本文關(guān)鍵詞：江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京林業(yè)大學(xué)》 2006年

江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

武超  

【摘要】：以“三溝一河”(雙溝、高溝、湯溝、洋河)為代表的江蘇白酒業(yè)曾聞名遐邇，其生產(chǎn)規(guī)模以及在全國名優(yōu)酒排行榜上的地位僅次于四川酒業(yè)，在我國白酒行業(yè)獨樹一幟。然而，自從步入20世紀(jì)90年代后特別是90年代中期以來，蘇酒在與川酒、皖酒、魯酒的市場角逐中卻表現(xiàn)得不盡如人意：市場占有率逐漸縮小、品牌影響力下降、效益滑坡、競爭能力和發(fā)展能力都呈現(xiàn)弱化的趨勢。在此形勢下，作為全國聞名的“名酒之鄉(xiāng)”，其白酒行業(yè)的未來發(fā)展尤為引人關(guān)注。 本文試圖從江蘇白酒企業(yè)中的洋河，雙溝作為研究對象，通過對兩個品牌的個案研究及與我國白酒市場的領(lǐng)頭羊“川酒”的對比研究，在綜合現(xiàn)今國內(nèi)外不同文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對品牌、品牌管理、品牌管理體制進(jìn)行了統(tǒng)一的界定，以此為理論支撐，運用個案研究和對比研究的方法，分析我國白酒企業(yè)在品牌經(jīng)營中的成功之道，研究“蘇酒”與國內(nèi)白酒企業(yè)其他著名品牌的差距，以期為江蘇白酒企業(yè)的經(jīng)營管理提出建設(shè)性的建議。 本文共分五個部分：第一部分前言；第二部分研究背景分析，指出我省白酒企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營管理研究的背景；第三部分文獻(xiàn)綜述和理論研究基礎(chǔ)，主要總結(jié)與本文研究相關(guān)的品牌經(jīng)營管理文獻(xiàn)著作和理論研究的現(xiàn)有成果，為本文的分析和研究提供切實的理論依據(jù)；第四部分確定研究方法和對象，并對案例展開分析和討論；第五部分是對本文的主要結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并對江蘇省白酒企業(yè)的經(jīng)營管理提出切實可行的合理化建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F426.82
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-7

第一章 白酒品牌戰(zhàn)略研究綜述7-16

1.1 問題的提出7

1.2 本文研究的內(nèi)容和方法7-8

1.2.1 研究品牌7-8

1.2.2 研究內(nèi)容8

1.2.3 研究方法8

1.3 品牌戰(zhàn)略的理論研究8-16

1.3.1 對品牌內(nèi)涵的理解9

1.3.1.1 品牌的起源、定義9

1.3.1.2 品牌的功能特征9

1.3.2 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略9-11

1.3.2.1 品牌經(jīng)營的一般戰(zhàn)略9-10

1.3.2.2 品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇10-11

1.3.3 消費者心理與品牌11-14

1.3.3.1 消費者心理與品牌設(shè)計11-12

1.3.3.2 消費者心理與品牌定位12-13

1.3.3.3 消費者心理與品牌創(chuàng)新13

1.3.3.4 消費者心理與品牌文化13-14

1.3.4 強(qiáng)勢品牌形象的塑造14-16

1.3.4.1 強(qiáng)勢品牌的標(biāo)準(zhǔn)14

1.3.4.2 強(qiáng)勢品牌形象的塑造14-16

第二章 江蘇省白酒品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀16-24

2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)背景16-18

2.1.1 中國企業(yè)已進(jìn)入品牌競爭時代16

2.1.2 白酒品牌消費理念已成型，消費行為已逐漸成熟16-18

2.2 江蘇白酒企業(yè)的現(xiàn)狀18-19

2.3 白酒行業(yè)宏觀環(huán)境分析19-20

2.3.1 白酒行業(yè)現(xiàn)狀19

2.3.2 江蘇白酒在品牌運作上做出了很多努力和嘗試19-20

2.4 品牌戰(zhàn)略研究對于江蘇白酒企業(yè)市場運作的意義20-24

2.4.1 “供過于求、產(chǎn)大于銷”的矛盾突出20

2.4.2 體制改革滯后，經(jīng)營觀念保守20-24

第三章 洋河與雙溝案例分析24-29

3.1 從洋河的研究看品牌經(jīng)營策略24-26

3.1.1 公司概況24

3.1.2 目前主推產(chǎn)品的推廣策略方案24-25

3.1.3 分析與討論25-26

3.2 從雙溝的研究透視品牌定位與品牌文化26-29

3.2.1 雙溝集團(tuán)概況26-27

3.2.2 目前主推產(chǎn)品的推廣策略方案27

3.2.3 分析與討論27-29

第四章 洋河、雙溝與金六福品牌戰(zhàn)略比較研究29-36

4.1 金六福集團(tuán)概況29

4.2 洋河與金六福的比較研究29-34

4.3 雙溝與金六福的對比34-36

第五章 結(jié)論與建議36-45

5.1 關(guān)于洋河36-39

5.1.1 洋河的隱憂36-37

5.1.2 對策和建議37-39

5.2 關(guān)于雙溝39-45

5.2.1 雙溝的優(yōu)勢39-40

5.2.2 雙溝的劣勢40-41

5.2.3 對策和建議41-45

參考文獻(xiàn):45-46

詳細(xì)摘要46-48

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【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：62225