本文關鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學》 2012年

文化式品牌塑造視角下蘋果公司的品牌傳播

朱芳宜  

【摘要】：在日益豐富繁榮的商品市場中，消費者的購買行為已經(jīng)不僅僅是滿足生理需求的活動，，而更多的傾向于在品牌的選擇中尋找心理需求的滿足和身份認同。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，業(yè)界和學界都對品牌文化相關理論和實踐表現(xiàn)出了濃厚的興趣。蘋果公司的實踐證明，在品牌塑造過程中注入順應時代需求的文化理念，打造獨特的品牌概念，企業(yè)能夠在與消費者的關系中獲得優(yōu)勢地位，取得非凡的市場成功。本文把蘋果公司的品牌實踐經(jīng)歷與文化式品牌塑造原理結合起來，解釋了蘋果公司成功的原因，填補了國內(nèi)學術界相關研究的不足，豐富了文化式品牌塑造理論，發(fā)現(xiàn)了理論中新的研究方向。 本文的主體結構參照了文化式品牌塑造模型，第一章為緒論部分，介紹了課題的背景、意義和研究方法等；第二章為文獻綜述，主要介紹了品牌和文化的定義和關系、品牌文化的相關研究以及文化式品牌塑造相關理論；第三章通過蘋果公司在各個時期發(fā)布的重要廣告，結合美國文化價值觀變遷分析了蘋果公司品牌概念的定位和歷史變化；第四章從多角度分析了蘋果公司品牌概念的闡述方式，包括產(chǎn)品設計、命名、促銷方式等；第五章介紹了蘋果公司品牌社會網(wǎng)絡的形成與維系，并初步探討了品牌與流行文化的互動；第六章結合全文的分析提出了對國內(nèi)企業(yè)品牌建設的啟發(fā)和建議,指出了研究的創(chuàng)新和不足之處。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F416.6
【目錄】：

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