本文關(guān)鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2012年

文化式品牌塑造視角下蘋果公司的品牌傳播

朱芳宜  

【摘要】：在日益豐富繁榮的商品市場(chǎng)中，消費(fèi)者的購買行為已經(jīng)不僅僅是滿足生理需求的活動(dòng)，，而更多的傾向于在品牌的選擇中尋找心理需求的滿足和身份認(rèn)同。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，業(yè)界和學(xué)界都對(duì)品牌文化相關(guān)理論和實(shí)踐表現(xiàn)出了濃厚的興趣。蘋果公司的實(shí)踐證明，在品牌塑造過程中注入順應(yīng)時(shí)代需求的文化理念，打造獨(dú)特的品牌概念，企業(yè)能夠在與消費(fèi)者的關(guān)系中獲得優(yōu)勢(shì)地位，取得非凡的市場(chǎng)成功。本文把蘋果公司的品牌實(shí)踐經(jīng)歷與文化式品牌塑造原理結(jié)合起來，解釋了蘋果公司成功的原因，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界相關(guān)研究的不足，豐富了文化式品牌塑造理論，發(fā)現(xiàn)了理論中新的研究方向。 本文的主體結(jié)構(gòu)參照了文化式品牌塑造模型，第一章為緒論部分，介紹了課題的背景、意義和研究方法等；第二章為文獻(xiàn)綜述，主要介紹了品牌和文化的定義和關(guān)系、品牌文化的相關(guān)研究以及文化式品牌塑造相關(guān)理論；第三章通過蘋果公司在各個(gè)時(shí)期發(fā)布的重要廣告，結(jié)合美國(guó)文化價(jià)值觀變遷分析了蘋果公司品牌概念的定位和歷史變化；第四章從多角度分析了蘋果公司品牌概念的闡述方式，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、命名、促銷方式等；第五章介紹了蘋果公司品牌社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的形成與維系，并初步探討了品牌與流行文化的互動(dòng)；第六章結(jié)合全文的分析提出了對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)的啟發(fā)和建議,指出了研究的創(chuàng)新和不足之處。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F416.6
【目錄】：

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 彭傳新;品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D];武漢大學(xué);2011年

2 李輝;服務(wù)型企業(yè)品牌內(nèi)化對(duì)員工的顧客導(dǎo)向行為影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 朱瑾;品牌社群特征對(duì)品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

4 何苗;認(rèn)知、情緒和腦機(jī)制：動(dòng)漫形象品牌代言效果的實(shí)驗(yàn)研究[D];浙江大學(xué);2013年

5 溫炎;企業(yè)社會(huì)責(zé)任行為與其品牌成長(zhǎng)關(guān)系的研究[D];吉林大學(xué);2012年

6 鄧?yán)镂?體育贊助營(yíng)銷中贊助商品牌形象轉(zhuǎn)移的研究[D];南開大學(xué);2010年

7 張立新;基于客戶的移動(dòng)通信品牌資產(chǎn)模型及影響機(jī)理研究[D];北京郵電大學(xué);2011年

8 關(guān)輝;B2C網(wǎng)店品牌資產(chǎn)及其與網(wǎng)店忠誠的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

9 白翠玲;森林公園旅游品牌塑造研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

10 王艷婷;基于社會(huì)責(zé)任的企業(yè)品牌價(jià)值影響因素及提升路徑研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李筱洋;服飾品牌視覺符號(hào)與價(jià)值建構(gòu)的研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

2 齊二娜;品牌與社會(huì)階層關(guān)系研究[D];河南大學(xué);2011年

3 戴瑞;以優(yōu)化情感體驗(yàn)為核心的品牌網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

4 陳思名;品牌微博的來源可信度、顧客價(jià)值與購買意愿的關(guān)聯(lián)性研究[D];中共廣東省委黨校;2013年

5 張噸友;湖南雪峰食品發(fā)展有限公司品牌視覺設(shè)計(jì)之探究[D];湖南師范大學(xué);2010年

6 張錦;消費(fèi)文化視閾下的品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究[D];華中師范大學(xué);2013年

7 薛凡;楚天龍品牌再建設(shè)研究[D];大連理工大學(xué);2010年

8 李澎;品牌并購對(duì)品牌態(tài)度評(píng)價(jià)影響的實(shí)證研究[D];華東師范大學(xué);2010年

9 李洪濤;中國(guó)消費(fèi)文化背景下的歐洲奢侈品牌本土化管理研究[D];上海外國(guó)語大學(xué);2014年

10 吳瓊瓊;利用品牌戰(zhàn)略提升中國(guó)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：蘋果公司的品牌傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：62156