本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的企業(yè)品牌傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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武漢科技大學(xué)碩士學(xué)位論文基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的企業(yè)品牌傳播研究姓名:李柏杏申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):管理科學(xué)與工程指導(dǎo)教師:潘開靈20090510武漢科技大學(xué)碩士學(xué)位論文第1頁(yè)摘要隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加深,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,企業(yè)品牌的建設(shè)和傳播已到了不可忽視的地步。由于品牌傳播的多樣性、非結(jié)構(gòu)性和復(fù)雜性等,當(dāng)前尚無通用的方法準(zhǔn)確評(píng)估企業(yè)品牌傳播的效果。然而為更好的管理控制品牌傳播,減少品牌傳播資源的浪費(fèi),提高傳播的效率,增加傳播的有效性,最大限度的增加企業(yè)的知名度,就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)品牌傳播的研究。因此,研究品牌傳播模型,為企業(yè)品牌管理提供指導(dǎo),構(gòu)成了本研究的重要目的和意義。對(duì)于品牌傳播的研究已成為各相關(guān)學(xué)科研究的熱點(diǎn)問題。本論文在國(guó)內(nèi)外研究成果的基礎(chǔ)之上,結(jié)合對(duì)我國(guó)企業(yè)品牌傳播實(shí)際狀況的分析,歸納出品牌傳播的一般規(guī)律。在參考創(chuàng)新擴(kuò)散理論基礎(chǔ)上的企業(yè)品牌傳播理論及相近研究領(lǐng)域的研究成果基礎(chǔ)上,將協(xié)同學(xué)引入品牌傳播領(lǐng)域,將品牌傳播和受眾結(jié)合起來視為一個(gè)系統(tǒng),找出其中的序參量——決定系統(tǒng)核心目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最關(guān)鍵因素及其支配原理,提出了系統(tǒng)的主序參量:受眾人數(shù),圍繞主序參量及其支配原理建立企業(yè)品牌信息傳播模型,并提出一些必要的概念和假設(shè),并... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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