本文關(guān)鍵詞：江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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文獻(xiàn)名稱：江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

    前言：以“三溝一河”(雙溝、高溝、湯溝、洋河)為代表的江蘇白酒業(yè)曾聞名遐邇，其生產(chǎn)規(guī)模以及在全國(guó)名優(yōu)酒排行榜上的地位僅次于四川酒業(yè)，在我國(guó)白酒行業(yè)獨(dú)樹一幟。然而，自從步入20世紀(jì)90年代后特別是90年代中期以來，蘇酒在與川酒、皖酒、魯酒的市場(chǎng)角逐中卻表現(xiàn)得不盡如人意：市場(chǎng)占有率逐漸縮小、品牌影響力下降、效益滑坡、競(jìng)爭(zhēng)能力和發(fā)展能力都呈現(xiàn)弱化的趨勢(shì)。在此形勢(shì)下，作為全國(guó)聞名的“名酒之鄉(xiāng)”，其白酒行業(yè)的未來發(fā)展尤為引人關(guān)注。 本文試圖從江蘇白酒企業(yè)中的洋河，雙溝作為研究對(duì)象，通過對(duì)兩個(gè)品牌的個(gè)案研究及與我國(guó)白酒市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊“川酒”的對(duì)比研究，在綜合現(xiàn)今國(guó)內(nèi)外不同文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上對(duì)品牌、品牌管理、品牌管理體制進(jìn)行了統(tǒng)一的界定，，以此為理論支撐，運(yùn)用個(gè)案研究和對(duì)比研究的方法，分析我國(guó)白酒企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中的成功之道，研究“蘇酒”與國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)其他著名品牌的差距，以期為江蘇白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理提出建設(shè)性的建議。 本文共分五個(gè)部分：第一部分前言；第二部分研究背景分析，指出我省白酒企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)管理研究的背景；第三部分文獻(xiàn)綜述和理論研究基礎(chǔ)，主要總結(jié)與本文研究相關(guān)的品牌經(jīng)營(yíng)管理文獻(xiàn)著作和理論研究的現(xiàn)有成果...
    The white wine industry in Jiangsu province was very famous in China and the production and the rank on the list of Chinese famous wine was only lower than in Sichuan province, the top one in China. But since 1990s, the development of the white wine industry in Jiangsu province have been weak, So the future development will draw our more attention.The thesis analyzed the activities of Yanghe and Shuanggou management, such as brand design, brand orientation and brand strategy, some different ways to buil...

文獻(xiàn)名稱 江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

Article Name
英文(英語)翻譯 A Study on Brand Strategy of Jiangsu White Wine Enterprises;

作者 武超; 導(dǎo)師:孫春雷;

Author

作者單位
Author Agencies 南京林業(yè)大學(xué);

文獻(xiàn)出處
Article From 中國(guó)科學(xué)院上海冶金研究所; 材料物理與化學(xué)(專業(yè)) 博士論文 2000年度

關(guān)鍵詞 江蘇; 白酒企業(yè); 品牌戰(zhàn)略;

Keywords Jiangsu;white wine enterprises;Brand Strategy;

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  本文關(guān)鍵詞：江蘇白酒企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。