發(fā)布時間：2017-08-03 19:20

  本文關(guān)鍵詞：基于企業(yè)社會責(zé)任的品牌資產(chǎn)評估的影響因素研究

  更多相關(guān)文章： 品牌資產(chǎn) 評估方法 企業(yè)社會責(zé)任 影響因素

【摘要】：品牌資產(chǎn)自二十世紀(jì)八十年代以來便受到企業(yè)管理人員和學(xué)者們的廣泛重視，在該領(lǐng)域中，品牌資產(chǎn)的評估為其核心和關(guān)鍵問題。品牌資產(chǎn)作為一種無形資產(chǎn)，反映了企業(yè)長期發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的市場競爭力，是企業(yè)最具有價值的資產(chǎn)之一，對品牌資產(chǎn)的有效評估關(guān)系著企業(yè)長期穩(wěn)定發(fā)展。然而，企業(yè)往往只是享受品牌資產(chǎn)為其帶來的巨額經(jīng)濟(jì)利潤，在對品牌資產(chǎn)進(jìn)行評估時，卻忽視了企業(yè)自身應(yīng)該為其品牌資產(chǎn)的品牌效應(yīng)所承擔(dān)的社會責(zé)任，因?yàn)槠髽I(yè)的社會責(zé)任意識和行為通常會影響到消費(fèi)者對企業(yè)品牌的感知，從而進(jìn)一步影響到企業(yè)的品牌資產(chǎn)價值。但是到目前為止，大部分學(xué)者只是單純的研究品牌資產(chǎn)的相關(guān)問題，，關(guān)于企業(yè)品牌資產(chǎn)評估與企業(yè)社會責(zé)任之間的關(guān)系研究缺乏真正意義上的系統(tǒng)性探究。因此，弄清企業(yè)品牌資產(chǎn)評估和企業(yè)社會責(zé)任之間的關(guān)系及其影響情況，對企業(yè)管理和提升其自身的品牌資產(chǎn)價值具有重要的理論和實(shí)踐指導(dǎo)意義。 鑒于以上觀點(diǎn)，在整合國內(nèi)外相關(guān)研究理論成果的基礎(chǔ)上，本文首先比較了中西方學(xué)者有關(guān)品牌資產(chǎn)評估和企業(yè)社會責(zé)任的最新研究成果，以及目前品牌資產(chǎn)評估的三大分類方法；其次，以顧客視角下的品牌資產(chǎn)評估體系為理論基礎(chǔ)，以企業(yè)社會責(zé)任為切入點(diǎn)，將企業(yè)社會責(zé)任這一全新的維度納入到顧客視角下的品牌資產(chǎn)評估影響因素的指標(biāo)體系之中，構(gòu)建了品牌資產(chǎn)評估影響因素的概念模型，從而使企業(yè)、品牌、顧客三者能夠在品牌資產(chǎn)評估體系中緊密的聯(lián)系在一起，以進(jìn)一步發(fā)展和補(bǔ)充品牌資產(chǎn)評估的相關(guān)理論體系；再次，以我國國產(chǎn)乳制品消費(fèi)者為調(diào)研對象，在西安市的大型超市和賣場進(jìn)行了問卷調(diào)查，然后應(yīng)用SPSS17.0等統(tǒng)計(jì)軟件對調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。結(jié)果顯示，本文所選擇的品牌資產(chǎn)評估的五個維度：企業(yè)社會責(zé)任、品牌知名度、感知質(zhì)量、感知價值和品牌忠誠度均與品牌資產(chǎn)存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系，對品牌資產(chǎn)具有顯著的正向影響；企業(yè)社會責(zé)任與品牌資產(chǎn)及其各個影響因素之間也存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系，這些結(jié)論為企業(yè)日后進(jìn)行品牌的管理工作提供了一些理論和實(shí)踐指導(dǎo)；最后，闡述了本文研究過程中的不足之處，并指出了未來的研究方向。
【關(guān)鍵詞】：品牌資產(chǎn) 評估方法 企業(yè)社會責(zé)任 影響因素
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.4;F270;F224
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 問題的提出9
• 1.3 研究目的和意義9-10
• 1.3.1 研究目的9-10
• 1.3.2 研究意義10
• 1.4 研究內(nèi)容與框架10-11
• 1.4.1 研究內(nèi)容10-11
• 1.4.2 研究框架11
• 1.5 研究方法11-13
• 2 相關(guān)理論概述13-30
• 2.1 品牌資產(chǎn)理論13-23
• 2.1.1 品牌資產(chǎn)概念的界定13-14
• 2.1.2 品牌資產(chǎn)評估方法及影響因素的研究綜述14-23
• 2.2 企業(yè)社會責(zé)任的相關(guān)理論23-27
• 2.2.1 企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)涵23-24
• 2.2.2 企業(yè)社會責(zé)任的范圍24-26
• 2.2.3 述評26-27
• 2.3 企業(yè)社會責(zé)任與品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系研究27-30
• 2.3.1 國外關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任與品牌資產(chǎn)關(guān)系的研究27-28
• 2.3.2 國內(nèi)關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任與品牌資產(chǎn)關(guān)系的研究28-30
• 3 研究模型與研究設(shè)計(jì)30-45
• 3.1 概念模型的構(gòu)建30-34
• 3.1.1 構(gòu)建概念模型的總體思路30-31
• 3.1.2 模型維度的選取與要素分析31-33
• 3.1.3 概念模型的構(gòu)建33-34
• 3.2 研究假設(shè)的提出34-35
• 3.2.1 對企業(yè)社會責(zé)任的研究假設(shè)34
• 3.2.2 對品牌知名度的研究假設(shè)34
• 3.2.3 對感知質(zhì)量的研究假設(shè)34-35
• 3.2.4 對感知價值的研究假設(shè)35
• 3.2.5 對品牌忠誠度的研究假設(shè)35
• 3.3 實(shí)證研究設(shè)計(jì)35-39
• 3.3.1 研究行業(yè)和調(diào)查對象的選擇35-36
• 3.3.2 測量量表的開發(fā)36-38
• 3.3.3 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)38
• 3.3.4 樣本的選擇和問卷的發(fā)放38-39
• 3.4 小樣本預(yù)調(diào)研39-45
• 3.4.1 項(xiàng)目分析39-42
• 3.4.2 效度分析42-44
• 3.4.3 信度分析44-45
• 4 實(shí)證研究45-65
• 4.1 樣本概況45-48
• 4.1.1 樣本基本特征描述統(tǒng)計(jì)45-47
• 4.1.2 數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)分析47-48
• 4.2 數(shù)據(jù)分析48-62
• 4.2.1 項(xiàng)目分析48-50
• 4.2.2 效度分析50-52
• 4.2.3 信度分析52
• 4.2.4 相關(guān)分析52-53
• 4.2.5 回歸分析53-62
• 4.3 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果分析62-64
• 4.4 模型修正64-65
• 5 結(jié)論65-69
• 5.1 研究結(jié)論和對策建議65-67
• 5.1.1 研究結(jié)論65-66
• 5.1.2 對策建議66-67
• 5.2 創(chuàng)新點(diǎn)和局限性67-68
• 5.2.1 創(chuàng)新點(diǎn)67
• 5.2.2 局限性67-68
• 5.3 研究展望68-69
• 參考文獻(xiàn)69-73
• 附錄73-77
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文77-80
• 致謝80

【引證文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張軒棟;;論企業(yè)履行社會責(zé)任對其品牌資產(chǎn)的影響[J];經(jīng)營管理者;2013年21期

本文編號：615935