本文關(guān)鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢理工大學(xué)》 2012年

蘋果公司的品牌傳播研究

許琛  

【摘要】：整合營(yíng)銷傳播理論自上世紀(jì)傳入我國(guó)以來,逐漸受到學(xué)界、業(yè)界的關(guān)注與認(rèn)可,于此同時(shí),與整合營(yíng)銷傳播有著異曲同工之妙的品牌傳播概念也初見萌芽。以“一個(gè)聲音,一種形象”為載體的整合營(yíng)銷傳播目的仍然是對(duì)品牌的構(gòu)建,整合營(yíng)銷傳播是品牌傳播達(dá)到理想效果的重要手段之一。蘋果公司自上世紀(jì)八十年代起便致力于打造“非同凡響”的品牌傳播,通過近三十年的傳播實(shí)踐與創(chuàng)新,蘋果公司以實(shí)際行動(dòng)證明：聯(lián)合各個(gè)渠道共同發(fā)聲、運(yùn)用不同傳播渠道構(gòu)建特定的品牌內(nèi)容是達(dá)到“品牌交響”理想效果的重要途徑。 本文通過對(duì)品牌傳播理論、蘋果品牌管理與傳播的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述,對(duì)蘋果品牌的傳播模型及構(gòu)成要素進(jìn)行了歸納與分析,對(duì)蘋果品牌傳播中運(yùn)用不同渠道打造品牌理念、品牌行為、品牌形象三個(gè)具體內(nèi)容的過程進(jìn)行了剖析,填補(bǔ)了傳播學(xué)視角下對(duì)蘋果品牌傳播戰(zhàn)略研究的相對(duì)缺失,解決了品牌理論與傳播策略相結(jié)合構(gòu)建品牌傳播的問題,以立體的形式呈現(xiàn)出傳播渠道與傳播內(nèi)容整合構(gòu)建蘋果品牌傳播的戰(zhàn)略方法,以期豐富學(xué)界與業(yè)界對(duì)于蘋果品牌傳播上的研究不足。 本文先從宏觀視角出發(fā),歸納了蘋果品牌的傳播模型,并對(duì)傳播模型中的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和效果五個(gè)構(gòu)成要素的具體內(nèi)容進(jìn)行了分析；接著,從微觀視角出發(fā),以蘋果公司實(shí)際品牌傳播為案例,對(duì)以廣告渠道、公關(guān)渠道和銷售服務(wù)渠道為主要內(nèi)容的品牌傳播渠道與以品牌理念、品牌行為、品牌視覺為主要內(nèi)容的品牌傳播內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)的解析,指出特定的品牌傳播渠道側(cè)重于打造特定的品牌內(nèi)容,即以廣告和銷售服務(wù)渠道為主合力打造蘋果公司的品牌理念,以公關(guān)和銷售服務(wù)渠道為主合力打造蘋果公司的品牌行為,以銷售服務(wù)和廣告渠道為主合力打造蘋果公司的品牌視覺。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F416.6
【目錄】：

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4 鄭夙夙;新媒體背景下我國(guó)服裝品牌傳播策略研究[D];華東師范大學(xué);2011年

5 王海珍;宜家品牌傳播策略研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

6 劉菲彥;2007年-2008年李寧品牌傳播策略研究[D];北京體育大學(xué);2009年

7 丁巍;事件營(yíng)銷傳播[D];廣西大學(xué);2007年

8 趙媚夏;鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究[D];暨南大學(xué);2005年

9 陸健東;互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌傳播的模式和策略研究[D];廈門大學(xué);2001年

10 王成虎;紅三環(huán)品牌經(jīng)營(yíng)策略研究[D];南京理工大學(xué);2003年

  本文關(guān)鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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