本文關(guān)鍵詞：本土日化企業(yè)品牌管理策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版)》 2013年16期

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本土日化企業(yè)品牌管理策略研究

【摘要】：隨著國際日化巨頭入住中國并不斷發(fā)展,本土日化品牌及企業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。分析本土日化企業(yè)的發(fā)展環(huán)境,樹立品牌管理意識(shí),采取有效的品牌管理策略,加強(qiáng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),是本土日化品牌堅(jiān)守"民族品牌"陣地的不二法寶。

【作者單位】： 河南大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2;F426.72
【正文快照】：

在品牌管理概念模糊、產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)加重、企業(yè)與消費(fèi)者品牌意識(shí)增強(qiáng)、民族品牌與國際品牌的較量日趨激烈的形勢(shì)下,有必要對(duì)本土日化企業(yè)的品牌管理進(jìn)行研究,指導(dǎo)本土日化企業(yè)建立健全品牌管理制度、建立適合不同企業(yè)發(fā)展的品牌管理模式。為企業(yè)制定科學(xué)合理的發(fā)展戰(zhàn)略策略,

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