本文關鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢理工大學》 2012年

蘋果公司的品牌傳播研究

許琛  

【摘要】：整合營銷傳播理論自上世紀傳入我國以來,逐漸受到學界、業(yè)界的關注與認可,于此同時,與整合營銷傳播有著異曲同工之妙的品牌傳播概念也初見萌芽。以“一個聲音,一種形象”為載體的整合營銷傳播目的仍然是對品牌的構建,整合營銷傳播是品牌傳播達到理想效果的重要手段之一。蘋果公司自上世紀八十年代起便致力于打造“非同凡響”的品牌傳播,通過近三十年的傳播實踐與創(chuàng)新,蘋果公司以實際行動證明：聯合各個渠道共同發(fā)聲、運用不同傳播渠道構建特定的品牌內容是達到“品牌交響”理想效果的重要途徑。 本文通過對品牌傳播理論、蘋果品牌管理與傳播的相關文獻進行綜述,對蘋果品牌的傳播模型及構成要素進行了歸納與分析,對蘋果品牌傳播中運用不同渠道打造品牌理念、品牌行為、品牌形象三個具體內容的過程進行了剖析,填補了傳播學視角下對蘋果品牌傳播戰(zhàn)略研究的相對缺失,解決了品牌理論與傳播策略相結合構建品牌傳播的問題,以立體的形式呈現出傳播渠道與傳播內容整合構建蘋果品牌傳播的戰(zhàn)略方法,以期豐富學界與業(yè)界對于蘋果品牌傳播上的研究不足。 本文先從宏觀視角出發(fā),歸納了蘋果品牌的傳播模型,并對傳播模型中的傳播者、傳播內容、傳播渠道、受眾和效果五個構成要素的具體內容進行了分析；接著,從微觀視角出發(fā),以蘋果公司實際品牌傳播為案例,對以廣告渠道、公關渠道和銷售服務渠道為主要內容的品牌傳播渠道與以品牌理念、品牌行為、品牌視覺為主要內容的品牌傳播內容進行了系統的解析,指出特定的品牌傳播渠道側重于打造特定的品牌內容,即以廣告和銷售服務渠道為主合力打造蘋果公司的品牌理念,以公關和銷售服務渠道為主合力打造蘋果公司的品牌行為,以銷售服務和廣告渠道為主合力打造蘋果公司的品牌視覺。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：武漢理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F416.6
【目錄】：

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