者對藥妝認(rèn)知態(tài)度示意圖

中藥護(hù)膚品屬于功能護(hù)膚產(chǎn)品的一種，功能護(hù)膚產(chǎn)品是醫(yī)藥與普通日化產(chǎn)品的結(jié)合，它是將消費(fèi)者預(yù)防、調(diào)理、治病的需求與日常生活消費(fèi)相結(jié)合的產(chǎn)物，它比藥品更安全，對專業(yè)性和技術(shù)性的要求更高。國內(nèi)消費(fèi)者對于中藥護(hù)膚品的態(tài)度仍處于質(zhì)疑和認(rèn)知模糊中。要想對本土中藥護(hù)膚品品牌進(jìn)行推廣，首先就要解決....

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