本文關(guān)鍵詞：服裝品牌目標(biāo)市場定位分析

  更多相關(guān)文章： 服裝品牌形象 目標(biāo)市場定位 目標(biāo)市場分析 品牌定位

【摘要】：在物質(zhì)資源極大豐富的今天,企業(yè)目標(biāo)市場確定與企業(yè)的品牌定位存在密切的聯(lián)系,品牌屬于企業(yè)搶占目標(biāo)市場過程中的關(guān)鍵武器,服裝企業(yè)概莫能外。隨著消費(fèi)群體的品牌意識的增強(qiáng),消費(fèi)者對于服裝的選擇已經(jīng)不停留于質(zhì)量及款式,而是上升到了品牌信任和品牌文化認(rèn)同。企業(yè)生存與發(fā)展的前提是滿足顧客的需求與偏好,品牌建立基于合理目標(biāo)市場的定位,品牌策劃與目標(biāo)市場分析緊密相關(guān),而本文所分析的即服裝品牌目標(biāo)市場的定位,希望透過對其形象和目標(biāo)市場展開的研究,為企業(yè)制定合理的品牌定位提供重要的參考價值。
【作者單位】： 甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 服裝品牌形象 目標(biāo)市場定位 目標(biāo)市場分析 品牌定位
【分類號】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 一、服裝品牌形象與服裝品牌文化服裝品牌形象是服裝是一類存在特別個性的品牌資本。即消費(fèi)者透過對商品消費(fèi),從而逐步發(fā)展到品牌認(rèn)知、品牌體驗(yàn),最后樹立品牌認(rèn)同的過程。最直接的服裝品牌形象樹立是透過商業(yè)廣告、櫥窗陳列等模式產(chǎn)生的最初感官感受,進(jìn)而生產(chǎn)興趣及對品牌的

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