本文關(guān)鍵詞：長沙匯—置業(yè)公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2012年

長沙匯—置業(yè)公司品牌戰(zhàn)略研究

余小泉  

【摘要】：我國的房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)過了20多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)從有形的市場競爭轉(zhuǎn)入到更具有綜合性的無形的品牌競爭。本文結(jié)合房地產(chǎn)品牌發(fā)展和品牌競爭的大環(huán)境、大趨勢，緊緊圍繞房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略這一主題，以品牌規(guī)劃理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)分析了匯一置業(yè)公司應(yīng)該采取的品牌戰(zhàn)略。 本文首先簡要闡述了論文的選題背景、意義和研究方法，，回顧和總結(jié)了房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略問題的國內(nèi)外文獻(xiàn)，從宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析以及企業(yè)資源和能力等方面入手，全面分析了匯一置業(yè)公司品牌戰(zhàn)略的環(huán)境，并采取SWOT分析工具進(jìn)行了總結(jié)。根據(jù)匯一置業(yè)公司具體情況，先后確定了公司品牌戰(zhàn)略理念、品牌文化內(nèi)涵和品牌目標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。為有效實(shí)施匯一置業(yè)公司品牌戰(zhàn)略的管理，本文還系統(tǒng)闡述了公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的基本原則，提出了品牌戰(zhàn)略的實(shí)施方法和策略，以及實(shí)施品牌戰(zhàn)略的保障措施。 匯一置業(yè)公司將秉承“誠信、務(wù)實(shí)、專業(yè)、創(chuàng)新”的品牌理念，將企業(yè)的品牌定位于專業(yè)、規(guī)范、精品的代名詞，力爭成為長沙最負(fù)盛名的專業(yè)開發(fā)商，堅(jiān)持“以人為本、以客為先”的經(jīng)營理念，塑造一個(gè)有信念、有文化、關(guān)注人、關(guān)注家、關(guān)注情，為消費(fèi)者提供歸屬感的知名房地產(chǎn)品牌。匯一置業(yè)公司的品牌戰(zhàn)略研究為公司下一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，對公司品牌運(yùn)營具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3
【目錄】：

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