本文關(guān)鍵詞：國外品牌咖啡廳視覺識別要素分析

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【摘要】：隨著人們對咖啡的日益喜愛,眾多的咖啡廳品牌也相繼登陸中國市場。在這種咖啡廳數(shù)量和品牌急劇增加的背景下,推廣和傳播新鮮和多樣的咖啡文化固然重要,但更重要的是品牌形象的差別化,服務(wù)和環(huán)境的與眾不同,故事化品牌識別的感性營銷�，F(xiàn)在的咖啡廳早已不是簡單的停留在咖啡的概念上,不是單純品嘗咖啡味道滿足味覺的場所,而是滿足消費者文化和感性需求的休息和交流的綜合空間。當(dāng)今的時代不再是量化的時代,而是品質(zhì)競爭的時代,要確保咖啡廳在市場上的競爭力,就要抓住消費者感性需求,加強咖啡廳視覺環(huán)境要素的差別化、區(qū)別和不同競爭者。本文首先對品牌咖啡廳視覺識別要素進行了分析,考察品牌咖啡廳視覺要素的現(xiàn)狀。然后對國外的咖啡廳品牌的成功案例進行了分析,通過對品牌的形象標(biāo)識、色彩、空間等要素的分析,查看和審視品牌設(shè)計中的視覺元素是否與消費者進行了有效的溝通,并且強調(diào)了視覺識別要素在喚起消費者感性消費中所起的作用和重要性。
【作者單位】： 西安外國語大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 咖啡廳品牌設(shè)計 視覺識別要素 感性
【分類號】：J534
【正文快照】： 引言 在當(dāng)今社會,咖啡已經(jīng)成為越來越多人日常生活的一部分,一種現(xiàn)代人的生活方式。街邊的咖啡廳不斷增加,喜好咖啡的人也越來越多,咖啡廳品牌也越來越多樣化了,比如國外品牌星巴克、香啡繽(Coffee Bean)、帕斯庫奇(Coffee Pascucci)、咖啡陪你(Caffe Bene)、天使小劇場(Ange

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本文編號：554441