本文關(guān)鍵詞：關(guān)于客車品牌管理與營銷的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《長安大學(xué)》 2011年

關(guān)于客車品牌管理與營銷的研究

楊蕾  

【摘要】：隨著我國工業(yè)的發(fā)展以及客車產(chǎn)業(yè)的不斷進步與完善,最近幾年,從我國出口的客車已經(jīng)遍布全球的每一個大洲,中國制造已成為世界客車產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一個的組成部分。但是,在國際市場上,人們對于中國制造存在一些觀念性的誤區(qū),比如說認為中國制造普遍價格低、質(zhì)量差、安全舒適性差、技術(shù)含量低等,這些觀念上的誤區(qū)直接影響了我國企業(yè)的品牌效應(yīng),使我國只能將產(chǎn)品定位于低端消費市場以及發(fā)展中國家市場。 目前,我國企業(yè)與國際上的一些先進企業(yè)相比存在著一些明顯的優(yōu)勢,同時也面臨著極大的挑戰(zhàn),所有的中國客車出口企業(yè)當(dāng)前的首要目標是建立“中國制造”的良好信譽及品牌效應(yīng)。 本文使用文獻研究法、案例分析法、SWOT法和市場調(diào)研法,對客車的品牌管理和營銷進行了深入地研究。在研究的過程中,首先給出緒論部分,對課題研究背景及意義、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、論文的研究內(nèi)容和研究方法做了簡要的介紹。接著,對品牌管理的相關(guān)理論進行了闡述,主要包括品牌的概念和特征、品牌的主要功能,品牌管理的概念、品牌管理平臺的建立,品牌戰(zhàn)略管理以及品牌管理和營銷在客車企業(yè)運營中的重要性進行了分析。在此基礎(chǔ)上,詳細分析了中國客車營銷的現(xiàn)狀,客車品牌管理和營銷的現(xiàn)狀以及存在的問題。接著,分析了客車品牌管理和營銷的現(xiàn)實環(huán)境,并使用市場調(diào)研法和SWOT法對其品牌運營進行了深入地分析。最后根據(jù)前面分析的結(jié)果,給出了客車品牌管理和營銷的優(yōu)化策略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：長安大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F274;F426.471
【目錄】：

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