本文關(guān)鍵詞：電視娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》的品牌營銷研究

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【摘要】：電視娛樂脫口秀節(jié)目在我國的開播已有十幾年的時(shí)間。現(xiàn)在,從地方電視臺(tái)到中央電視臺(tái),無不看到電視娛樂脫口秀節(jié)目的身影。脫口秀節(jié)目區(qū)別于其他電視節(jié)目的最大特點(diǎn)在于它的真實(shí)。脫口秀節(jié)目最吸引人之處便在于節(jié)目話題的神秘感和刺激感。隨著電視娛樂脫口秀節(jié)目的誕生和發(fā)展,它的品牌營銷研究成為一個(gè)全新的研究領(lǐng)域也展現(xiàn)在學(xué)界面前。以湖南衛(wèi)視娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》為例,探究其在品牌營銷方面具有的亮點(diǎn)、存在的問題及其發(fā)展對策,以透視其品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、’品牌管理等方面的優(yōu)劣成敗,無疑是一件很有意義的事情。總觀《天天向上》節(jié)目的發(fā)展,之所以《天天向上》節(jié)目播出到現(xiàn)在,在一定范圍內(nèi)得到了觀眾和業(yè)界的普遍好評,成為我國電視脫口秀節(jié)目的優(yōu)秀標(biāo)桿之一,是因?yàn)槠涿撾x了過去娛樂節(jié)目一味搞笑的“低級趣味”,在思維方式上同化觀眾,在宣傳方式上涵化為主；是因?yàn)槠渲匾曌约旱钠放平ㄔO(shè),不斷拓展和提升節(jié)目的層次與品味,不斷創(chuàng)新主持風(fēng)格和播映模式。之所以《天天向上》節(jié)目始終具有良好的營銷業(yè)績,是因?yàn)槠淦放泼Q設(shè)計(jì)閃亮；主持人團(tuán)隊(duì)青春時(shí)尚。是因?yàn)橛卸嗑S的品牌聯(lián)想途徑；高效的品牌管理團(tuán)隊(duì)；壓力與激勵(lì)互為制衡的內(nèi)部競爭機(jī)制。盡管《天天向上》節(jié)目亦非完美無瑕,比如,主持團(tuán)隊(duì)自身過于穩(wěn)定的隱患、過分商業(yè)化渲染,以及在節(jié)目內(nèi)容上傳統(tǒng)禮儀文化的表現(xiàn)仍有很大的空間,這些都是《天天向上》節(jié)目在營銷上存在的一些問題。但把《天天向上》作為一項(xiàng)我國脫口秀標(biāo)桿式的節(jié)目,來總結(jié)它在品牌營銷中的亮點(diǎn)和還存在的問題,不但對于其自身的發(fā)展有重要意義,而且也將幫助更多的同類節(jié)目提升自身的文化品位,為我國電視脫口秀節(jié)目的發(fā)展提供更積極的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：電視脫口秀 《天天向上》 品牌營銷 研究
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G222
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-9
• 1. 緒論9-16
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究現(xiàn)狀10-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-14
• 1.3 研究思路和方法14-15
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)與不足15-16
• 2. 電視娛樂脫口秀《天天向上》節(jié)目概述16-22
• 2.1 《天天向上》節(jié)目的發(fā)展沿革16-18
• 2.2 《天天向上》節(jié)目的創(chuàng)新特色18-22
• 2.2.1 思維方式上同化觀眾18-19
• 2.2.2 宣傳方式上涵化為主19-20
• 2.2.3 壓力與激勵(lì)互為制衡20-22
• 3. 《天天向上》節(jié)目品牌營銷的亮點(diǎn)分析22-29
• 3.1 產(chǎn)品定位：文化與娛樂的有機(jī)平衡22-23
• 3.2 受眾定位：以青少年收視觀眾為主23-24
• 3.3 品牌傳播定位：以深入人心為要求24-26
• 3.3.1 閃亮的品牌名稱設(shè)計(jì)24-25
• 3.3.2 時(shí)尚的主持人團(tuán)隊(duì)25-26
• 3.4 多維的品牌聯(lián)想途徑26-27
• 3.5 高效的品牌管理團(tuán)隊(duì)27-29
• 4. 《天天向上》節(jié)目品牌營銷存在的問題29-34
• 4.1 品牌知名度的維護(hù)與提升乏力29
• 4.2 過分商業(yè)化渲染29-30
• 4.3 品牌管理缺乏專業(yè)應(yīng)對機(jī)制30-31
• 4.4 營銷渠道單一31
• 4.5 傳統(tǒng)禮儀文化的表現(xiàn)空間不足31-32
• 4.6 觀眾的品牌忠誠度不高32-34
• 5. 《天天向上》節(jié)目品牌營銷的發(fā)展對策34-39
• 5.1 注重提升品牌的知名度34
• 5.2 賦予品牌更多的市場競爭力34-36
• 5.3 打造專業(yè)的品牌營銷團(tuán)隊(duì)36-37
• 5.4 強(qiáng)化觀眾的品牌忠誠度37-39
• 6. 結(jié)語39-41
• 參考文獻(xiàn)41-44
• 致謝44

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：591953