本文關(guān)鍵詞：Web2.0時代消費(fèi)者生成廣告的品牌傳播機(jī)制

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時代,消費(fèi)者成為廣告炮制者和傳播主體。這不僅是對傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ツＪ降念嵏?也是新媒體時代品牌傳播的新機(jī)制。消費(fèi)者生成廣告提升了品牌價值,使廣告訴說語境的體驗感更強(qiáng),為產(chǎn)品代言更加生動。消費(fèi)者生成廣告作為基于Web2.0技術(shù)的新型廣告模式,改變了傳統(tǒng)廣告的傳播屬性,并運(yùn)用話題效應(yīng)、提高用戶參與度、激發(fā)用戶為品牌代言,為提升品牌價值發(fā)揮了重要作用。并通過激發(fā)消費(fèi)者自驅(qū)力、塑造品牌原生形象、提升分享信息的價值、增加社會化媒體粘性、提高品牌的公益影響力和創(chuàng)設(shè)生成環(huán)境等策略,使消費(fèi)者生成廣告的品牌傳播機(jī)制得以優(yōu)化。
【作者單位】： 陜西國防工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費(fèi)者生成廣告 品牌傳播 運(yùn)行機(jī)制
【分類號】：F713.8;F274
【正文快照】： “從消費(fèi)者被動接受廣告投放,到消費(fèi)者主動傳播廣告,看似從客體到主體的角色轉(zhuǎn)換,卻是互聯(lián)網(wǎng)為廣告?zhèn)鞑淼木薮笮?yīng)”(陳麗娟,2015)。當(dāng)“信息搜索”時代來臨,消費(fèi)者的行為模式發(fā)生了質(zhì)的變化,消費(fèi)者生成廣告應(yīng)運(yùn)而生。在這場品牌傳播的世紀(jì)變革中,廣大消費(fèi)者的廣告創(chuàng)意被

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本文編號：701359