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  本文關(guān)鍵詞：陜西廣播電視臺衛(wèi)星頻道品牌策略優(yōu)化方案設(shè)計，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2013年

陜西廣播電視臺衛(wèi)星頻道品牌策略優(yōu)化方案設(shè)計

和瑾  

【摘要】：在市場經(jīng)濟浪潮的沖擊下,品牌成為企業(yè)致勝的法寶之一,也成為顧客消費進行產(chǎn)品選擇最為關(guān)注的要素之一。改革開放以后,我國電視媒體進入市場化運作,電視節(jié)目作為電視產(chǎn)品的主要形式也同樣遵循著市場經(jīng)濟的邏輯和規(guī)律,特別是進入二十一世紀,隨著信息時代的來臨,傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域的壟斷地位開始動搖,中國傳媒界亦開始進入了品牌競爭時代。目前,我國學(xué)術(shù)界和企業(yè)界對于品牌管理的研究與實踐已經(jīng)頗具雛形,但是由于電視媒體實施品牌戰(zhàn)略起步較晚,對于電視媒體的品牌管理研究相對還較少,普通消費品的品牌管理理論是否完全適用于電視媒體品牌管理理論,還需要大量的實踐案例和時間來加以佐證。 近十年來,我國省級衛(wèi)視發(fā)展迅猛,各家衛(wèi)視為了在零和博弈的市場競爭環(huán)境下?lián)屨几蟾嗟氖袌龇蓊~,在品牌定位的基礎(chǔ)上制訂了各自的品牌策略,以樹立起別具一格的鮮明品牌形象,因此,可以說省級衛(wèi)視之間的競爭就是各個電視品牌之間的競爭。本文以陜西衛(wèi)視為例,應(yīng)用市場營銷學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科相關(guān)理論,借助PEST宏觀環(huán)境分析工具,結(jié)合波特五力模型理論,通過3C戰(zhàn)略三角模型,系統(tǒng)地對陜西衛(wèi)視面臨的外部環(huán)境包括總體宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭環(huán)境以及目標市場的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析,并結(jié)合電視媒體品牌策略理論,從陜西衛(wèi)視改版后的品牌定位、產(chǎn)品品牌策略、品牌的推廣和維護以及品牌延伸等方面,全方位剖析陜西衛(wèi)視“人文天下”品牌策略的運作。最后,依據(jù)品牌策略優(yōu)化原則,從定位、資源整合等方面對陜西衛(wèi)視品牌策略提出優(yōu)化思路和方案,說明了優(yōu)化方案的實施步驟和保障措施,以期為電視媒體品牌管理研究鋪磚加瓦,對我國廣播電視事業(yè)的發(fā)展有所裨益。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G229.24
【目錄】：

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