本文關(guān)鍵詞：美國(guó)大學(xué)的品牌管理及啟示——以馬里蘭大學(xué)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》 2007年02期

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美國(guó)大學(xué)的品牌管理及啟示——以馬里蘭大學(xué)為例

【摘要】：本文以美國(guó)著名的公立研究型大學(xué)、馬里蘭大學(xué)系統(tǒng)(University System of Maryland,USM)的旗艦———馬里蘭大學(xué)學(xué)院公園(University of Maryland,College Park)為例,介紹了美國(guó)大學(xué)品牌管理的概況,總結(jié)了美國(guó)大學(xué)品牌管理的經(jīng)驗(yàn),從而為我國(guó)高校品牌建設(shè)提供借鑒。

【作者單位】： 華南理工大學(xué)生物科學(xué)與工程學(xué)院
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：G649.712
【正文快照】：

一、引言當(dāng)今,人們對(duì)“品牌(Brand)”一詞并不陌生。對(duì)于商業(yè)而言,企業(yè)在大張旗鼓地推行品牌戰(zhàn)略計(jì)劃,人們?cè)诿刻煺務(wù)摗捌放啤?消費(fèi)“品牌”,可以說(shuō)我們生活在一個(gè)真實(shí)而多元的品牌世界中。對(duì)于大學(xué)而言,尤其是世界知名大學(xué),也無(wú)一例外地十分重視大學(xué)品牌建設(shè),品牌已成為展現(xiàn)

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