本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生體育用品的品牌選擇及其影響因素研究——基于陜西21所高校大學(xué)生的調(diào)查分析

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【摘要】：基于陜西21所高校1 000名大學(xué)生體育用品品牌選擇的李克特量表調(diào)查數(shù)據(jù),研究了大學(xué)生體育用品的品牌選擇傾向及其影響因素。研究發(fā)現(xiàn):品牌的高知名度和代言人的高知名度,能夠給大學(xué)生選擇時帶來積極影響;體育用品美觀性對大學(xué)生體育品牌選擇具有重要的正面影響,而產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品售后服務(wù)水平等方面對大學(xué)生體育用品品牌選擇影響不顯著;價格水平對大學(xué)生體育品牌選擇具有顯著的負(fù)影響;家庭背景與鍛煉習(xí)慣會對大學(xué)生體育用品品牌選擇有重要的差異化影響。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)體育學(xué)院;西安財經(jīng)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大學(xué)生 體育用品 品牌選擇 李克特量表 因子分析 probit模型
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 一、引言隨著2008年北京奧運會和2010年廣州亞運會的成功舉辦以及全民健身運動的開展,中國體育用品的生產(chǎn)與消費得到了爆發(fā)式增長。大學(xué)生作為體育用品消費的一個重要群體,其品牌選擇行為對企業(yè)制定品牌營銷戰(zhàn)略、固化產(chǎn)品客戶群體都有著非常重要的影響。在經(jīng)濟(jì)全球化的環(huán)境下

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳迪;;日本男網(wǎng)啟示錄[J];網(wǎng)球;2013年12期

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本文編號：701285