本文關(guān)鍵詞：試論品牌形象管理“點(diǎn)—線—面”傳播模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《國(guó)際新聞界》 2010年03期

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試論品牌形象管理“點(diǎn)—線—面”傳播模式

       

【摘要】：企業(yè)為提升品牌形象,需要有效甄別、科學(xué)管理品牌接觸點(diǎn),這是基于整合營(yíng)銷傳播理論的一個(gè)重要營(yíng)銷策略。但從實(shí)際操作來(lái)看,它看似具有普適性但在實(shí)踐中尚處于概念使用層次,在品牌接觸點(diǎn)和品牌形象管理之間一直無(wú)法找到有效對(duì)接的工具作為行動(dòng)指南。本文將界定新競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的品牌形象傳播特征,用點(diǎn)-線-面的立體動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)建構(gòu)當(dāng)下企業(yè)品牌傳播作用機(jī)制,詳細(xì)論述品牌接觸點(diǎn)、品牌信息流和顧客認(rèn)知界面理論。并進(jìn)一步提出新形勢(shì)下整合品牌傳播的新路徑——品牌B2B。

【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所品牌形象實(shí)驗(yàn)室;中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所;中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院文化傳播學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;東北師大傳媒科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【基金】：
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

在一個(gè)媒介化的社會(huì)里，被感知的事實(shí)永遠(yuǎn)要比事實(shí)本身更重要。品牌形象是構(gòu)成一個(gè)國(guó)家、一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)企業(yè)、乃至一個(gè)人影響力的最為重要的軟實(shí)力。值得注意的是，一些實(shí)力雄厚的企業(yè)與組織憑借著強(qiáng)大的資金支持進(jìn)行傳統(tǒng)的強(qiáng)制記憶性廣告轟炸，，一些新興企業(yè)借由一個(gè)新穎的

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