本文關(guān)鍵詞：海南國際旅游島戰(zhàn)略品牌管理，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《天津大學(xué)》 2011年

海南國際旅游島戰(zhàn)略品牌管理

張鐘琴  

【摘要】：自中國加入WTO以后,旅游業(yè)也逐漸加入到世界范圍內(nèi)的競爭。如何在全球經(jīng)濟一體化的格局下贏得競爭,是擺在中國旅游目的地面前的一個挑戰(zhàn)。海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)20多年來,旅游業(yè)逐年發(fā)展,成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。但同時海南旅游業(yè)發(fā)展仍存在很多問題,如旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵有待挖掘,行業(yè)管理水平有待提升、品牌知名度和美譽度較低等。2009年12月31日,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》,計劃在2020年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地,海南國際旅游島建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略層面。 本文以戰(zhàn)略品牌管理理論為支撐,對如何實施區(qū)域旅游品牌管理,提出旅游戰(zhàn)略品牌管理的理論框架和實施構(gòu)想。本文認(rèn)為,實施海南國際旅游島戰(zhàn)略,關(guān)鍵工作就是進(jìn)行戰(zhàn)略品牌管理,把海南國際旅游島打造成世界一流旅游目的地品牌。本文首先分析了世界著名國際旅游島的建設(shè)經(jīng)驗,在海南省旅游品牌發(fā)展基礎(chǔ)條件分析和SWOT分析基礎(chǔ)上,把海南國際旅游島品牌定位為世界一流的海島休閑度假旅游目的地,接下來從旅游產(chǎn)品、旅游價格、旅游渠道、旅游傳播、和旅游環(huán)境五個方面論述海南如何實施品牌營銷活動,最后闡述海南省如何從品牌維護(hù)和品牌強化兩個方面進(jìn)行長期品牌管理。結(jié)論部分總結(jié)出論文的主要觀點,并提出研究的不足之處。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7;F273.2
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 朱強華,張振超;旅游景區(qū)品牌管理模型研究[J];桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2004年06期

2 黃其新;區(qū)域旅游品牌化的驅(qū)動因素與戰(zhàn)略組織——兼談武漢市推進(jìn)旅游品牌化發(fā)展思路[J];湖北社會科學(xué);2005年03期

3 李艷,牛志文;旅游景區(qū)品牌形象塑造研究[J];北京第二外國語學(xué)院學(xué)報;2001年05期

4 張河清;蘇斌;;基于博弈論的政府主導(dǎo)型旅游目的地公共品牌構(gòu)建研究[J];生態(tài)經(jīng)濟;2006年12期

5 李樹民,支喻,邵金萍;論旅游地品牌概念的確立及設(shè)計構(gòu)建[J];西北大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2002年03期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蔣凌云;桂林旅游營銷研究[D];廣西大學(xué);2005年

2 馮云;旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

3 陳小潔;區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究[D];暨南大學(xué);2006年

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宣國富,陸林,章錦河;安徽省海外旅游客源市場分析[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2001年03期

2 馬春梅,朱誠;皖南花山石窟群成因與旅游開發(fā)初探[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2003年03期

3 楊效忠,陸林,張光生,盧松,宣國富;普陀山國內(nèi)旅游者特征及行為調(diào)查分析[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2004年01期

4 王群,章錦河;山岳型旅游地國內(nèi)市場空間結(jié)構(gòu)的演化研究——以黃山、九華山為例[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2004年01期

5 徐致云;陸林;;旅游地生命周期研究進(jìn)展[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2006年06期

6 黃曉弘;旅游資源再認(rèn)識與我國城市旅游開發(fā)的新思路[J];安康師專學(xué)報;2003年01期

7 顏紅;池州市旅游資源開發(fā)構(gòu)想[J];安慶師范學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年03期

8 吳麗霞,趙現(xiàn)紅;安陽市入境旅游市場模型及開發(fā)對策[J];安陽師范學(xué)院學(xué)報;2004年05期

9 趙現(xiàn)紅;旅華主要群體外國游客客源市場結(jié)構(gòu)特征研究——以云南省為例[J];安陽師范學(xué)院學(xué)報;2005年05期

10 魏菲菲;李鐵松;;八臺山地質(zhì)公園旅游環(huán)境容量探討[J];環(huán)境科學(xué)與管理;2006年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李友軍;胡艷麗;蓋洋;呂振坤;;中國冰雪體育旅游的現(xiàn)狀及對策研究[A];第十一屆全國冬季運動會科學(xué)大會論文集[C];2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 邱扶東;心理學(xué)范式的旅游決策研究[D];華東師范大學(xué);2004年

2 秦學(xué);旅游業(yè)跨區(qū)域聯(lián)合發(fā)展的理論與實證研究——機理、模式與協(xié)調(diào)機制[D];華東師范大學(xué);2004年

3 夏贊才;張家界現(xiàn)代旅游發(fā)展史研究[D];湖南師范大學(xué);2004年

4 鄧俊鋒;銀行公共關(guān)系問題研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2004年

5 李和平;重慶歷史建成環(huán)境保護(hù)研究[D];重慶大學(xué);2004年

6 楊絮飛;生態(tài)旅游的理論與實證研究[D];東北師范大學(xué);2004年

7 萬幼清;旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理論與實踐[D];華中科技大學(xué);2004年

8 宿倩;城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D];大連理工大學(xué);2004年

9 韓春鮮;干旱地區(qū)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的理論與實踐[D];新疆大學(xué);2005年

10 陳兵;文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)[D];浙江大學(xué);2005年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馮云;旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

2 張圓;青島爭創(chuàng)“中國最佳度假旅游城市”策略研究[D];青島大學(xué);2005年

3 宋詠梅;中國入境散客旅游者旅游行為研究[D];陜西師范大學(xué);2001年

4 王紫生;城市旅游規(guī)劃研究——以開封市為例[D];河南大學(xué);2001年

5 孫淑榮;景區(qū)旅游形象策劃及促銷——以北京什剎海歷史文化風(fēng)景區(qū)為例[D];遼寧師范大學(xué);2001年

6 李向明;湖泊島嶼旅游開發(fā)與規(guī)劃——以湖南資興兜率島旅游開發(fā)詳規(guī)為例[D];中南林學(xué)院;2001年

7 魯敏;旅游地可持續(xù)發(fā)展評價模式[D];華中師范大學(xué);2001年

8 程紹文;旅游地評估研究——以東湖風(fēng)景區(qū)為例[D];華中師范大學(xué);2001年

9 石婧;福建西部山區(qū)丹霞地貌旅游地空間競爭研究以四個國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)所在縣（市）為例[D];福建師范大學(xué);2001年

10 梁學(xué)成;陜西省申報世界遺產(chǎn)與旅游資源開發(fā)的理論分析與實證研究[D];西北大學(xué);2002年

【二級參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 章錦河;旅游區(qū)域形象價值評價指標(biāo)體系的初步研究[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2001年01期

2 蔡善柱;試論旅游品牌開發(fā)[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2004年03期

3 江明華,曹鴻星;品牌形象模型的比較研究[J];北京大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2003年02期

4 楊銘鐸,鄭超;對旅游業(yè)品牌經(jīng)營的分析[J];商業(yè)研究;2002年06期

5 宋清華;金融體系變遷與中國金融改革取向[J];財貿(mào)經(jīng)濟;2001年12期

6 張穎;旅游目的地品牌化及其品牌杠桿力探析[J];重慶師范學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2003年04期

7 趙夏,張艷紅;洛陽歷史文化名城與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展[J];城市發(fā)展研究;2000年05期

8 王仁祥,孫亞超;構(gòu)建實現(xiàn)中部經(jīng)濟跨越式發(fā)展的金融支撐平臺[J];金融論壇;2004年08期

9 王樹理;;半島旅游業(yè)的SWOT分析與戰(zhàn)略研究[J];太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2006年02期

10 史春云,張捷,沈正平,鐘靜;區(qū)域旅游競合研究進(jìn)展[J];地理與地理信息科學(xué);2005年05期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 齊文娥;區(qū)域營銷研究：以珠江三角洲為例[D];鄭州大學(xué);2004年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 嚴(yán)崗;跨區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論與實踐——以“茶馬古道”旅游開發(fā)為例[D];四川大學(xué);2003年

2 邵筱葉;河南省旅游營銷研究[D];河南大學(xué);2004年

3 張梅;我國旅游業(yè)的營銷策略分析[D];廣西大學(xué);2004年

4 葛曉偉;國家控股商業(yè)銀行激勵約束機制分析[D];天津財經(jīng)大學(xué);2006年

5 高建;海島旅游開發(fā)模式探討[D];浙江大學(xué);2007年

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 補坤海;聚力做大做強國際旅游品牌[J];民族論壇;2003年12期

2 本刊評論員;;建設(shè)國際旅游島從環(huán)境問題抓起[J];今日海南;2009年07期

3 本刊評論員;;建設(shè)國際旅游島需要更多更高水平的文明生態(tài)村[J];今日海南;2009年05期

4 ;海南國際旅游島:國際化影響力源于何處?[J];安家;2010年04期

5 譚力;;宣傳思想文化戰(zhàn)線要當(dāng)好國際旅游島建設(shè)的“排頭兵”和“主力軍”[J];今日海南;2010年03期

6 ;新型服務(wù)業(yè)投資“天大地大”[J];大經(jīng)貿(mào);2010年07期

7 王正華;國內(nèi)旅游應(yīng)比國際旅游發(fā)展更快[J];社會科學(xué);1985年04期

8 劉公武 ,肖達(dá)政;讓神秘感永不消失——上海經(jīng)濟區(qū)發(fā)展國際旅游的啟迪[J];瞭望;1988年18期

9 ;’94樂山國際旅游大佛節(jié)[J];今日中國(中文版);1994年02期

10 張志賢;建設(shè)桂林“國際旅游明珠”的探討[J];現(xiàn)代城市研究;1997年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王建國;;挖掘海南建設(shè)國際旅游島的文化內(nèi)涵[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

2 何文晉;;海南國際旅游島的旅游管理體制改革[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

3 林長武;;關(guān)于海南國際旅游島特色外觀建筑淺議[A];2010當(dāng)代海南論壇文集（上）[C];2011年

4 托馬斯·保爾;;國際旅游與研究發(fā)展趨勢和現(xiàn)狀[A];中國旅游評論2011[C];2011年

5 吳名輝;;陳翹舞蹈:“國際旅游島”的金項鏈[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

6 遲福林;;我國時代發(fā)展趨勢下的海南國際旅游島[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

7 石培華;;從國家戰(zhàn)略看海南國際旅游島建設(shè)——海南國際旅游島建設(shè)的三重視角[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

8 馬國強;;激勵民間資本投資海南國際旅游島建設(shè)[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

9 張楊;齊松梅;;發(fā)展現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)助推海南國際旅游島建設(shè)[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

10 李子健;;與時俱進(jìn)創(chuàng)新 前瞻營銷海南——國際旅游島產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳伊敏;[N];中國貿(mào)易報;2009年

2 省文明辦供稿;[N];海南日報;2009年

3 記者 董純進(jìn)　陳成智;[N];海南日報;2009年

4 記者 周暹;[N];北京日報;2009年

5 記者 龔立仁;[N];中國旅游報;2009年

6 張琳琳;[N];中國食品質(zhì)量報;2009年

7 陳祖洪　孫秀英 原二軍 （本報記者 陳祖洪 孫秀英）;[N];中國環(huán)境報;2010年

8 記者 王穎春;[N];中國經(jīng)濟導(dǎo)報;2010年

9 駐海南記者 王趙洵;[N];中國旅游報;2010年

10 本報駐海南記者 王趙洵;[N];中國旅游報;2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐海軍;基于入境旅游視角的國際旅游島建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)與評價體系研究[D];南京師范大學(xué);2011年

2 張曉路;中國城市老齡消費者品牌重購行為的形成機理[D];吉林大學(xué);2013年

3 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

4 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

5 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

6 高翔;消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

7 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

8 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

9 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

10 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運作模式與績效評價[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

2 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

3 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

4 楊長春;奧迪品牌形象識別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

5 王麗;基于接觸點管理的品牌知識形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

6 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

7 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競爭力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

8 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

9 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營平臺的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

10 王志英;論基于價值評估的企業(yè)品牌管理[D];天津財經(jīng)學(xué)院;2005年

  本文關(guān)鍵詞：海南國際旅游島戰(zhàn)略品牌管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：59722