本文關鍵詞：品牌管理的關鍵——品牌價值的培育，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢冶金管理干部學院學報》 2004年04期

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品牌管理的關鍵——品牌價值的培育

 

【摘要】：品牌管理是一個系統(tǒng)工程 ,品牌價值的培育是管理的重心。品牌價值實際上是消費者心理價值的體現(xiàn)。國際通行的品牌價值評估模式 ,為品牌價值的培育提供方向。品牌的核心價值即品牌的個性。凸顯核心價值的品牌整合傳播 ,有利于提升品牌的市場競爭力。

【作者單位】： 武漢冶金管理干部學院工貿(mào)系
【關鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

市場營銷中的品牌 ,是指公眾對某一特定商業(yè)綜合體 ,包括產(chǎn)品、商標、企業(yè)家、企業(yè)四大類商業(yè)元素的綜合感受和評價的結晶物。品牌注冊的部分稱商標。商標和品牌的本質(zhì)區(qū)別在于 :商標掌握在企業(yè)手中 ,是法律概念 ;品牌在消費者心中 ,是市場概念。假若消費者對品牌的信心下降

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