本文關(guān)鍵詞：基于CBBE模型的參與型體育賽事品牌研究——以北京馬拉松品牌為例

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【摘要】：體育賽事可以分為參與型賽事和觀賞型賽事。文章分析了兩者差異并認(rèn)為其有不同的品牌建設(shè)思路,同時(shí)探討了對(duì)參與型賽事進(jìn)行品牌建設(shè)的價(jià)值;進(jìn)而嘗試以北京馬拉松為例,使用CBBE模型對(duì)參與型賽事品牌進(jìn)行研究。
【作者單位】： 北京體育大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 參與型體育賽事 CBBE模型 賽事品牌 北京馬拉松
【分類號(hào)】：G822.8;G80-05
【正文快照】： 11A體ir食育金賽事呂畝共t銷JUrtn_AIr古育金賽幸事0口口牌_棚概:@4 “體育營(yíng)銷”一詞最早出現(xiàn)于1978年美國(guó)的《廣告時(shí)代》雜志,廣義的體育營(yíng)銷包括“體育的營(yíng)銷”和“通過體育的營(yíng)銷”。其中,體育的營(yíng)銷是指體育產(chǎn)品的營(yíng)銷,是體育個(gè)人或組織通過創(chuàng)造、提供并同他人交換有價(jià)

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