本文關(guān)鍵詞：M公司醫(yī)療產(chǎn)品品牌推廣策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北工業(yè)大學(xué)》 2013年

M公司醫(yī)療產(chǎn)品品牌推廣策略

孫睿  

【摘要】：本文研究的主要目的是以中國(guó)口腔市場(chǎng)為主要研究方向，制定出未來(lái)M公司生產(chǎn)的美諾牌清洗消毒設(shè)備在中國(guó)口腔市場(chǎng)的品牌推廣策略，同時(shí)對(duì)其目前在中國(guó)口腔市場(chǎng)的品牌形象予以分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣勢(shì)及所存在的問(wèn)題，并以此給出相應(yīng)改進(jìn)措施。針對(duì)課題的特點(diǎn)，采用比較分析法、定性分析法、調(diào)查法、案例分析法、模型分析法以及實(shí)地調(diào)查法。 首先，對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)品牌推廣理論知識(shí)進(jìn)行了研究。以理論知識(shí)框架為基礎(chǔ)剖析了目前M公司醫(yī)療產(chǎn)品在中國(guó)口腔市場(chǎng)品牌推廣過(guò)程中所遇到的問(wèn)題，并給出公司在設(shè)計(jì)、實(shí)施品牌推廣策略的理論指導(dǎo)。 其次，本文重點(diǎn)分析了M公司在中國(guó)的發(fā)展歷程及其競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境狀況。通過(guò)利用IFE矩陣分析，對(duì)M公司內(nèi)部的優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行了分析，并對(duì)整個(gè)中國(guó)口腔清洗消毒設(shè)備市場(chǎng)進(jìn)行了宏觀(guān)環(huán)境分析，找到了M公司的市場(chǎng)機(jī)會(huì)所在。最后通過(guò)SWOT分析矩陣對(duì)其美諾品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了全面分析。分析結(jié)果表明：M公司目前應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，對(duì)于市場(chǎng)環(huán)境方面機(jī)會(huì)大于威脅；內(nèi)部要素總體上是優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)。 再次，文章重點(diǎn)分析了M公司美諾品牌在中國(guó)口腔市場(chǎng)的品牌推廣策略的設(shè)計(jì)。主要從品牌推廣策略設(shè)計(jì)原則，品牌推廣策略指導(dǎo)思想，品牌推廣策略周期及定位和目標(biāo)，以及品牌推廣策略實(shí)施方式等方面進(jìn)行了論述，突出說(shuō)明M公司美諾品牌在中國(guó)的品牌本土化推廣策略實(shí)施的重要性。 最后，文章從產(chǎn)品質(zhì)量保障策略、銷(xiāo)售渠道管理保障策略、服務(wù)保障策略這三方面給出了M公司在中國(guó)市場(chǎng)品牌推廣策略實(shí)施途徑與對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.4
【目錄】：

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本文編號(hào)：61209