本文關(guān)鍵詞：貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《貴州財經(jīng)大學(xué)》 2012年

貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)研究

何一  

【摘要】：隨著貴州農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，我省已經(jīng)逐漸告別了農(nóng)產(chǎn)品短缺的時代，農(nóng)業(yè)企業(yè)產(chǎn)能的快速提升直接推動著農(nóng)產(chǎn)品市場由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變。市場開放以后，國外和周邊省份大量優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品也趁機大舉進(jìn)入貴州。市場環(huán)境的變化，給我省農(nóng)業(yè)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)之間競爭激烈，無品牌農(nóng)產(chǎn)品已難以在市場上立足，貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)如果要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須搶抓機遇，大力實施品牌戰(zhàn)略。 本文首先對相關(guān)理論進(jìn)行了回顧和分析。在前人研究的基礎(chǔ)上，重新界定了農(nóng)業(yè)企業(yè)的概念，總結(jié)了農(nóng)業(yè)企業(yè)不同于一般工商企業(yè)的特征，分析了農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中的地位和作用。接著對現(xiàn)有的品牌建設(shè)理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，闡述了品牌的內(nèi)涵和特征，回顧了品牌建設(shè)理論的發(fā)展歷程和品牌建設(shè)的具體步驟，為進(jìn)一步的研究奠定了理論基礎(chǔ)。最后對農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的必要性進(jìn)行了分析，指出農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求。 通過全省37家農(nóng)業(yè)企業(yè)的實際調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前我省農(nóng)業(yè)企業(yè)組織形式靈活多樣，部分企業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，涉及領(lǐng)域廣泛，并且經(jīng)營模式靈活，對農(nóng)戶帶動作用明顯�，F(xiàn)階段存在的主要問題是：企業(yè)整體規(guī)模小，成立時間短，企業(yè)發(fā)展還不成熟，在經(jīng)營中普遍遇到融資困難、人才比較缺乏和企業(yè)用地難的問題�，F(xiàn)階段我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)取得了一定成效：企業(yè)品牌意識覺醒，商標(biāo)注冊量大幅增長，地理標(biāo)志商標(biāo)從無到有，農(nóng)業(yè)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)得到提升。同時存在的不足之處是：品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃，品牌質(zhì)量標(biāo)志建設(shè)水平仍然較低，品牌管理機構(gòu)不健全，品牌保護意識薄弱，缺乏有效保護措施，缺乏高檔農(nóng)產(chǎn)品，“有牌不精”現(xiàn)象仍然比較突出。最后運用SWOT分析法和實證分析方法，對當(dāng)前貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的基本態(tài)勢進(jìn)行了分析。 本文在充分掌握貴州農(nóng)業(yè)企業(yè)實際狀況的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌生命周期理論，將我省農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)過程劃分為創(chuàng)立階段、培育階段和經(jīng)營階段，并對每個階段提出具體的對策措施，，期望能為我省企業(yè)在品牌建設(shè)時提供一定的借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：貴州財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F324
【目錄】：

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本文編號：59203