本文關(guān)鍵詞：茶馬古道文化品牌的商業(yè)運作管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學》 2011年

茶馬古道文化品牌的商業(yè)運作管理研究

聶榮慶  

【摘要】：2011年,中國GDP已經(jīng)超越日本位居世界第二,是世界上第三大貿(mào)易大國,第一大制造大國,170多種產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界第一。2009年,我國已有43家企業(yè)進入美國《財富》雜志公布的世界500強之列。但是至今為止,由世界最著名的品牌評估機構(gòu)英國Interbrand公司與美國《商業(yè)周刊》聯(lián)合發(fā)布的《全球最具價值100品牌》評估報告中,中國還沒有1家企業(yè)品牌列于其中。 品牌時代已經(jīng)到來,中國要從經(jīng)濟大國到經(jīng)濟強國,從貿(mào)易大國到貿(mào)易強國,從制造大國到制造強國,從產(chǎn)品大國到品牌強國,其中最為重要的途徑之一就是必須加快自主知名品牌尤其是國際知名品牌的建設,走品牌經(jīng)濟發(fā)展之路。 品牌商業(yè)運作管理已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的首選經(jīng)營之道,當中國一些制造業(yè)品牌已經(jīng)和世界接軌的時候,一些地方性品牌、特別是地方文化品牌的發(fā)展卻是沒有明確的方向和思路,我們看到的品牌成功之路和具體的品牌發(fā)展需求還有很大的區(qū)別。茶馬古道文化品牌的經(jīng)營和發(fā)展就是典型的云南地方民族文化品牌由地域性較強的品牌走向全國,走向世界的一種方式,也是民族文化和民族經(jīng)結(jié)合的一種嘗試,茶馬古道文化品牌的成功運作將會給更多的民族文化品牌提供有意義的借鑒。 本文通過對品牌建設和發(fā)展基本模式的分析,以茶馬古道中國有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和實際運營過程為具體的研究對象,以競爭戰(zhàn)略、市場營銷等理論為指導,對具有明顯云南地域性文化特征的茶馬古道品牌是怎樣利用地方特點優(yōu)勢以及如何整合餐飲、旅游、茶業(yè)、文化、物流等多元相關(guān)行業(yè),通過互相支撐、共同建設、發(fā)展茶馬古道品牌進行一些思考和探索。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：云南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F270;F721
【目錄】：

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