本文關(guān)鍵詞：基于Interbrand模型的品牌價(jià)值評(píng)估及其改進(jìn)

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展,逐漸由以產(chǎn)品競爭為主的有形市場(chǎng)向以品牌為要素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)競爭市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,因此如何科學(xué)合理量化品牌價(jià)值,提高企業(yè)競爭力已經(jīng)成為重中之重。目前學(xué)術(shù)界研究的品牌價(jià)值評(píng)估方法比較多,本文則選擇了較為著名的英特公司的品牌價(jià)值評(píng)估法,不僅是因?yàn)槠湓u(píng)估結(jié)果在全球具有一定的影響力,而且該評(píng)估方法對(duì)外公開同時(shí)相對(duì)其他方法來說指標(biāo)覆蓋面比較廣,但是Interbrand模型適用于競爭比較充分且行業(yè)間的利潤以及規(guī)模都較為平均的品牌,鑒于Interbrand模型在品牌價(jià)值的評(píng)估中未考慮到行業(yè)性質(zhì)差異對(duì)品牌價(jià)值的影響,因此本文將以Interbrand模型為基礎(chǔ),再結(jié)合我國特有的市場(chǎng)對(duì)該模型進(jìn)行改進(jìn)。本文主要針對(duì)品牌收益、品牌作用指數(shù)、品牌強(qiáng)度三方面進(jìn)行改進(jìn):品牌收益借鑒北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法,用過去一年的銷售額與該企業(yè)過去三年的加權(quán)平均利潤率相乘來確定,不僅彌補(bǔ)了Interbrand模型中品牌收益僅與品牌相關(guān),而與企業(yè)管理水平、國家宏觀調(diào)控政策等非品牌因素?zé)o關(guān)的缺陷,還可以將企業(yè)收益中品牌的貢獻(xiàn)體現(xiàn)出來;品牌作用指數(shù)通過衡量品牌對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響程度來確定的,既可充分反映品牌價(jià)值的來源,即消費(fèi)者愿意支付的通過使用品牌所獲得的效用和滿意程度的價(jià)格,還可彌補(bǔ)Interbrand模型對(duì)消費(fèi)者要素重視度不夠的缺陷;品牌強(qiáng)度的評(píng)價(jià)依舊采用了Interbrand模型中的七因素評(píng)價(jià)指標(biāo),主要是通過層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法進(jìn)行確定,首先采用層次分析法計(jì)算品牌強(qiáng)度指標(biāo)體系中各因素的權(quán)重,然后通過模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)收集的有效問卷進(jìn)行處理,兩者共同作用的結(jié)果就是品牌強(qiáng)度系數(shù),在品牌價(jià)值評(píng)估中引入消費(fèi)者的評(píng)價(jià)對(duì)品牌的管理和建設(shè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)意義。最后,將海爾品牌應(yīng)用于改進(jìn)后的品牌價(jià)值評(píng)估模型中,其結(jié)果表明:從消費(fèi)者和市場(chǎng)的視角對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估與我國實(shí)際情況更相符合。改進(jìn)后的品牌收益計(jì)算更符合于國有品牌在發(fā)展過程中為了搶奪市場(chǎng)份額讓利不讓市的實(shí)際情況;品牌作用指數(shù)則直接在品牌價(jià)值中體現(xiàn)了品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系,對(duì)企業(yè)品牌的建設(shè)管理具有較強(qiáng)指導(dǎo)意義;量化品牌強(qiáng)度系數(shù)所采用的方法不僅可以避免品牌強(qiáng)度各因素賦權(quán)值時(shí)的主觀狀況,而且對(duì)多個(gè)影響因素的評(píng)價(jià)進(jìn)行綜合評(píng)判會(huì)增強(qiáng)評(píng)估結(jié)果的合理性,這一方法在實(shí)踐過程中可操作性較強(qiáng)。
【關(guān)鍵詞】：品牌價(jià)值評(píng)估 Interbrand模型 品牌作用指數(shù) 品牌強(qiáng)度
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-18
• 1.1 研究背景及目的9-10
• 1.2 研究意義10
• 1.2.1 理論意義10
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義10
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述10-14
• 1.3.1 國內(nèi)外品牌相關(guān)理論綜述10-11
• 1.3.2 國內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法綜述11-13
• 1.3.3 改進(jìn)后品牌價(jià)值評(píng)估方法綜述13-14
• 1.4 研究內(nèi)容及框架14-17
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新17-18
• 第二章 理論基礎(chǔ)與概念界定18-21
• 2.1 價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)理論18-19
• 2.2 概念界定19-21
• 2.2.1 品牌、商標(biāo)、商譽(yù)的辨析19
• 2.2.2 品牌價(jià)值19-21
• 第三章 品牌價(jià)值評(píng)估方法概述21-25
• 3.1 基于財(cái)務(wù)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法21-22
• 3.1.1 成本法21
• 3.1.2 市場(chǎng)法21
• 3.1.3 收益法21-22
• 3.2 基于市場(chǎng)要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法22-23
• 3.2.1 Interbrand評(píng)估模型22
• 3.2.2 Financial World評(píng)估法22
• 3.2.3 World Brand Lab評(píng)估法22-23
• 3.2.4 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估法23
• 3.3 基于消費(fèi)者要素的品牌價(jià)值評(píng)估方法23-24
• 3.3.1 品牌資產(chǎn)十要素模型23
• 3.3.2 顧客忠誠因子評(píng)估法23
• 3.3.3 Sinobrand評(píng)估法23-24
• 3.4 品牌價(jià)值評(píng)估方法述評(píng)24-25
• 第四章 Interbrand模型的簡介及其改進(jìn)25-38
• 4.1 Interbrand模型的介紹及評(píng)析25-26
• 4.1.1 Interbrand模型介紹25-26
• 4.1.2 Interbrand模型評(píng)析26
• 4.2 Interbrand模型主要指標(biāo)的改進(jìn)26-38
• 4.2.1 品牌收益26-27
• 4.2.2 品牌作用指數(shù)27-31
• 4.2.3 品牌強(qiáng)度系數(shù)31-38
• 第五章 改進(jìn)后的模型應(yīng)用--以海爾為例38-50
• 5.1 Interbrand模型應(yīng)用的前提條件38
• 5.2 Interbrand模型應(yīng)用--海爾品牌價(jià)值評(píng)估38-49
• 5.2.1 行業(yè)、品牌的選擇38-39
• 5.2.2 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)39-42
• 5.2.3 數(shù)據(jù)收集與分析42-44
• 5.2.4 品牌收益的確定44
• 5.2.5 品牌作用指數(shù)的確定44-45
• 5.2.6 品牌強(qiáng)度系數(shù)的確定45-48
• 5.2.7 海爾品牌價(jià)值的確定及分析48-49
• 5.3 對(duì)改進(jìn)后Interbrand模型的進(jìn)一步提升49-50
• 第六章 結(jié)論與展望50-52
• 6.1 研究結(jié)論50
• 6.2 局限與展望50-52
• 6.2.1 局限性50-51
• 6.2.2 論文展望51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 附錄A 海爾品牌七因素相對(duì)重要性調(diào)查問卷54-56
• 附錄B 影響消費(fèi)者購買海爾家電產(chǎn)品因素的調(diào)查問卷56-59
• 致謝59-60
• 作者簡介60-61
• 附件61

【相似文獻(xiàn)】

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8 董s，

本文編號(hào)：591860