本文關(guān)鍵詞：廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)增值及其管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《暨南大學(xué)》 2007年

廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)增值及其管理研究

王康  

【摘要】： 廣東家電企業(yè)的品牌發(fā)展有其自身的特點，它的品牌管理模式深深烙上了中國企業(yè)品牌建設(shè)道路上探索的烙印。對廣東家電企業(yè)品牌發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行總結(jié)與梳理，從中歸納出其在品牌建設(shè)各方面的獨到之處，并借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)的品牌管理經(jīng)驗，以此所形成的品牌管理模式，會在對其它地區(qū)家電企業(yè)的快速成長以及廣東其它行業(yè)的品牌發(fā)展起到一定的借鑒作用�；诖耍疚牡难芯恳詮V東家電企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀為背景，將視角落在了廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)的增值與管理上面。 本著內(nèi)外部資源整合的思想，在結(jié)合廣東家電企業(yè)品牌建設(shè)實際情況的基礎(chǔ)上，本文將企業(yè)品牌資產(chǎn)的增值與管理分為三個層面：首先是技術(shù)的整合以及資源的共享、品牌信息的傳遞與品牌發(fā)展空間的拓展等品牌運營層次；此外則要超越這些硬性層面，從企業(yè)文化的培育以及由此而延伸出的良好的品牌關(guān)系構(gòu)建層面來達(dá)到品牌增值的目的。與此相對應(yīng)，品牌運營與品牌關(guān)系的建設(shè)都需要有適宜的組織結(jié)構(gòu)及相關(guān)制度來作為保障和支撐�；诖耍疚囊越⑵放瀑Y產(chǎn)為主線，通過品牌資產(chǎn)管理框架的形成，將三個影響品牌資產(chǎn)的主要因素綜合了起來，使得對該問題的分析更為全面和系統(tǒng)。 最后，論文將落腳點放在了企業(yè)的內(nèi)部管理上面，并指出，企業(yè)的未來發(fā)展應(yīng)該以品牌資產(chǎn)的增值管理來構(gòu)建起企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)應(yīng)該以此為中心，對組織結(jié)構(gòu)以及管理方式進(jìn)行調(diào)整，以期適應(yīng)未來的戰(zhàn)略發(fā)展需要。 在以大量的文獻(xiàn)資料作為背景、豐富的企業(yè)案例作為參考的情況下，本文又提出了一些新的觀點，，這些不拘泥于前人的思考將會對企業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)理論研究提出一些嶄新的思路，同時也對企業(yè)的品牌管理實踐指出一條更為便捷、有效的道路。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F426.6
【目錄】：

中文摘要4-5

Abstract5-6

目錄6-7

1 緒論7-13

1.1 研究背景及問題的提出7-8

1.2 研究的意義及研究方法概述8-9

1.3 相關(guān)理論回溯9-13

2 廣東家電企業(yè)品牌資產(chǎn)管理現(xiàn)狀13-17

2.1 廣東家電業(yè)的發(fā)展及現(xiàn)狀13-14

2.2 所面臨的困境及突破14-15

2.3 企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整與品牌資產(chǎn)的提升15-17

3 品牌資產(chǎn)增值的活動過程——品牌運營管理17-30

3.1 產(chǎn)品與創(chuàng)新是品牌運營的核心17-20

3.2 信息傳播是品牌運營的手段20-25

3.3 品牌組合是品牌運營的主要策略25-28

3.4 品牌運營各相關(guān)環(huán)節(jié)整合的現(xiàn)實必要性28-30

4 品牌資產(chǎn)增值管理的深化——品牌關(guān)系管理30-42

4.1 廣東家電企業(yè)的品牌關(guān)系實踐30-31

4.2 品牌——顧客關(guān)系管理31-35

4.3 其它利益相關(guān)者關(guān)系管理35-39

4.4 品牌關(guān)系管理作用于品牌資產(chǎn)的機理分析39-42

5 基于品牌資產(chǎn)增值管理的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)調(diào)整42-48

5.1 廣東家電企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀42-44

5.2 廣東家電企業(yè)品牌管理機構(gòu)現(xiàn)狀44-45

5.3 跨職能品牌管理小組的建立45-48

6 結(jié)論與建議48-52

6.1 結(jié)論48-49

6.2 幾點建議49-52

尾注52-54

參考文獻(xiàn)54-55

后記55

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【引證文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：60619