本文關(guān)鍵詞：品牌管理與企業(yè)市場(chǎng)競爭力的提升——以護(hù)膚品為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

當(dāng)前位置：首頁 >> 生產(chǎn)/經(jīng)營管理 >> 品牌管理與企業(yè)市場(chǎng)競爭力的提升——以護(hù)膚品為例

維普資訊 品牌管理與企業(yè)市場(chǎng)競爭力的提升 　 以 護(hù) 膚 品 為 例　 黃 浩 盧東輝 閉 �！� （ 西 大 學(xué)商 學(xué) 院 ，廣 西 南 寧 ５０ ０） 廣 ３０ ４　 【 ■ 疊 】文 章 基 于 品 牌 管理 與 企 業(yè) 市 場(chǎng)競 爭 力提 升 的視 角 ，結(jié) 合 護(hù)膚 品 品 牌現(xiàn) 狀 ，，研 究 了 目前 品 牌 管理 中存 在

的　 問題 ，提 出 了品牌 管理 是 企 業(yè) 市場(chǎng) 競 爭 力獲 取 的 來 源 ，最后 探 討 通 過 品牌 管理 提 高企 業(yè) 市場(chǎng) 競 爭 力 的 對(duì) 策 。 　 【 ■霸 】 關(guān) 品牌 管理 ；企 業(yè) 市場(chǎng) 競 爭 力提 升 ；對(duì) 策　 【 中圈 分 類 昔 ］２ ０ 【 獻(xiàn) 標(biāo) 識(shí) 碼 】 　 ［ ｌ ｌ 昔 ］６ ４ ０ ８ （０ ７ １— ０ ８ ０　 Ｆ７　 文 Ａ ￣ ｌ １７ — ６ ８ ２ ０ ）６ ０６ — ２ 在 消 費(fèi) 者 的 消 費(fèi) 日益 個(gè) 性 化 、理 論 化 、享 樂 化 和 體 驗(yàn) 化 　 的 塑 造 都 是 不 可 忽視 的 。 目前 我 國 內(nèi)地 化 妝 品生 產(chǎn) 企 業(yè) 有 ２ ０ 　 ８０ 家 ，化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè) 產(chǎn) 值 約 ８ ０億 元 人 民 幣 。據(jù) 悉 ，我 國 整 個(gè)　 ５ 化 妝 品 市 場(chǎng) 出現(xiàn) 國貨 、合 資 、洋 貨 分 別 以 ４： ３的市 場(chǎng) 份 額　 ３： 三 分 天 下 的 局 面 。據(jù) 市 場(chǎng) 調(diào) 查 ．我 國 大 中城 市 經(jīng) 營 的護(hù) 膚 和 美　 的 今 天 ，粗 放 的 產(chǎn) 品 開 發(fā) 、低 水 平 的 管 理 和 落 后 的 經(jīng) 營 方 式 ， 　 已經(jīng) 難 以 滿 足 消 費(fèi) 者 不 斷 增 長 的 對(duì) 較 高 層 次 消 費(fèi) 的 需 求 ，也 　 無 法 給 予 消 費(fèi) 者 在 消 費(fèi) 購 物 過 程 中 獲 得 所 期 望 的 核 心 價(jià) 值　 （ 冶 情 操 、身 心 愉 悅 ） 陶 ，更 無 法 解 決 企 業(yè) 發(fā) 展 過 程 中 出 現(xiàn) 的　 深 層 次 的 矛 盾 。 在 品 牌 國 際 化 和 市 場(chǎng) 競 爭 白 熾 化 的 今 天 ，知　 名 品 牌 已經(jīng) 成 為 企 業(yè) 組 織 形 象 的標(biāo) 志 、區(qū) 域 經(jīng) 濟(jì) 實(shí) 力 的 標(biāo) 志　 容 化 妝 品 達(dá) １０ ３ ０多 種 左 右 ，其 中 合 資 品牌 最 多 ，銷 售 量 占 到　 半 數(shù) 左 右 ，而 國產(chǎn) 化 妝 品 購 銷 售 量 占 了 ４ ％ 。 耐 人 尋 味 的 是　 ０ ４ ％ 的銷 售 量 換 來 的銷 售 額 卻 只 有 整 個(gè)化 妝 品 銷 售 額 的 ６ ～ ０ ％ 　 ７ ，國產(chǎn) 化 妝 品之 價(jià) 廉 由此 可 見 一 斑 。 ％ 　 尺 和 市 場(chǎng) 地 位 的 象 征 。 高 知 名 度 、高 美 譽(yù) 度 、個(gè) 性 獨(dú) 特 的 品　 牌 ，能 夠 為 企 業(yè) 帶 來 更 高 的 消 費(fèi) 者 忠 誠 度 ，能 夠 使 自己 的 產(chǎn)　 品從 同類 競 爭 對(duì) 手 中 脫 穎 而 出 ， 形 成 強(qiáng) 有 力 的 品 牌 訴 求 點(diǎn) 和　 市 場(chǎng) 亮 點(diǎn) ，從 而 可 以 有 效 地 降 低 推 廣 成 本 ，大 大 地 擴(kuò) 大 市 場(chǎng)　 范 圍 。誰 擁 有 知 名 品 牌 ，誰 就 能 占據(jù) 發(fā) 展 的 制 高 點(diǎn) ， 搶 得 市　 場(chǎng) 發(fā)展先機(jī) 。 　 一 （ ） 牌 管 理 中 存 在 的 問 �！� 二 昌 品 牌 管 理 是 建 立 、維 護(hù) 、鞏 固 品

  本文關(guān)鍵詞：品牌管理與企業(yè)市場(chǎng)競爭力的提升——以護(hù)膚品為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。