本文關(guān)鍵詞：從品牌形象系統(tǒng)談品牌整體觀

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【摘要】：正一品牌形象系統(tǒng)化概念如同每個(gè)人在社會中扮演不同角色一樣,品牌也會有不同的角色,或說是不同的視角,從這個(gè)意義上講,品牌是一個(gè)系統(tǒng)化的概念。戴維·阿克[David Aaker]將單一的品牌系統(tǒng)化為四類視角,分別作為產(chǎn)品、組織、個(gè)人和符號的品牌。這四種視角囊括了幾乎所有"品牌"概念,他們的目標(biāo)是幫助戰(zhàn)略制定者思考不同的品牌元素和模式,從而使得品牌形象清晰、豐富并且獨(dú)特,另外詳細(xì)的品牌形象將有助于執(zhí)行環(huán)節(jié)中的決策。
【關(guān)鍵詞】： 阿克;市場營銷活動;營銷導(dǎo)向;公共關(guān)系營銷;直復(fù)營銷;媒體選擇;產(chǎn)品屬性;產(chǎn)品類別;現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)史;價(jià)值主張;
【分類號】：J524
【正文快照】： 一品牌形象系統(tǒng)化概念如同每個(gè)人在社會中扮演不同角色一樣,品牌也會有不同的角色,或說是不同的視角,從這個(gè)意義上講,品牌是一個(gè)系統(tǒng)化的概念。戴維·阿克[DavW Aaker]將單一的品牌系統(tǒng)化為四類視角,分別作為產(chǎn)品、組織、個(gè)人和符號的品牌。這四種視角囊括了幾乎所有“品牌”

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