本文關鍵詞：試論品牌形象管理“點—線—面”傳播模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《國際新聞界》 2010年03期

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試論品牌形象管理“點—線—面”傳播模式

       

【摘要】：企業(yè)為提升品牌形象,需要有效甄別、科學管理品牌接觸點,這是基于整合營銷傳播理論的一個重要營銷策略。但從實際操作來看,它看似具有普適性但在實踐中尚處于概念使用層次,在品牌接觸點和品牌形象管理之間一直無法找到有效對接的工具作為行動指南。本文將界定新競爭環(huán)境下的品牌形象傳播特征,用點-線-面的立體動態(tài)結構建構當下企業(yè)品牌傳播作用機制,詳細論述品牌接觸點、品牌信息流和顧客認知界面理論。并進一步提出新形勢下整合品牌傳播的新路徑——品牌B2B。

【作者單位】： 中國人民大學輿論研究所品牌形象實驗室;中國人民大學輿論研究所;中國勞動關系學院文化傳播學院;中國人民大學新聞學院;東北師大傳媒科學學院;
【關鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

在一個媒介化的社會里，被感知的事實永遠要比事實本身更重要。品牌形象是構成一個國家、一個機構、一個企業(yè)、乃至一個人影響力的最為重要的軟實力。值得注意的是，一些實力雄厚的企業(yè)與組織憑借著強大的資金支持進行傳統(tǒng)的強制記憶性廣告轟炸，，一些新興企業(yè)借由一個新穎的

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