本文關(guān)鍵詞：淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌戰(zhàn)略 目的 問(wèn)題對(duì)策

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái),企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,品牌效應(yīng)在市場(chǎng)中的重要性越發(fā)突出。這種競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從早期的產(chǎn)品功能競(jìng)爭(zhēng)上升為產(chǎn)品功能、服務(wù)乃至企業(yè)文化等綜合競(jìng)爭(zhēng),形成了多層面、立體化的競(jìng)爭(zhēng)格局。即我們所說(shuō)的"品牌競(jìng)爭(zhēng)"。文章從品牌戰(zhàn)略的定義和目的入手,對(duì)品牌戰(zhàn)略的制定、決策和實(shí)施進(jìn)行系統(tǒng)地分析,并結(jié)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀,提出合理化建議,為企業(yè)發(fā)展品牌戰(zhàn)略提供一些對(duì)策。
【作者單位】： 寧波廣源紡織品有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 品牌戰(zhàn)略 目的 問(wèn)題對(duì)策
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 品牌是企業(yè)整體形象在市場(chǎng)上的定位,其本身反映了企業(yè)的形象,是企業(yè)形象的外在表現(xiàn)形式。品牌形象塑造可以使品牌在消費(fèi)者心目中留下深刻而美好的印象,從而有利于建立和促進(jìn)與消費(fèi)者之間的“品牌忠誠(chéng)度”,提升品牌的價(jià)值。品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn),甚至被看成是企業(yè)的生命,

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本文編號(hào)：604356