本文關(guān)鍵詞：試論品牌管理理論發(fā)展與戰(zhàn)略品牌管理——談美國著名品牌管理專家凱勒教授的戰(zhàn)略品牌管理思想，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《機(jī)電信息》 2007年14期

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試論品牌管理理論發(fā)展與戰(zhàn)略品牌管理——談美國著名品牌管理專家凱勒教授的戰(zhàn)略品牌管理思想

 

【摘要】：正2006年美國西北大學(xué)教授、現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒和當(dāng)代著名品牌理論專家凱勒教授聯(lián)手推出《營銷管理》第12版,在營銷學(xué)史上第一次從營銷與品牌管理的戰(zhàn)略角度,全面論述了21世紀(jì)營銷學(xué)理論的發(fā)展趨勢,可以說這是現(xiàn)代營銷管理理論的重大突破。而品牌管理學(xué)作為現(xiàn)代營銷管理科學(xué)體系的重要分支則相對比較年輕。近年來凱勒教授結(jié)合對品牌管理領(lǐng)域的研究,發(fā)表了一系列論著,引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。其中又以《戰(zhàn)略品牌管理》(第二版,2003)為代表。該書從現(xiàn)代心理學(xué)、管理學(xué)理論角度,系統(tǒng)地總結(jié)和闡述品牌戰(zhàn)略管理各個方面的問題。本書被美國著名營銷理論大師菲利普·科特勒教授譽(yù)為“給出了有關(guān)品牌構(gòu)筑的藝術(shù)和科學(xué)最新、最完整的思考”。

【作者單位】：
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

2006年美國西北大學(xué)教授、現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒和當(dāng)代著名品牌理論專家凱勒教授聯(lián)手推出《營銷管理》第12版,在營銷學(xué)史上第一次從營銷與品牌管理的戰(zhàn)略角度,全面論述了21世紀(jì)營銷學(xué)理論的發(fā)展趨勢,可以說這是現(xiàn)代營銷管理理論的重大突破。而品牌管理學(xué)作為現(xiàn)代營銷管理科學(xué)

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