本文關鍵詞：黑龍江大豆品牌的構建與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學》 2013年

黑龍江大豆品牌的構建與管理研究

孫雷  

【摘要】：大豆是我國四大糧食作物之一，但其生產和貿易發(fā)展速度卻相對緩慢。隨著國內大豆需求量不斷上升，作為大豆主產地的黑龍江省在農業(yè)進入新的發(fā)展階段之時，對大豆的生產和營銷提出了新的挑戰(zhàn)。品牌主要是用于區(qū)分和識別某個生產者與競爭對手之間的勞務以及產品，它主要是通過符號、名稱、標記或者是三者有機結合的方式來呈現。對于已經經相關部門批準的品牌而言，具有屬于專用的使用權，從而使廣大消費者根據品牌進行消費，同時也讓消費者能直接根據品牌來選擇商品，從而避免將時間浪費于選購琳瑯滿目的同類型的商品中，同時也讓產品的質量有了更多的保障、品牌作為企業(yè)的寶貴財富，是以無形資產的形式存在。當企業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，品牌的價值也會隨之不斷地提升。換言之，企業(yè)的利潤除了通過產品獲得之外，還通過品牌獲取。故而，知名大豆品牌的創(chuàng)建，在價值上也不容小覷。 黑龍江作為我國大豆的主產區(qū)，因其良好的氣候條件，以及肥沃的黑土地，其大豆品質具有獨特的品質，但由于國際市場的激烈競爭，加上國外轉基因大豆的底價競爭優(yōu)勢，從而使我國由大豆出口國變成大豆進口國，從而讓美國、阿根廷等國的轉基因大豆長驅直入，而國產大豆則節(jié)節(jié)敗退，導致國內相關市場完全受制于人。這其中原因眾多，但主要還是由于黑龍江省大豆品牌缺乏競爭優(yōu)勢。本文根據國內外大豆市場現狀，通過大量的市場調研，其目的就是為了提升黑龍江省的大豆的品牌競爭力，通過研究大豆品牌的營銷的意義、特征、環(huán)境，從而實現對黑龍江大豆產品的品牌培育。 對于大豆品牌的營銷，能夠促使大豆營銷者去對每一個細分市場服務，并將大豆市場的定位策略具體實施。在當下這個經濟全球化的時代，市場貿易具有自由化的特點，并且分布范圍較廣，消費者眾多，在需求上也具有明顯的差異性，進而導致在購買的要求上也存在明顯的差異性。一般情況下，沒有一家農業(yè)企業(yè)能夠同時滿足所有市場消費者的需求和服務，而是每個企業(yè)都有屬于自身的細分市場，在市場競爭中發(fā)揮著不同的競爭優(yōu)勢。由此可見，，企業(yè)只有擁有了特定的目標市場之后，才能將大豆品牌的優(yōu)勢充分的發(fā)揮。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F326.11
【目錄】：

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本文編號：59104