本文關(guān)鍵詞：M公司醫(yī)療產(chǎn)品品牌推廣策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北工業(yè)大學(xué)》 2013年

M公司醫(yī)療產(chǎn)品品牌推廣策略

孫睿  

【摘要】：本文研究的主要目的是以中國口腔市場為主要研究方向，制定出未來M公司生產(chǎn)的美諾牌清洗消毒設(shè)備在中國口腔市場的品牌推廣策略，同時對其目前在中國口腔市場的品牌形象予以分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)劣勢及所存在的問題，并以此給出相應(yīng)改進措施。針對課題的特點，采用比較分析法、定性分析法、調(diào)查法、案例分析法、模型分析法以及實地調(diào)查法。 首先，對國內(nèi)外相關(guān)品牌推廣理論知識進行了研究。以理論知識框架為基礎(chǔ)剖析了目前M公司醫(yī)療產(chǎn)品在中國口腔市場品牌推廣過程中所遇到的問題，并給出公司在設(shè)計、實施品牌推廣策略的理論指導(dǎo)。 其次，本文重點分析了M公司在中國的發(fā)展歷程及其競爭環(huán)境狀況。通過利用IFE矩陣分析，對M公司內(nèi)部的優(yōu)劣勢進行了分析，并對整個中國口腔清洗消毒設(shè)備市場進行了宏觀環(huán)境分析，找到了M公司的市場機會所在。最后通過SWOT分析矩陣對其美諾品牌競爭環(huán)境進行了全面分析。分析結(jié)果表明：M公司目前應(yīng)采用扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，對于市場環(huán)境方面機會大于威脅；內(nèi)部要素總體上是優(yōu)勢大于劣勢。 再次，文章重點分析了M公司美諾品牌在中國口腔市場的品牌推廣策略的設(shè)計。主要從品牌推廣策略設(shè)計原則，品牌推廣策略指導(dǎo)思想，品牌推廣策略周期及定位和目標(biāo)，以及品牌推廣策略實施方式等方面進行了論述，突出說明M公司美諾品牌在中國的品牌本土化推廣策略實施的重要性。 最后，文章從產(chǎn)品質(zhì)量保障策略、銷售渠道管理保障策略、服務(wù)保障策略這三方面給出了M公司在中國市場品牌推廣策略實施途徑與對策。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：河北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.4
【目錄】：

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