本文關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下的湖南湘繡品牌設計策略思考

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【摘要】：基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景,探析了湖湘文化背景下的湘繡品牌設計現(xiàn)狀;重點從品牌文化溯源、品牌形象定位、品牌創(chuàng)意思維、品牌市場推廣四個方面,緊緊圍繞"誕生、借境、重塑、實現(xiàn)"的藝術(shù)設計思路,通過綜合分析,尋找特色產(chǎn)業(yè)品牌設計規(guī)律和策略方法,以期構(gòu)建有特色的湖南湘繡品牌的新形象。
【作者單位】： 長沙師范學院;
【關(guān)鍵詞】： 湘繡 品牌設計 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
【基金】：湖南省情與決策咨詢研究課題(編號:2015ZZ084)
【分類號】：J523.6
【正文快照】： 湘繡的發(fā)展具有兩千多年的悠久歷史和深厚的湖湘地域文化,它作為中國四大名繡之一,在上世紀70年代具有“湘繡甲天下”的美譽,并一度走在全國刺繡業(yè)的前列。然而從20世紀80年代開始湘繡的發(fā)展受到限制并逐漸步入低谷,其市場競爭力和品牌形象已遠不如從前。近幾年,隨著湖南文化

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本文編號：701332