發(fā)布時(shí)間：2017-08-23 08:36

  本文關(guān)鍵詞：達(dá)潤五金公司進(jìn)店品牌管理改進(jìn)策略研究

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【摘要】：達(dá)潤公司作為天津五金工具市場唯一一家國有企業(yè),從原來的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到今日的市場經(jīng)濟(jì),經(jīng)歷了時(shí)代的變遷,企業(yè)員工的新老交替,無數(shù)工具品牌的更新?lián)Q代。作為一個(gè)品牌中間商來講,經(jīng)營的品牌就是企業(yè)的生命,那么如何篩選和管理當(dāng)今市場上琳瑯滿目的工具品牌是達(dá)潤公司永恒不變的課題。本文首先對(duì)國內(nèi)外有關(guān)品牌概念的書籍和文獻(xiàn)進(jìn)行了整理,對(duì)品牌的選擇和組織進(jìn)行了研究。對(duì)客戶關(guān)系價(jià)值,從企業(yè)的角度出發(fā),對(duì)客戶價(jià)值的劃分,消費(fèi)者購買行為的一些研究,通過品牌價(jià)值與消費(fèi)者忠誠度的關(guān)系為理論基礎(chǔ),總結(jié)出以品牌信任度、品牌知名度、品牌競爭力以及品牌核心力四個(gè)維度的問題,并邀請本領(lǐng)域的學(xué)術(shù)專家進(jìn)行了評(píng)鑒,最終確定了五金工具品牌選擇調(diào)查問卷。并向達(dá)潤公司這一客戶群體方法問卷,填寫和回收。結(jié)合達(dá)潤公司店內(nèi)品牌管理現(xiàn)狀,本文對(duì)五金行業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)有效問卷進(jìn)行描述性分析和因子分析,對(duì)五金工具品牌選擇因素進(jìn)行分析和研究,為達(dá)潤公司構(gòu)建相應(yīng)的進(jìn)店品牌篩選的標(biāo)準(zhǔn)。二是對(duì)進(jìn)店品牌管理策略的改進(jìn),包括對(duì)品牌資產(chǎn)的核算、調(diào)整品牌架構(gòu)、對(duì)品牌商的資質(zhì)、技術(shù)、品質(zhì)、生產(chǎn)能力、售后服務(wù)等各種因素進(jìn)行評(píng)測,并且以戰(zhàn)略合作的方式來管理進(jìn)店品牌。
【關(guān)鍵詞】：五金工具 進(jìn)店品牌 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F426.4
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 選題的研究意義8-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分析9
• 1.3 研究內(nèi)容、方法及架構(gòu)9-13
• 1.3.1 研究內(nèi)容9-10
• 1.3.2 研究方法10-12
• 1.3.3 研究架構(gòu)12-13
• 第2章 理論基礎(chǔ)13-23
• 2.1 品牌的內(nèi)涵13-15
• 2.2 品牌資產(chǎn)的特點(diǎn)15-16
• 2.3 品牌的發(fā)展趨勢16-18
• 2.4 客戶關(guān)系價(jià)值18-20
• 2.5 消費(fèi)者行為20-23
• 第3章 進(jìn)店品牌經(jīng)營現(xiàn)狀分析及現(xiàn)存問題23-31
• 3.1 達(dá)潤公司簡介23-25
• 3.1.1 達(dá)潤公司歷史23-24
• 3.1.2 達(dá)潤公司的市場定位24-25
• 3.2 小型機(jī)械工具批發(fā)公司品牌管理特點(diǎn)25
• 3.3 現(xiàn)有品牌分析25-27
• 3.4 現(xiàn)存的問題27-28
• 3.5 產(chǎn)生問題的原因28-31
• 第4章 達(dá)潤公司進(jìn)店品牌管理改進(jìn)策略設(shè)計(jì)31-49
• 4.1 設(shè)計(jì)的原則31-37
• 4.1.1 品牌價(jià)值與消費(fèi)者忠誠度的關(guān)系31-35
• 4.1.2 客戶價(jià)值劃分35-37
• 4.2 顧客價(jià)值取向研究37-45
• 4.2.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)37-39
• 4.2.2 研究樣本39-40
• 4.2.3 研究結(jié)果與分析40-41
• 4.2.4 問卷信度檢驗(yàn)41-42
• 4.2.5 問卷效度檢驗(yàn)42
• 4.2.6 因子分析42-45
• 4.3 五金品牌選擇的因素分析45-47
• 4.4 提高品牌競爭力的對(duì)策47-49
• 第5章 預(yù)期效果分析49-55
• 5.1 策略的實(shí)施49-53
• 5.1.1 核算品牌資產(chǎn)價(jià)值49
• 5.1.2 品牌商的選取49-50
• 5.1.3 管理品牌商的模式50-52
• 5.1.4 調(diào)整主、副品牌之間的架構(gòu)52-53
• 5.2 達(dá)潤公司品牌管理改進(jìn)后的預(yù)期效果53
• 5.3 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-58
• 附錄58-60
• 致謝60-61
• 個(gè)人簡歷及在學(xué)期間主要學(xué)術(shù)研究成果61

【相似文獻(xiàn)】

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