本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2011年

蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究

孫振興  

【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,消費者對飲食的營養(yǎng)和結(jié)構(gòu)要求也越來越高,我國乳制品行業(yè)的發(fā)展空間和市場前景非常廣闊。面對巨大的市場潛力,國內(nèi)外乳制品企業(yè)紛紛通過各種營銷方法展開激烈的市場競爭。蘭州雪頓生物乳業(yè)有限公司作為一個地方乳業(yè)品牌,經(jīng)過10年發(fā)展樹立了一定的品牌效應(yīng),但其品牌形象明顯不足,競爭力明顯不強。本文對蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀進行了全面分析研究,目的在于為“雪頓”品牌發(fā)展提供一個可行性的參考。 本文著眼于品牌形象和競爭力的提高,依照“是什么”：“雪頓”品牌形象不突出；“為什么”：對雪頓公司的品牌現(xiàn)狀和問題進行診斷剖析；“怎么做”：整合品牌建設(shè)和推廣,科學(xué)品牌管理的總體研究思路。文章共從五大部分具體陳述,第一部分綜述,介紹了論文的研究背景和意義,研究思路和方法。第二部分介紹了蘭州雪頓公司的基本簡況和外部、內(nèi)部營銷環(huán)境,分析了該品牌的市場競爭情況。第三部分具體診斷了蘭州雪頓公司的品牌現(xiàn)狀及問題。第四部分重點從品牌塑造,品牌推廣,品牌維護和管理三個方面提出了解決“雪頓”品牌問題的具體方法。第五部分對公司實施品牌策略提出了保障措施建議。本文通過對蘭州雪頓公司品牌問題的具體分析研究,以期為雪頓公司和其他地區(qū)品牌的建設(shè)和推廣,競爭力的提高,探索市場規(guī)律,提供有益的實踐參考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F426.82
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-8

第一章 前言8-10

1.1 研究背景與意義8-9

1.2 研究思路和方法9-10

第二章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司概況10-19

2.1 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司簡介10-11

2.2 蘭州雪頓公司環(huán)境分析11-15

2.2.1 蘭州雪頓公司的外部環(huán)境11-13

2.2.2 蘭州雪頓公司的內(nèi)部環(huán)境13-15

2.3 蘭州雪頓乳業(yè)公司的"五力模型"競爭分析15-19

2.3.1 雪頓乳業(yè)的新競爭對手情況16

2.3.2 雪頓乳業(yè)的替代品的威脅16-17

2.3.3 雪頓乳業(yè)的實際消費者議價能力分析17

2.3.4 雪頓乳業(yè)的供應(yīng)商議價能力分析17

2.3.5 雪頓乳業(yè)與本地競爭者之間的競爭情況17-19

第三章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司的品牌問題及成因分析19-22

3.1 蘭州雪頓公司品牌中存在的問題19-20

3.1.1 目標(biāo)市場不確定,定位較模糊19

3.1.2 品牌文化不突出,消費者認(rèn)知度較低19

3.1.3 品牌形象不高,缺乏競爭力19-20

3.1.4 品牌維護不連貫,品牌管理缺失20

3.2 蘭州雪頓公司品牌問題成因分析20-22

3.2.1 競爭加大使得目標(biāo)市場定位較模糊20

3.2.2 缺少市場溝通致使品牌文化不突出20-21

3.2.3 沒有進行整合品牌推廣,品牌形象難以良好樹立21

3.2.4 全面管理理念不明,造成品牌管理不系統(tǒng)21-22

第四章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略的制定22-40

4.1 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌建設(shè)策略22-28

4.1.1 明確目標(biāo)市場,準(zhǔn)確定位產(chǎn)品22-23

4.1.2 進一步完善CIS23-24

4.1.3 突出"雪頓"的藏域文化特色,樹立鮮明的品牌文化24-26

4.1.4 用各種可行方式樹立"雪頓"特有的個性形象26

4.1.5 加強產(chǎn)品質(zhì)量管理,以優(yōu)質(zhì)求發(fā)展26-27

4.1.6 借助多元的外部力量,傳播雪頓價值27-28

4.1.7 加強品牌管理,提高其知名度和美譽度28

4.2 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌推廣策略28-36

4.2.1 "雪頓"品牌的文化推廣28-30

4.2.2 "雪頓"品牌的廣告推廣30-32

4.2.3 "雪頓"品牌的銷售推廣32-33

4.2.4 "雪頓"品牌的公關(guān)推廣33-34

4.2.5 "雪頓"品牌的軟傳播34-36

4.3 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌管理與維護36-40

4.3.1 品牌管理36-38

4.3.2 品牌維護38-40

第五章 蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略實施保障40-43

5.1 公司高層的執(zhí)行力度保障40-41

5.1.1 公司高層的品牌意識40

5.1.2 公司高層的品牌執(zhí)行40-41

5.2 組織結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)構(gòu)建保障41

5.2.1 成立專項品牌小組41

5.2.2 加強人力資源管理41

5.3 品牌策略的實施資金保障41-42

5.4 文化培養(yǎng)的長期維護保障42-43

5.4.1 在運營管理的點滴中培養(yǎng)企業(yè)文化42

5.4.2 在對外溝通的過程中突出企業(yè)文化42-43

第六章 結(jié)束語43-45

6.1 主要結(jié)論43-44

6.2 展望44-45

參考文獻45-47

在學(xué)期間的研究成果47-48

致謝48

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 解晶;錢貴霞;;中國乳業(yè)研究現(xiàn)狀與趨勢分析[J];北方經(jīng)濟;2010年05期

2 蘭菁;王世泰;任錦帥;;甘肅乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問題及對策[J];中國牛業(yè)科學(xué);2009年06期

3 鄭楠;;乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)與我國乳業(yè)發(fā)展的探究[J];大眾標(biāo)準(zhǔn)化;2009年12期

4 孫曰瑤;劉華軍;;經(jīng)濟永續(xù)增長的品牌經(jīng)濟模型[J];福建論壇(人文社會科學(xué)版);2006年02期

5 劉寧;;我國食品安全社會規(guī)制的經(jīng)濟學(xué)分析[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2006年03期

6 劉笛;;淺析原產(chǎn)地效應(yīng)及蘭州牛肉拉面品牌推廣[J];科技信息;2009年02期

7 張丹鳳,陸東林;有機奶和有機乳制品的開發(fā)[J];中國乳業(yè);2004年03期

8 呂裔良;;中國乳制品產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)與市場績效實證研究[J];農(nóng)場經(jīng)濟管理;2007年06期

9 解晶;錢貴霞;;外資乳企進入對中國乳業(yè)發(fā)展的影響及趨勢展望[J];農(nóng)業(yè)展望;2008年12期

10 江春昊;王煥明;張建;封濤;牛海軍;;直面消費者心中的乳業(yè)知名品牌形象[J];乳品與人類;2010年03期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 證券時報記者 鄭昱　李小平;[N];證券時報;2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 張潔;銀橋集團品牌策略研究[D];西北大學(xué);2003年

2 韓川原;蒙牛乳業(yè)集團的品牌營銷戰(zhàn)略分析[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2006年

3 顏忠峰;XJ乳業(yè)公司營銷策略研究[D];西安理工大學(xué);2007年

4 張愛春;乳制品行業(yè)綠色品牌發(fā)展研究[D];山東師范大學(xué);2009年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 章建;;中小型大學(xué)出版社改制后的發(fā)展路徑選擇[J];合肥師范學(xué)院學(xué)報;2009年02期

2 葉云龍;常青;;應(yīng)用波特競爭戰(zhàn)略探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)人才培養(yǎng)的新模式[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年14期

3 陳捷敏;曹炳汝;顏東緒;;中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護研究——以“陜西蘋果”為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年21期

4 張強;王浩雅;和智君;董高峰;張?zhí)靹?蔡偉;;我國主要卷煙企業(yè)品牌的對比分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2010年12期

5 韓國明;張弦;;西北地區(qū)“企業(yè)+合作社”發(fā)展模式的競爭力研究——以青海省海南州弘遠(yuǎn)羔羊育肥專業(yè)合作社調(diào)查為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年02期

6 連玉鑾;;基于利基戰(zhàn)略的自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展模式研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年12期

7 蔡蓉蓉;潘鴻雷;;中國鄉(xiāng)村旅游品牌解析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2011年32期

8 羅峰;周密;;基于戰(zhàn)略視角的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究——以成都“農(nóng)家樂”為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年04期

9 李麗;胡偉;;食品安全及其治理文獻綜述[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年02期

10 蔡善柱;試論旅游品牌開發(fā)[J];安徽師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2004年03期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉效民;韋秀遠(yuǎn);;墾區(qū)城鄉(xiāng)一體化跨越發(fā)展的理論研究[A];黑龍江墾區(qū)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)建設(shè)理論研討會論文專輯上冊[C];2009年

2 邢慧斌;王玉成;;文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈整合與延伸研究——以河北吳橋雜技為例[A];2012中國旅游科學(xué)年會論文集[C];2012年

3 鄭慶華;張智光;;江蘇王子制紙物流一體化的動因分析和實踐探索[A];中國造紙學(xué)會第十五屆學(xué)術(shù)年會論文集[C];2012年

4 張喜才;張利庠;徐莎;;中國奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的市場績效分析[A];首屆中國奶業(yè)大會論文集(下冊)[C];2010年

5 錢靜;馮春春;;淺談現(xiàn)代企業(yè)人力資源規(guī)劃[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實踐——港澳臺大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會年會論文集[C];2008年

6 周彩云;;新疆快遞業(yè)的SWOT分析[A];《環(huán)球人文地理·理論版》2011.08下[C];2010年

7 范芙媛;;競爭情報在創(chuàng)新體系中的應(yīng)用研究[A];第十屆中國科協(xié)年會論文集（四）[C];2008年

8 李曉;;淺談對汽車4S店銷售人員的激勵[A];2007年汽車學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

9 李東進;武瑞娟;王承璐;;積極消費行為:概念與量表開發(fā)[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

10 王小玉;王國梁;王清海;;綠色消費與生產(chǎn)是科學(xué)發(fā)展的必然選擇[A];2008中國環(huán)境科學(xué)學(xué)會學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（上卷）[C];2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王巖;職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟分析[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 許方球;中藥企業(yè)競爭力形成機理與評價研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

4 李大良;資源與環(huán)境約束下我國漁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

5 徐玲玲;食品可追溯體系中消費者行為研究[D];江南大學(xué);2010年

6 武建龍;企業(yè)綜合優(yōu)勢管理機制研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2010年

7 羅力;信任和關(guān)系承諾對第三方物流整合與績效的影響[D];華南理工大學(xué);2010年

8 周雄志;我國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

9 陳曉燕;光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D];南開大學(xué);2010年

10 王佳佳;雙轉(zhuǎn)移的影響因素與路徑規(guī)律研究[D];暨南大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫麗;油菜種子產(chǎn)業(yè)鏈價值創(chuàng)造的實證研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2010年

2 陳曼;我國體育學(xué)術(shù)核心期刊欄目設(shè)置與廣告經(jīng)營研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

3 潘蘇;北京奧運會期間的電視體育廣告內(nèi)容形式與策略分析[D];上海體育學(xué)院;2010年

4 孫紅;我國投資銀行業(yè)的發(fā)展策略研究[D];長春理工大學(xué);2010年

5 付艷;從《印象·劉三姐》透視品牌旅游產(chǎn)品對區(qū)域旅游發(fā)展的影響[D];廣西師范學(xué)院;2010年

6 陳國香;經(jīng)濟型酒店戰(zhàn)略聯(lián)盟成功運作的影響因素研究[D];浙江理工大學(xué);2010年

7 沈潔;中美兩國文化對其消費者行為影響的對比研究[D];上海外國語大學(xué);2010年

8 曹浩;基于博弈論的商業(yè)銀行外部價值鏈效應(yīng)分析[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

9 李季春;基于企業(yè)生態(tài)位的高技術(shù)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

10 龔煒;ZS公司在新糧食流通體制下穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略思考[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 魏后凱;中國制造業(yè)集中與利潤率的關(guān)系[J];財經(jīng)問題研究;2003年06期

2 孫曰瑤;劉華軍;;經(jīng)濟永續(xù)增長的品牌經(jīng)濟模型[J];福建論壇(人文社會科學(xué)版);2006年02期

3 陳建翊;綠色食品與可持續(xù)發(fā)展[J];福建農(nóng)業(yè)科技;2000年S1期

4 張麗紅;淺談乳品包裝[J];湖南包裝;2003年04期

5 梁小萌;論食品安全與政府規(guī)制[J];廣東科技;2003年11期

6 徐康寧;韓劍;;中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)的集中度、布局與結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究——兼評2005年鋼鐵產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年02期

7 劉寧;;我國食品安全社會規(guī)制的經(jīng)濟學(xué)分析[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟;2006年03期

8 丁平;仍需立足國內(nèi)——中國乳業(yè)與國際乳業(yè)貿(mào)易自由化[J];國際貿(mào)易;2001年04期

9 戚聿東;中國產(chǎn)業(yè)集中度與經(jīng)濟績效關(guān)系的實證分析[J];管理世界;1998年04期

10 朱明光;大力發(fā)展規(guī)模養(yǎng)殖著力推進畜牧產(chǎn)業(yè)化進程[J];甘肅農(nóng)業(yè);1997年04期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 何玉成;中國乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2003年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;北京金泰恒業(yè)有限責(zé)任公司品牌管理制度[J];北京物資流通;2008年02期

2 謝治春;;我國商業(yè)銀行品牌管理的現(xiàn)狀與推進策略[J];上海金融;2009年06期

3 許彪;我國乳品行業(yè)重組的動因特征和戰(zhàn)略選擇[J];農(nóng)產(chǎn)品加工;2004年12期

4 ;伊利“牽手”內(nèi)蒙古第三大乳業(yè)企業(yè)[J];北方牧業(yè);2005年05期

5 劉家鳳;;品牌價值觀一致性:研究視角、衡量指標(biāo)及結(jié)果變量[J];西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2011年05期

6 王璞;;HR經(jīng)理也能做品牌?[J];中國商貿(mào);2009年14期

7 趙興燕;;國際型工程公司品牌管理創(chuàng)新性研究[J];東方企業(yè)文化;2010年01期

8 王一凡 ,顧乃華;民族保險業(yè)亟待加強品牌管理[J];金融信息參考;2001年01期

9 ;品牌管理123[J];蔬菜;2004年09期

10 周運錦,潘建華;品牌管理新趨勢[J];商業(yè)時代;2004年30期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉俊峰;王彩霞;;中國乳業(yè)專利戰(zhàn)略推進體系的建立與研究[A];中國奶業(yè)協(xié)會年會論文集2008（下冊）[C];2008年

2 盧紹明;;第四十五章 企業(yè)品牌管理存在的問題及對策[A];國際金融危機與中國企業(yè)發(fā)展：中國企業(yè)管理研究會年度報告（2009～2010）[C];2009年

3 侯國昆;陳永芳;;淺析營造公平市場環(huán)境 促進重點骨干品牌持續(xù)成長[A];2010年卷煙市場營銷上水平研究與實踐論文集[C];2010年

4 徐曉峰;劉君;;品牌的文化底蘊[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會優(yōu)秀論文集（下冊）[C];2010年

5 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

6 孫偉;陳濤;;歐萊雅:品牌管理法則解讀[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

7 張瑩;;放眼世界 盛名天下——對我國通信企業(yè)品牌管理的思索[A];通信發(fā)展戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)管理創(chuàng)新學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2005年

8 蘇姍;;“ 品牌管理”是WTO后中國環(huán)保產(chǎn)業(yè)增加競爭實力的唯一途徑[A];第二屆環(huán)境保護市場化暨資本運營與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級研討會論文匯編[C];2001年

9 傅德潮;彭景一;;防城港卷煙品牌管理初探[A];廣西煙草學(xué)會2006年度學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

10 梁中國;;品牌感動心靈[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 柏丹;[N];政府采購信息報;2008年

2 北大縱橫管理咨詢集團首席合伙人 王璞;[N];中國勞動保障報;2008年

3 王英;[N];中國審計報;2005年

4 王英;[N];市場報;2005年

5 張兵武;[N];亞太經(jīng)濟時報;2001年

6 廣文;[N];中國食品報;2010年

7 陳禹州;[N];中國包裝報;2011年

8 江蘇省高校招生就業(yè)指導(dǎo)服務(wù)中心 劉培;[N];江蘇教育報;2011年

9 朱海滔;[N];中國勞動保障報;2007年

10 本報記者 錢曉涵;[N];上海證券報;2009年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉貝琳;電影品牌戰(zhàn)略營銷研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

4 劉杰;建筑企業(yè)品牌管理運作模式與績效評價[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

5 李紹忠;我國住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及品牌評價研究[D];天津大學(xué);2007年

6 邱瑋;服務(wù)品牌內(nèi)化的構(gòu)成要素與過程機制[D];南開大學(xué);2010年

7 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

8 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

9 崔德煒;現(xiàn)代日用瓷的品牌管理研究[D];中國藝術(shù)研究院;2010年

10 姜圖圖;時尚設(shè)計場域研究[D];中國美術(shù)學(xué)院;2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫振興;蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 馮雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大學(xué);2010年

3 陳薇;媒介環(huán)境與騰訊QQ品牌構(gòu)建[D];華中師范大學(xué);2010年

4 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學(xué);2010年

5 楊長春;奧迪品牌形象識別與構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

6 王麗;基于接觸點管理的品牌知識形成研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2010年

7 李倩倩;網(wǎng)絡(luò)口碑對高校學(xué)生品牌態(tài)度的影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2010年

8 權(quán)震;以品牌管理為企業(yè)核心競爭力的研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

9 李光;菏澤電信天翼品牌推廣研究[D];山東大學(xué);2010年

10 王曉玲;先科品牌虛擬經(jīng)營平臺的構(gòu)建[D];蘭州大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：56947