本文關(guān)鍵詞：貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2012年

貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究

何一  

【摘要】：隨著貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，我省已經(jīng)逐漸告別了農(nóng)產(chǎn)品短缺的時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)能的快速提升直接推動(dòng)著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)開(kāi)放以后，國(guó)外和周邊省份大量?jī)?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也趁機(jī)大舉進(jìn)入貴州。市場(chǎng)環(huán)境的變化，給我省農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品已難以在市場(chǎng)上立足，貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)如果要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須搶抓機(jī)遇，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。 本文首先對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了回顧和分析。在前人研究的基礎(chǔ)上，重新界定了農(nóng)業(yè)企業(yè)的概念，總結(jié)了農(nóng)業(yè)企業(yè)不同于一般工商企業(yè)的特征，分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)中的地位和作用。接著對(duì)現(xiàn)有的品牌建設(shè)理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，闡述了品牌的內(nèi)涵和特征，回顧了品牌建設(shè)理論的發(fā)展歷程和品牌建設(shè)的具體步驟，為進(jìn)一步的研究奠定了理論基礎(chǔ)。最后對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的必要性進(jìn)行了分析，指出農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求。 通過(guò)全省37家農(nóng)業(yè)企業(yè)的實(shí)際調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前我省農(nóng)業(yè)企業(yè)組織形式靈活多樣，部分企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，涉及領(lǐng)域廣泛，并且經(jīng)營(yíng)模式靈活，對(duì)農(nóng)戶(hù)帶動(dòng)作用明顯�，F(xiàn)階段存在的主要問(wèn)題是：企業(yè)整體規(guī)模小，成立時(shí)間短，企業(yè)發(fā)展還不成熟，在經(jīng)營(yíng)中普遍遇到融資困難、人才比較缺乏和企業(yè)用地難的問(wèn)題�，F(xiàn)階段我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定成效：企業(yè)品牌意識(shí)覺(jué)醒，商標(biāo)注冊(cè)量大幅增長(zhǎng)，地理標(biāo)志商標(biāo)從無(wú)到有，農(nóng)業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)得到提升。同時(shí)存在的不足之處是：品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃，品牌質(zhì)量標(biāo)志建設(shè)水平仍然較低，品牌管理機(jī)構(gòu)不健全，品牌保護(hù)意識(shí)薄弱，缺乏有效保護(hù)措施，缺乏高檔農(nóng)產(chǎn)品，“有牌不精”現(xiàn)象仍然比較突出。最后運(yùn)用SWOT分析法和實(shí)證分析方法，對(duì)當(dāng)前貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的基本態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析。 本文在充分掌握貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)實(shí)際狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌生命周期理論，將我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程劃分為創(chuàng)立階段、培育階段和經(jīng)營(yíng)階段，并對(duì)每個(gè)階段提出具體的對(duì)策措施，，期望能為我省企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)提供一定的借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F324
【目錄】：

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4 高慧斌;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

5 林之榮;[N];國(guó)際商報(bào);2007年

6 王季文;[N];杭州日?qǐng)?bào);2005年

7 黃川寧 龍燁;[N];國(guó)際商報(bào);2006年

8 中國(guó)國(guó)際航空股份有限公司董事長(zhǎng)　李家祥;[N];人民日?qǐng)?bào);2005年

9 升迅;[N];黑龍江經(jīng)濟(jì)報(bào);2006年

10 古羊;[N];中華合作時(shí)報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李海鵬;企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng)研究[D];遼寧大學(xué);2012年

2 趙文濤;企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)管理及其在我國(guó)煤炭企業(yè)的應(yīng)用研究[D];西安科技大學(xué);2010年

3 韓亮;客車(chē)銷(xiāo)售戰(zhàn)略研究[D];長(zhǎng)安大學(xué);2009年

4 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開(kāi)大學(xué);2010年

5 牛剛;農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素配置論[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2003年

6 梅紅;《讀者》的品牌及審美分析[D];四川大學(xué);2006年

7 蔣璟萍;基于本體論視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];中南大學(xué);2008年

8 王玉龍;農(nóng)業(yè)企業(yè)人力資本投資行為研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2011年

9 劉現(xiàn)武;我國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)并購(gòu)重組研究[D];中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院;2003年

10 熊愛(ài)華;基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究[D];天津大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王峰;山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

2 何一;貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];貴州財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

3 宋瓊林;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];南京師范大學(xué);2006年

4 郭淑寧;基于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的品牌建設(shè)研究[D];西北大學(xué);2008年

5 龍江;綿陽(yáng)HT房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)研究[D];電子科技大學(xué);2009年

6 劉爭(zhēng);中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

7 王丹;第三方物流企業(yè)品牌運(yùn)作管理研究[D];吉林大學(xué);2007年

8 張東;都市類(lèi)報(bào)紙品牌建設(shè)初探[D];廣西大學(xué);2002年

9 趙軍;江西中小民營(yíng)企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策研究[D];南昌大學(xué);2009年

10 詹朝暉;《案例》：廣東利百家集團(tuán)——加強(qiáng)品牌建設(shè)及行政管理[D];暨南大學(xué);2000年

  本文關(guān)鍵詞：貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：59203