本文關(guān)鍵詞：四川煙草商業(yè)企業(yè)卷煙品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2008年

四川煙草商業(yè)企業(yè)卷煙品牌管理研究

王斌  

【摘要】： 進(jìn)入二十一世紀(jì),品牌無(wú)疑已經(jīng)成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的戰(zhàn)略工具。 “品牌”對(duì)支持煙草商業(yè)企業(yè)迎接WTO帶來(lái)的激烈挑戰(zhàn),將產(chǎn)生無(wú)與倫比的巨大作用。入世后,作為競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)的煙草業(yè)將不屬于保護(hù)性行業(yè),中國(guó)煙草業(yè)將面臨來(lái)自WTO的巨大沖擊與挑戰(zhàn),商業(yè)企業(yè)也同樣無(wú)法回避即將到來(lái)的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。眾所周知,目前煙草商業(yè)企業(yè)控制市場(chǎng)的兩大“武器”,是專賣管理和銷售網(wǎng)絡(luò)。在煙草專賣制度支持下,卷煙銷售網(wǎng)絡(luò)占盡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì);同時(shí),也表現(xiàn)出現(xiàn)行銷售網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn):銷售網(wǎng)絡(luò)是專賣政策支持下的銷售網(wǎng)絡(luò)。由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制與長(zhǎng)期專賣保護(hù)影響而形成的思維方式、經(jīng)營(yíng)方式和管理方式,煙草商業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力十分脆弱,一旦失去了專賣政策的“保姆式”保護(hù),其自身控制市場(chǎng)的實(shí)際能力令人堪憂。因此,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律,打造“不是專賣,勝似專賣”的控制市場(chǎng)的利器,建立起煙草網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢(shì)品牌就顯得尤為重要。 本文首先通過(guò)闡述品牌觀念的歷史演進(jìn)和品牌管理的理論內(nèi)容,說(shuō)明在當(dāng)前以客戶需求為主導(dǎo)的買方市場(chǎng)條件下,品牌管理是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保持企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的行之有效的營(yíng)銷理論和手段。 其次,本文分析了我國(guó)煙草行業(yè)目前的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,對(duì)煙草行業(yè)實(shí)施品牌管理的意義和作用進(jìn)行了系統(tǒng)化的剖析,闡述了目前煙草行業(yè)品牌管理的發(fā)展現(xiàn)狀,說(shuō)明了煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌管理的必要性。 然后,文章分析了四川煙草消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn),分析了四川煙草公司品牌管理的現(xiàn)狀、找到應(yīng)用過(guò)程中存在的問(wèn)題。并采用理論和實(shí)踐相結(jié)合的方法,以先進(jìn)的品牌管理理論為指導(dǎo),全面系統(tǒng)地設(shè)計(jì)了四川煙草品牌管理實(shí)施的改進(jìn)方案。分別從品類管理、新品牌的引入、品牌推廣、品牌維護(hù)、品牌評(píng)價(jià)和品牌經(jīng)理的管理等六個(gè)方面來(lái)系統(tǒng)闡述如何構(gòu)建四川煙草公司的品牌管理方案。為進(jìn)一步為四川煙草有效實(shí)施品牌管理提供了可操作性的建議,為四川煙草公司實(shí)現(xiàn)“由行政型壟斷轉(zhuǎn)為服務(wù)型壟斷”,提高四川煙草公司核心競(jìng)爭(zhēng)力等目標(biāo),提供有力的幫助。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F721
【目錄】：

摘要3-5

ABSTRACT5-10

第1章 緒論10-13

1.1 選題背景及意義10-11

1.2 研究?jī)?nèi)容及研究方法11-13

1.2.1 研究?jī)?nèi)容11-12

1.2.2 研究方法12-13

第2章 品牌管理及在煙草行業(yè)的應(yīng)用13-24

2.1 品牌的概念和層次13-14

2.1.1 品牌的概念13

2.1.2 品牌的六個(gè)層次13-14

2.2 品牌管理的內(nèi)容14-16

2.2.1 品牌定位14-15

2.2.2 品牌設(shè)計(jì)15

2.2.3 品牌運(yùn)營(yíng)與推廣15

2.2.4 品牌延伸15-16

2.3 品牌管理體制16-17

2.4 企業(yè)建立品牌管理的意義17-18

2.5 行業(yè)特點(diǎn)18-19

2.6 行業(yè)品牌管理應(yīng)用現(xiàn)狀19-24

第3章 四川煙草公司品牌管理現(xiàn)狀及問(wèn)題24-33

3.1 公司背景簡(jiǎn)介及發(fā)展歷程24-25

3.2 四川卷煙消費(fèi)市場(chǎng)特征和銷售狀況分析25-27

3.2.1 四川卷煙消費(fèi)市場(chǎng)特征25-27

3.2.2 四川卷煙銷售狀況分析27

3.3 四川煙草品牌管理現(xiàn)狀27-29

3.3.1 品牌管理的現(xiàn)狀27-28

3.3.2 四川煙草品牌管理存在的問(wèn)題28-29

3.4 四川煙草品牌管理的意義29-33

第4章 四川煙草公司卷煙品牌管理思路及實(shí)施方案33-67

4.1 卷煙品牌管理的概念、指導(dǎo)思想、原則及內(nèi)容33-37

4.1.1 四川煙草公司卷煙品牌管理的概念界定33

4.1.2 指導(dǎo)思想33-34

4.1.3 管理原則34-35

4.1.4 品牌管理的內(nèi)容35-37

4.2 品類管理實(shí)施方案37-44

4.2.1 品類管理的建立37-40

4.2.2 品類管理的主要內(nèi)容40-42

4.2.3 品類管理中應(yīng)注意的關(guān)鍵問(wèn)題42-44

4.3 新品牌引入策略44-46

4.3.1 新品牌引入的定義及目的44

4.3.2 可能進(jìn)行新品牌引入的情況44-45

4.3.3 品牌選擇的基本原則45

4.3.4 新品引入試銷期的推廣或促銷方案45-46

4.4 品牌推廣方案46-48

4.4.1 品牌推廣的定義及目的46-47

4.4.2 品牌檔案的建立與維護(hù)47

4.4.3 品牌推廣的基本原則47-48

4.5 品牌評(píng)價(jià)方案48-56

4.5.1 品牌評(píng)價(jià)的定義及目的48

4.5.2 品牌評(píng)價(jià)體系48-51

4.5.3 卷煙生命周期測(cè)評(píng)與管理策略51-53

4.5.4 基于品牌評(píng)價(jià)的品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化53-56

4.6 品牌維護(hù)方案56-61

4.6.1 品牌維護(hù)的定義及目的56

4.6.2 品牌維護(hù)的工作重點(diǎn)56-58

4.6.3 品牌維護(hù)的基本策略58

4.6.4 效果的“四度”原則58-61

4.7 品牌經(jīng)理管理方案61-67

4.7.1 品牌經(jīng)理管理的目的61-62

4.7.2 品牌經(jīng)理的職能定位62-63

4.7.3 品牌經(jīng)理的主要工作63-64

4.7.4 品牌經(jīng)理的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)64-65

4.7.5 品牌經(jīng)理的管理模式65-67

結(jié)論67-68

參考文獻(xiàn)68-71

致謝71

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王鳳云;;淺談江西煙草商業(yè)企業(yè)品牌發(fā)展策略[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

2 張志松;;構(gòu)筑煙草商業(yè)企業(yè)與零售客戶的橋梁[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

3 宋艷;沈輝;;建立煙草商業(yè)企業(yè)與零售客戶戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系 實(shí)現(xiàn)終端建設(shè)上水平[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 董桂林;;拓展非煙商品電子商務(wù) 綜合利用卷煙現(xiàn)代物流 提升煙草商業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

5 羅濤;;應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn):煙草商業(yè)企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立科學(xué)服務(wù)觀[A];湖北省煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2006年

6 付英樂(lè);;以打造現(xiàn)代流通企業(yè)為目標(biāo) 建設(shè)河北煙草營(yíng)銷網(wǎng)建新模式[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

7 劉鐵英;;新鄉(xiāng)煙草ERP應(yīng)用體系構(gòu)建設(shè)想[A];河南省煙草學(xué)會(huì)2008年學(xué)術(shù)交流獲獎(jiǎng)?wù)撐募ㄉ希C];2008年

8 ;部分優(yōu)秀論文內(nèi)容摘要[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

9 吉應(yīng)城;;基于客戶價(jià)值理論的客戶評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研究及應(yīng)用[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

10 湯易;;論訂單營(yíng)銷流程中樣本店的選取、跟蹤、分析及應(yīng)用[A];上海市煙草專賣局2009年度獲獎(jiǎng)?wù)撐募?經(jīng)濟(jì)管理類)[C];2009年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 湖北省黃石市煙草專賣局 汪明健;[N];東方煙草報(bào);2010年

2 施驚雷　張光旭;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

3 山東省菏澤市煙草專賣局（公司） 葛尊品;[N];東方煙草報(bào);2010年

4 常州市煙草專賣局 李劍;[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2009年

5 山西省煙草專賣局（公司） 張霖;[N];東方煙草報(bào);2010年

6 張健中;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2003年

7 本報(bào)記者 趙文麗　實(shí)習(xí)記者 楊燕;[N];楚雄日?qǐng)?bào)(漢);2009年

8 河南洛陽(yáng)市煙草專賣局局長(zhǎng)、洛陽(yáng)煙草分公司經(jīng)理 宋獻(xiàn)彬;[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

9 本報(bào)記者 郝鳳娟;[N];東方煙草報(bào);2011年

10 潘奎良;[N];東方煙草報(bào);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 尤佳佳;我國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)研究[D];北京交通大學(xué);2010年

2 宋清海;我國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究[D];山東財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

3 蘇雪;基于精益管理的煙草商業(yè)企業(yè)物流成本管理研究[D];貴州財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

4 馮煒;我國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華北電力大學(xué);2013年

5 周淳;A市煙草商業(yè)企業(yè)基于顧客價(jià)值的營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)[D];南京理工大學(xué);2013年

6 石燕;新時(shí)期四川煙草商業(yè)企業(yè)服務(wù)品牌建設(shè)研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

7 田元昊;煙草商業(yè)企業(yè)管理信息系統(tǒng)建設(shè)研究[D];武漢理工大學(xué);2003年

8 袁媛;煙草商業(yè)企業(yè)服務(wù)供應(yīng)鏈績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究[D];山東大學(xué);2010年

9 桑學(xué)勝;中國(guó)煙草商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷渠道改進(jìn)策略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2012年

10 馮達(dá)麗;煙草商業(yè)企業(yè)費(fèi)用控制問(wèn)題研究[D];廣西大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：四川煙草商業(yè)企業(yè)卷煙品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：59321