本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2011年

蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究

孫振興  

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,消費(fèi)者對(duì)飲食的營(yíng)養(yǎng)和結(jié)構(gòu)要求也越來(lái)越高,我國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景非常廣闊。面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力,國(guó)內(nèi)外乳制品企業(yè)紛紛通過(guò)各種營(yíng)銷方法展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。蘭州雪頓生物乳業(yè)有限公司作為一個(gè)地方乳業(yè)品牌,經(jīng)過(guò)10年發(fā)展樹立了一定的品牌效應(yīng),但其品牌形象明顯不足,競(jìng)爭(zhēng)力明顯不強(qiáng)。本文對(duì)蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析研究,目的在于為“雪頓”品牌發(fā)展提供一個(gè)可行性的參考。 本文著眼于品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力的提高,依照“是什么”：“雪頓”品牌形象不突出；“為什么”：對(duì)雪頓公司的品牌現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行診斷剖析；“怎么做”：整合品牌建設(shè)和推廣,科學(xué)品牌管理的總體研究思路。文章共從五大部分具體陳述,第一部分綜述,介紹了論文的研究背景和意義,研究思路和方法。第二部分介紹了蘭州雪頓公司的基本簡(jiǎn)況和外部、內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境,分析了該品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況。第三部分具體診斷了蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀及問(wèn)題。第四部分重點(diǎn)從品牌塑造,品牌推廣,品牌維護(hù)和管理三個(gè)方面提出了解決“雪頓”品牌問(wèn)題的具體方法。第五部分對(duì)公司實(shí)施品牌策略提出了保障措施建議。本文通過(guò)對(duì)蘭州雪頓公司品牌問(wèn)題的具體分析研究,以期為雪頓公司和其他地區(qū)品牌的建設(shè)和推廣,競(jìng)爭(zhēng)力的提高,探索市場(chǎng)規(guī)律,提供有益的實(shí)踐參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-8

第一章 前言8-10

1.1 研究背景與意義8-9

1.2 研究思路和方法9-10

第二章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司概況10-19

2.1 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司簡(jiǎn)介10-11

2.2 蘭州雪頓公司環(huán)境分析11-15

2.2.1 蘭州雪頓公司的外部環(huán)境11-13

2.2.2 蘭州雪頓公司的內(nèi)部環(huán)境13-15

2.3 蘭州雪頓乳業(yè)公司的"五力模型"競(jìng)爭(zhēng)分析15-19

2.3.1 雪頓乳業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況16

2.3.2 雪頓乳業(yè)的替代品的威脅16-17

2.3.3 雪頓乳業(yè)的實(shí)際消費(fèi)者議價(jià)能力分析17

2.3.4 雪頓乳業(yè)的供應(yīng)商議價(jià)能力分析17

2.3.5 雪頓乳業(yè)與本地競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)情況17-19

第三章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司的品牌問(wèn)題及成因分析19-22

3.1 蘭州雪頓公司品牌中存在的問(wèn)題19-20

3.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)不確定,定位較模糊19

3.1.2 品牌文化不突出,消費(fèi)者認(rèn)知度較低19

3.1.3 品牌形象不高,缺乏競(jìng)爭(zhēng)力19-20

3.1.4 品牌維護(hù)不連貫,品牌管理缺失20

3.2 蘭州雪頓公司品牌問(wèn)題成因分析20-22

3.2.1 競(jìng)爭(zhēng)加大使得目標(biāo)市場(chǎng)定位較模糊20

3.2.2 缺少市場(chǎng)溝通致使品牌文化不突出20-21

3.2.3 沒(méi)有進(jìn)行整合品牌推廣,品牌形象難以良好樹立21

3.2.4 全面管理理念不明,造成品牌管理不系統(tǒng)21-22

第四章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略的制定22-40

4.1 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌建設(shè)策略22-28

4.1.1 明確目標(biāo)市場(chǎng),準(zhǔn)確定位產(chǎn)品22-23

4.1.2 進(jìn)一步完善CIS23-24

4.1.3 突出"雪頓"的藏域文化特色,樹立鮮明的品牌文化24-26

4.1.4 用各種可行方式樹立"雪頓"特有的個(gè)性形象26

4.1.5 加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理,以優(yōu)質(zhì)求發(fā)展26-27

4.1.6 借助多元的外部力量,傳播雪頓價(jià)值27-28

4.1.7 加強(qiáng)品牌管理,提高其知名度和美譽(yù)度28

4.2 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌推廣策略28-36

4.2.1 "雪頓"品牌的文化推廣28-30

4.2.2 "雪頓"品牌的廣告推廣30-32

4.2.3 "雪頓"品牌的銷售推廣32-33

4.2.4 "雪頓"品牌的公關(guān)推廣33-34

4.2.5 "雪頓"品牌的軟傳播34-36

4.3 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌管理與維護(hù)36-40

4.3.1 品牌管理36-38

4.3.2 品牌維護(hù)38-40

第五章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略實(shí)施保障40-43

5.1 公司高層的執(zhí)行力度保障40-41

5.1.1 公司高層的品牌意識(shí)40

5.1.2 公司高層的品牌執(zhí)行40-41

5.2 組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)構(gòu)建保障41

5.2.1 成立專項(xiàng)品牌小組41

5.2.2 加強(qiáng)人力資源管理41

5.3 品牌策略的實(shí)施資金保障41-42

5.4 文化培養(yǎng)的長(zhǎng)期維護(hù)保障42-43

5.4.1 在運(yùn)營(yíng)管理的點(diǎn)滴中培養(yǎng)企業(yè)文化42

5.4.2 在對(duì)外溝通的過(guò)程中突出企業(yè)文化42-43

第六章 結(jié)束語(yǔ)43-45

6.1 主要結(jié)論43-44

6.2 展望44-45

參考文獻(xiàn)45-47

在學(xué)期間的研究成果47-48

致謝48

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2 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問(wèn)題及對(duì)策[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

3 侯國(guó)昆;陳永芳;;淺析營(yíng)造公平市場(chǎng)環(huán)境 促進(jìn)重點(diǎn)骨干品牌持續(xù)成長(zhǎng)[A];2010年卷煙市場(chǎng)營(yíng)銷上水平研究與實(shí)踐論文集[C];2010年

4 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊(yùn)[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（下冊(cè)）[C];2010年

5 ;品牌管理6C評(píng)估模式——品牌的核心價(jià)值不能突破道德底線[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

6 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

7 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對(duì)我國(guó)通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

8 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

9 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會(huì)2006年度學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

10 梁中國(guó);;品牌感動(dòng)心靈[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 柏丹;[N];政府采購(gòu)信息報(bào);2008年

2 北大縱橫管理咨詢集團(tuán)首席合伙人 王璞;[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2008年

3 王英;[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2005年

4 王英;[N];市場(chǎng)報(bào);2005年

5 張兵武;[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

6 廣文;[N];中國(guó)食品報(bào);2010年

7 陳禹州;[N];中國(guó)包裝報(bào);2011年

8 江蘇省高校招生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心 劉培;[N];江蘇教育報(bào);2011年

9 朱海滔;[N];中國(guó)勞動(dòng)保障報(bào);2007年

10 本報(bào)記者 錢曉涵;[N];上海證券報(bào);2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

4 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運(yùn)作模式與績(jī)效評(píng)價(jià)[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

5 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

6 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過(guò)程機(jī)制[D];南開大學(xué);2010年

7 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

8 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

9 崔德煒;現(xiàn)代日用瓷的品牌管理研究[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2010年

10 姜圖圖;時(shí)尚設(shè)計(jì)場(chǎng)域研究[D];中國(guó)美術(shù)學(xué)院;2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫振興;蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

3 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

4 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

5 楊長(zhǎng)春;奧迪品牌形象識(shí)別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

6 王麗;基于接觸點(diǎn)管理的品牌知識(shí)形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

7 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

8 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

9 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

10 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營(yíng)平臺(tái)的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：56947