本文關(guān)鍵詞：茶馬古道文化品牌的商業(yè)運(yùn)作管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學(xué)》 2011年

茶馬古道文化品牌的商業(yè)運(yùn)作管理研究

聶榮慶  

【摘要】：2011年,中國(guó)GDP已經(jīng)超越日本位居世界第二,是世界上第三大貿(mào)易大國(guó),第一大制造大國(guó),170多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一。2009年,我國(guó)已有43家企業(yè)進(jìn)入美國(guó)《財(cái)富》雜志公布的世界500強(qiáng)之列。但是至今為止,由世界最著名的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)英國(guó)Interbrand公司與美國(guó)《商業(yè)周刊》聯(lián)合發(fā)布的《全球最具價(jià)值100品牌》評(píng)估報(bào)告中,中國(guó)還沒有1家企業(yè)品牌列于其中。 品牌時(shí)代已經(jīng)到來(lái),中國(guó)要從經(jīng)濟(jì)大國(guó)到經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó),從貿(mào)易大國(guó)到貿(mào)易強(qiáng)國(guó),從制造大國(guó)到制造強(qiáng)國(guó),從產(chǎn)品大國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó),其中最為重要的途徑之一就是必須加快自主知名品牌尤其是國(guó)際知名品牌的建設(shè),走品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。 品牌商業(yè)運(yùn)作管理已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的首選經(jīng)營(yíng)之道,當(dāng)中國(guó)一些制造業(yè)品牌已經(jīng)和世界接軌的時(shí)候,一些地方性品牌、特別是地方文化品牌的發(fā)展卻是沒有明確的方向和思路,我們看到的品牌成功之路和具體的品牌發(fā)展需求還有很大的區(qū)別。茶馬古道文化品牌的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展就是典型的云南地方民族文化品牌由地域性較強(qiáng)的品牌走向全國(guó),走向世界的一種方式,也是民族文化和民族經(jīng)結(jié)合的一種嘗試,茶馬古道文化品牌的成功運(yùn)作將會(huì)給更多的民族文化品牌提供有意義的借鑒。 本文通過對(duì)品牌建設(shè)和發(fā)展基本模式的分析,以茶馬古道中國(guó)有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程為具體的研究對(duì)象,以競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等理論為指導(dǎo),對(duì)具有明顯云南地域性文化特征的茶馬古道品牌是怎樣利用地方特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)以及如何整合餐飲、旅游、茶業(yè)、文化、物流等多元相關(guān)行業(yè),通過互相支撐、共同建設(shè)、發(fā)展茶馬古道品牌進(jìn)行一些思考和探索。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F270;F721
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 林藝?guó)Q;;文化在資本運(yùn)營(yíng)中的作用[J];昌吉學(xué)院學(xué)報(bào);2008年02期

2 盧鵬;趙蓮;;民俗在現(xiàn)代旅游中的三大功能[J];重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

3 何云飛;;邊疆民族地區(qū)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)探析——以云南省為例[J];楚雄師范學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

4 常永才;鐘偉秀;;試論民族地區(qū)農(nóng)村科技推廣培訓(xùn)的文化發(fā)展功能[J];呼倫貝爾學(xué)院學(xué)報(bào);2006年01期

5 陳婷;以“發(fā)展觀”探討招商熱[J];高教論壇;2004年06期

6 李富強(qiáng);民族文化的資本化運(yùn)營(yíng):西部大開發(fā)中弘揚(yáng)民族文化的重要途徑[J];桂海論叢;2003年02期

7 李德建;;民族地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)化的路徑選擇與制度安排——以云貴川為例[J];貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

8 顏勇,杜薇;調(diào)適中的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)——對(duì)二元經(jīng)濟(jì)論構(gòu)成挑戰(zhàn)的一個(gè)實(shí)例[J];貴州民族研究;2004年01期

9 岳天明;;如何進(jìn)行民族社會(huì)文化變遷研究[J];當(dāng)代教育與文化;2012年04期

10 盧鵬;朱明;;政府主導(dǎo)與彝族傳統(tǒng)花燈保護(hù)——以永寧村文藝演出為例[J];黑龍江民族叢刊;2008年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 劉琪;;流動(dòng)性與多樣性——對(duì)云南德欽縣的歷史人類學(xué)考察[A];社會(huì)轉(zhuǎn)型與文化轉(zhuǎn)型——人類學(xué)高級(jí)論壇2012卷[C];2012年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李笑頻;民族民間藝人生活的苦樂原則[D];云南大學(xué);2010年

2 田靜;教育與鄉(xiāng)村建設(shè)[D];華東師范大學(xué);2011年

3 翟玉龍;人力資本與少數(shù)民族就業(yè)能力關(guān)系研究[D];云南大學(xué);2011年

4 鐘福國(guó);少數(shù)民族移民社區(qū)的成長(zhǎng)—瓜州回族東鄉(xiāng)族疏勒河移民村的民族學(xué)考察[D];蘭州大學(xué);2011年

5 李曉斌;歷史上云南文化交流現(xiàn)象研究[D];云南大學(xué);2002年

6 岳天明;甘肅少數(shù)民族地區(qū)農(nóng)村社會(huì)發(fā)展動(dòng)力機(jī)制研究[D];蘭州大學(xué);2006年

7 孫杰遠(yuǎn);教育促成人力資源生長(zhǎng)：西南三地調(diào)查研究[D];西南大學(xué);2007年

8 王逍;走向市場(chǎng)：一個(gè)畬族村落的農(nóng)作物種植與經(jīng)濟(jì)變遷[D];廈門大學(xué);2007年

9 路憲民;社會(huì)文化變遷中的西部民族關(guān)系[D];蘭州大學(xué);2008年

10 張秀清;可持續(xù)發(fā)展道路上的中國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)[D];南開大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李博;平山木柄瑤的社會(huì)變遷與科學(xué)發(fā)展[D];廣西民族大學(xué);2010年

2 鐘靜靜;扶貧項(xiàng)目的效益與青海土族農(nóng)村社區(qū)發(fā)展[D];蘭州大學(xué);2011年

3 王瑩;云南少數(shù)民族節(jié)日開發(fā)研究[D];云南大學(xué);2011年

4 張雨龍;橡膠種植與社會(huì)文化變遷[D];云南大學(xué);2011年

5 楊冬燕;社區(qū)參與旅游發(fā)展與居民旅游影響感知研究[D];廣西民族大學(xué);2011年

6 韋湘云;“印象·劉三姐”與社區(qū)經(jīng)濟(jì)文化變遷[D];廣西民族大學(xué);2011年

7 許恒;舊涼山彝族家支制度與當(dāng)下涼山家支問題的關(guān)系研究[D];西南民族大學(xué);2010年

8 盛祖淳;欠發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化研究[D];云南師范大學(xué);2005年

9 初潔;國(guó)際貿(mào)易法視角下的民族貿(mào)易法律問題[D];新疆大學(xué);2006年

10 潘海龍;鄉(xiāng)村和諧社會(huì)建設(shè)中的經(jīng)商農(nóng)民角色分析[D];廣西民族大學(xué);2007年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊眉,王陣軍;品牌延伸策略中的品牌核心價(jià)值中心論[J];甘肅教育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

2 姚山季;關(guān)于價(jià)值營(yíng)銷與品牌核心價(jià)值的探討[J];江蘇商論;2005年05期

3 楊興國(guó);;品牌制勝“五步法”[J];企業(yè)文明;2006年01期

4 吳朋;李彬彬;王凱;;服務(wù)于品牌核心價(jià)值的品牌延伸策略研究[J];江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

5 王旭;;品牌核心價(jià)值與品牌延伸的關(guān)系分析及啟示[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年34期

6 高伯海;;中國(guó)品牌之痛(下)[J];中國(guó)品牌;2006年02期

7 李玉國(guó);;品牌:用99%的資源塑造出1%的差別[J];品牌;2006年11期

8 巫月娥;;萬(wàn)科品牌核心價(jià)值研究[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2008年12期

9 翁向東;本土品牌的五大硬傷[J];中國(guó)中小企業(yè);2002年07期

10 陶一山;;邁入“好品牌 高效益”的新時(shí)代[J];北方牧業(yè);2003年24期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 徐瑩;;打造“沂蒙”品牌 以文化實(shí)力贏取城市博弈[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（3）[C];2009年

2 陳實(shí);;由中國(guó)高檔卷煙品牌之比較 看黃鶴樓核心價(jià)值的提煉[A];湖北省煙草學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

3 歐陽(yáng)宏生;;論重慶電視臺(tái)品牌核心價(jià)值體系建設(shè)與核心競(jìng)爭(zhēng)力[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)理論三十年（重慶）峰會(huì)論文集[C];2008年

4 李鄭鋼;;品牌制勝——淺析卷煙在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的品牌策略[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)第五屆理事會(huì)第二次會(huì)議暨2005年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

5 劉艷婧;;以品牌管理理念推進(jìn)高校新聞學(xué)科建設(shè)[A];新時(shí)期中國(guó)新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)30年[C];2008年

6 韓云艷;;如何進(jìn)一步“創(chuàng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略”[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

7 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

8 曹瑋瑋;;從柒牌品牌文化看服裝品牌文化建設(shè)[A];“改革開放與企業(yè)文化建設(shè)”研討會(huì)論文集[C];2008年

9 李現(xiàn)功;唐景峰;;品牌戰(zhàn)略——全球化經(jīng)濟(jì)中我國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的必由之路[A];第三屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2008年

10 王希強(qiáng);;人才市場(chǎng)品牌建設(shè)研究初探[A];北京人才服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)2003、2004、2005年獲獎(jiǎng)優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場(chǎng)的發(fā)展與創(chuàng)新（第二集）[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 綠葉;[N];中國(guó)包裝報(bào);2011年

2 本報(bào)記者 高新忠　詹長(zhǎng)松;[N];焦作日?qǐng)?bào);2010年

3 王春霞;[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2007年

4 張遠(yuǎn)新;[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2007年

5 王菌;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2008年

6 胡慧平;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

7 翁向東;[N];中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào);2008年

8 李明仁;[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2010年

9 艾楓;[N];中國(guó)服飾報(bào);2011年

10 翁向東 齊澤英;[N];中國(guó)工業(yè)報(bào);2004年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

2 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

3 于寧;城市營(yíng)銷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

4 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價(jià)值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

5 趙相林;我國(guó)主要運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D];北京體育大學(xué);2013年

6 黃劼;重振期品牌戰(zhàn)略管理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

8 張昆;基于體驗(yàn)的產(chǎn)品族形象設(shè)計(jì)研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

9 萬(wàn)俊杰;會(huì)計(jì)師事務(wù)所品牌生成機(jī)理研究[D];財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所;2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 姜紅梅;企業(yè)品牌的核心價(jià)值管理[D];廣西大學(xué);2005年

2 周文娟;廣東省本土洗發(fā)水企業(yè)品牌核心價(jià)值研究[D];暨南大學(xué);2006年

3 任春波;從跨國(guó)公司在華品牌資產(chǎn)管理的成功經(jīng)驗(yàn)談本土公司的品牌建設(shè)[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

4 汪穎;產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)在全方位品牌管理中的策略與應(yīng)用[D];浙江大學(xué);2005年

5 張小剛;WTO時(shí)代中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)問題研究[D];西安建筑科技大學(xué);2006年

6 劉吉萍;吉祥物的動(dòng)態(tài)化方法研究[D];同濟(jì)大學(xué);2006年

7 李寒;中小企業(yè)品牌核心價(jià)值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

8 史利軍;農(nóng)大紅牌葡萄酒的品牌建設(shè)[D];吉林大學(xué);2007年

9 孫立娟;從東軟的發(fā)展過程看強(qiáng)勢(shì)品牌塑造[D];中國(guó)海洋大學(xué);2004年

10 張彥;整合營(yíng)銷在華錦公司品牌核心價(jià)值建立中的應(yīng)用[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：茶馬古道文化品牌的商業(yè)運(yùn)作管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號(hào)：67707