本文關(guān)鍵詞：適用于延邊大米品牌聯(lián)合發(fā)展的成功因素及啟示

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【摘要】：延邊大米自古以來(lái)都有著悠久的歷史傳承,由地理位置與氣候條件所影響,同時(shí)選取優(yōu)良的大米品種,使得生長(zhǎng)出來(lái)的大米具有谷香、粒大、質(zhì)地高,綠色健康無(wú)污染的特點(diǎn),但也是由于地形特點(diǎn)的約束然使得大米不能大批量供應(yīng),同時(shí)在本地也存在很多大米品牌如海蘭江大米、琿春大米等企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差,而這些品牌在國(guó)內(nèi)并不是很突出,銷售市場(chǎng)仍處于本地區(qū),并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)打造出知名、高端的品牌,本論文根據(jù)延邊大米現(xiàn)有品牌與產(chǎn)品特色的現(xiàn)狀,與聯(lián)合品牌成功案例分析、文獻(xiàn)回顧同本地大米品牌現(xiàn)狀分析相結(jié)合.由此得出對(duì)延邊本地區(qū)大米品牌聯(lián)合發(fā)展的啟示和建議。
【作者單位】： 延邊大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 聯(lián)合品牌 聯(lián)合品牌成功因素 延邊大米
【分類號(hào)】：F323.5
【正文快照】： 1文獻(xiàn)回顧聯(lián)合品牌最早起源于國(guó)外學(xué)者的研究,通過(guò)所獲得經(jīng)驗(yàn)得出品牌聯(lián)合的定義,Kapferer(1992)稱以共同合作、共同營(yíng)銷的方式將兩個(gè)不同公司的像是產(chǎn)品或者不同產(chǎn)品的獨(dú)立品牌名稱加以配對(duì)形成一種新的獨(dú)立的品牌。Grossmann(1994)兩個(gè)或者多個(gè)品牌在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)有意且有

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本文編號(hào)：624284