本文關(guān)鍵詞：淺談中小企業(yè)品牌管理的實(shí)現(xiàn)途徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2009年第18期 中國(guó)高新技術(shù)企業(yè) NO.18.2009 （總第129期） Chinesehi-techenterprises （CumulativetyNO.129） 淺談中小企業(yè)品牌管理的實(shí)現(xiàn)途徑 陳鳳菊 （順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東佛山528300） 摘要：文章提出了建立以產(chǎn)品識(shí)別為基礎(chǔ)的品牌意識(shí)，并采用以品牌的市場(chǎng)影響力、顧客忠誠(chéng)度、發(fā)展?jié)摿Φ纫幌盗兄?標(biāo)作為綜合評(píng)價(jià)體系，對(duì)中小企業(yè)品牌管理的具體實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行了探討，包括中小企業(yè)建立產(chǎn)品識(shí)別的可操作方案、通 過產(chǎn)品識(shí)別建立標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品識(shí)別注意細(xì)節(jié)化、產(chǎn)品識(shí)別為品牌建設(shè)鋪就成功之路等途徑，說明品牌依附產(chǎn)品的特點(diǎn)在一 定意義上使中小企業(yè)與大企業(yè)站在了同一起跑線，產(chǎn)品識(shí)別使實(shí)力有限的中小企業(yè)的品牌建設(shè)成為現(xiàn)實(shí)。 關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌管理；產(chǎn)品識(shí)別；競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 中圖分類號(hào)：F273 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-2374（2009）18-0064-02 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，一大批中小企業(yè)正蓬勃發(fā)展起 準(zhǔn)。例如，顏色、口味、耐用度、成份、工藝等都可以通過形象化 來，但面對(duì)國(guó)內(nèi)外愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少中小企業(yè)顯得軟 的表現(xiàn)成為產(chǎn)品識(shí)別和消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的要素。這樣就先行打造了品 牌建設(shè)的地基，把品牌標(biāo)簽貼進(jìn)了消費(fèi)者的心里。 弱無力，尤其在品牌的競(jìng)爭(zhēng)力上更是不堪一擊。2008年由美國(guó) 引發(fā)的金融危機(jī)，更使我國(guó)眾多的中小企業(yè)面臨原材料上漲、 （三）產(chǎn)品識(shí)別注意細(xì)節(jié)化 次貸危機(jī)、通貨膨脹等多重考驗(yàn)，在重重的壓力下，，中小企業(yè)如 產(chǎn)品的各種屬性、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的包裝以及產(chǎn)品可能 何有效地進(jìn)行品牌管理就成為了當(dāng)務(wù)之急。 與消費(fèi)者發(fā)生接觸的每一個(gè)點(diǎn)都是產(chǎn)品識(shí)別的一部分。越是中 一、建立以產(chǎn)品識(shí)別為基礎(chǔ)的品牌意識(shí) 小企業(yè)，越應(yīng)該在這些細(xì)節(jié)上下

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