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  本文關(guān)鍵詞：“敦煌風(fēng)”文化創(chuàng)意品牌管理策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2011年

“敦煌風(fēng)”文化創(chuàng)意品牌管理策略研究

滕興武  

【摘要】：隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場進一步細分,競爭日趨激烈,知名文化創(chuàng)意品牌的不斷涌現(xiàn),使得西部文化創(chuàng)意品牌的培育、發(fā)展面臨更加艱難的競爭環(huán)境。因此怎樣著力打造適應(yīng)新經(jīng)濟時代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,提升文化創(chuàng)意品牌形象,文化創(chuàng)意品牌延伸,怎樣更加有效的經(jīng)營、管理好一個成熟的文化創(chuàng)意品牌。對于面臨知識經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)來說顯得尤為重要,系統(tǒng)研究文化創(chuàng)意品牌的內(nèi)涵與外延有助于企業(yè)更好地進行文化創(chuàng)意的品牌資產(chǎn)管理。 “敦煌風(fēng)”文化創(chuàng)意品牌是立足于甘肅文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)的文化品牌,創(chuàng)建于2007年,已經(jīng)有自己的品牌定位、logo、產(chǎn)品和較為明確的發(fā)展規(guī)劃等。經(jīng)過幾年的運行,品牌資產(chǎn)得到了有效的發(fā)展,在省內(nèi)市場影響力不斷的加大,在行業(yè)內(nèi)有了一定的知名度。隨著市場競爭的日趨激烈,國內(nèi)知名文化品牌的參與競爭,使得省內(nèi)文化品牌受到多方打壓,發(fā)展步履艱難,品牌管理力不從心,競爭處于低層次狀態(tài)。為此重塑“敦煌風(fēng)”品牌的新形象、規(guī)劃品牌新定位,拓展品牌范圍、制定品牌長期發(fā)展戰(zhàn)略已顯得尤為重要。 本文在對在品牌管理理論及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做系統(tǒng)介紹的基礎(chǔ)上,通過對“敦煌風(fēng)”文化創(chuàng)意品牌的科學(xué)診斷,發(fā)現(xiàn)了其品牌管理存在的問題,進而從四個方面提出了系統(tǒng)的品牌管理規(guī)劃方案,試圖為“敦煌風(fēng)”文化創(chuàng)意品牌管理提供指導(dǎo),也為同行提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G124
【目錄】：

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