本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的品牌文化營銷策略探析

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【摘要】：當(dāng)今蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),為企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型提供了千載難逢的機(jī)遇,如何將"互聯(lián)網(wǎng)+"與傳統(tǒng)品牌文化營銷策略相結(jié)合,企業(yè)應(yīng)抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇,積極實(shí)施產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型,依照中央提出供給側(cè)改革的目標(biāo)任務(wù),提供高品質(zhì)的產(chǎn)品,以此滿足客戶需求。為了贏得更大的市場,企業(yè)應(yīng)在傳統(tǒng)品牌文化營銷的基礎(chǔ)上,從品牌物質(zhì)文化營銷、行為文化營銷和精神文化營銷層面嫁接互聯(lián)網(wǎng),用互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營用戶,增加用戶體驗(yàn),贏得用戶的滿意和忠誠,以提升品牌價值為終極追求目標(biāo)。
【作者單位】： 陜西恒豐集團(tuán)有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng) 品牌文化 營銷策略
【分類號】：F274
【正文快照】： 品牌文化營銷是指企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)用文化資源通過文化理念設(shè)計(jì)創(chuàng)造來提升品牌價值,在滿足消費(fèi)者的精神文化需求中實(shí)現(xiàn)市場交換的一種營銷方式。品牌文化營銷是一個包括品牌價值觀、品牌文化定位、品牌文化形象等在內(nèi)的系統(tǒng)。其特征主要表現(xiàn)在文化表征、傳統(tǒng)復(fù)興、觀念創(chuàng)新和文化

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本文編號：591908