本文關(guān)鍵詞：論西方跨國公司品牌管理的戰(zhàn)略性調(diào)整，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《外國經(jīng)濟與管理》 2000年10期

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論西方跨國公司品牌管理的戰(zhàn)略性調(diào)整

 

【摘要】：本文從品牌組合、品牌功能和品牌管理體制三個方面 ,對 2 0世紀 90年代以來西方跨國公司品牌管理的戰(zhàn)略性調(diào)整進行了深入剖析。文章認為 ,從品牌組合看 ,西方跨國公司為了適應(yīng)全球化帶來的挑戰(zhàn) ,加緊構(gòu)建和諧的品牌組織 ,大舉精簡產(chǎn)品品牌數(shù)量 ,著力培育旗幟品牌 ,重視發(fā)揮品牌間的協(xié)同作用 ;在品牌功能上 ,不再把品牌僅僅看成是對外宣傳的工具 ,企業(yè)開始關(guān)注品牌的內(nèi)部作用 ,將其作為整合企業(yè)內(nèi)部資源以滿足顧客需求的紐帶 ,作為激勵員工和規(guī)范員工行為的重要手段 ;從品牌管理體制上 ,突破了傳統(tǒng)的品牌經(jīng)理制的束縛 ,開始建立多層次的靈活的品牌管理體制。

【作者單位】： 南開大學國際商學院!天津300071
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：F276.7
【正文快照】：

過去 1 0多年是西方企業(yè)進行管理大變革的重要歷史時期 ,新的管理思想和管理方法不斷涌現(xiàn)。從組織的扁平化到業(yè)務(wù)流程再造 ,從戰(zhàn)略聯(lián)盟到網(wǎng)絡(luò)型組織 ,從核心競爭能力到知識型企業(yè)…… ,企業(yè)試圖通過變革增強生命力 ,獲得永續(xù)經(jīng)營和持續(xù)發(fā)展。經(jīng)濟的全球化 ,以信息技術(shù)為代表

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