本文關(guān)鍵詞：《羅輯思維》從品牌節(jié)目向品牌企業(yè)的發(fā)展研究

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【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下,網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展得越來越豐富,移動終端技術(shù)也隨之跟上了互聯(lián)網(wǎng)時代的步伐。自媒體的出現(xiàn)使得在自由的網(wǎng)絡(luò)世界中,人們有了一個比較系統(tǒng)完善的渠道去做信息發(fā)出者�？茖W技術(shù)的發(fā)展,新型設(shè)備的不斷更新,讓照片、視頻、語音的生產(chǎn)過程變快捷,制作與傳播的成本變低。所以網(wǎng)絡(luò)上的各種社交朋友圈、微博、論壇、貼吧才有了足夠的內(nèi)容促使其蓬勃發(fā)展。而隨著對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的利用,人們大多關(guān)注的是娛樂相關(guān)的內(nèi)容,因此網(wǎng)絡(luò)也就偏向娛樂內(nèi)容占據(jù)主導。很多自媒體視頻節(jié)目都是娛樂類型的,而《羅輯思維》作為一檔知識性的視頻節(jié)目,填補了自媒體這一節(jié)目類型的稀缺,并擁有了自己的商業(yè)價值。本文分為六個部分,第一部分為緒論部分,主要介紹研究背景以及研究原因,闡述相關(guān)理論；第二部分整體簡要介紹《羅輯思維》發(fā)展情況；第三部分對其品牌節(jié)目建設(shè)所做的策略作出分析；第四部分闡述競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀態(tài)促使《羅輯思維》適時做出戰(zhàn)略抉擇,運用營銷學的相關(guān)知識分析其在不同發(fā)展階段需要的成長戰(zhàn)略；第五部分結(jié)合品牌管理相關(guān)知識,具體分析其使用對應的戰(zhàn)略所作出的措施,以此將品牌節(jié)目發(fā)展到品牌企業(yè),取得更大利益以及影響力；第六部分總結(jié)其發(fā)展過程中值得學習和借鑒的地方,以及需要防止的弊端。本文通過文獻分析法、問卷調(diào)查法等,從品牌傳播等角度結(jié)合企業(yè)成長戰(zhàn)略對《羅輯思維》的節(jié)目內(nèi)容選題、產(chǎn)品傳播形式、社群經(jīng)濟運作、品牌構(gòu)建、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷發(fā)展這幾個方面進行分析,以此對《羅輯思維》的品牌企業(yè)化發(fā)展做出展望。并且希望根據(jù)得出的數(shù)據(jù)和結(jié)論,對今后自媒體或者是一些相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能具有一定的啟示作用。
【關(guān)鍵詞】：羅輯思維 自媒體 社群經(jīng)濟 品牌 互聯(lián)網(wǎng)
【學位授予單位】：廣西大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 研究背景與文獻綜述10-13
• 1.1.1 選題依據(jù)10
• 1.1.2 研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2 相關(guān)概念與理論13-18
• 1.2.1 品牌相關(guān)概念13-15
• 1.2.2 社群經(jīng)濟與粉絲經(jīng)濟15-17
• 1.2.3 兩級傳播理論17-18
• 1.3 研究設(shè)計18-20
• 1.3.1 擬要解決的問題18-19
• 1.3.2 研究方法19-20
• 第二章 《羅輯思維》節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀20-33
• 2.1 國內(nèi)自媒體視頻節(jié)目發(fā)展21-22
• 2.2 《羅輯思維》的傳播內(nèi)容以及運營模式22-24
• 2.3 《羅輯思維》的目標受眾信息24-27
• 2.4 《羅輯思維》社群活動狀況27-33
• 第三章 《羅輯思維》構(gòu)建品牌節(jié)目的策略分析33-47
• 3.1 塑造并傳播鮮明的品牌個性33-38
• 3.1.1 打造魅力人格體33-35
• 3.1.2 運用互聯(lián)網(wǎng)思維解讀話題35
• 3.1.3 節(jié)目格調(diào)的個性打造35-38
• 3.2 與目標受眾進行有效溝通,增強品牌忠誠度38-40
• 3.3 不同傳播平臺中的多樣產(chǎn)品40-44
• 3.4 UGC與PGC相結(jié)合44-47
• 第四章 《羅輯思維》作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長戰(zhàn)略分析47-52
• 4.1 競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境48
• 4.2 初步發(fā)展階段的密集性成長策略48-49
• 4.3 發(fā)展階段的市場開拓計劃49-51
• 4.4 多元化成長戰(zhàn)略的展望51-52
• 第五章 《羅輯思維》從品牌節(jié)目向品牌企業(yè)邁進的具體措施分析52-61
• 5.1 “主持人魅力人格”到“去中心化”52-53
• 5.2 推廣運營建立品牌價值53-55
• 5.2.1 社群經(jīng)濟盈利新模式53-54
• 5.2.2 與企業(yè)商家間的合作54-55
• 5.3 投資合作打響品牌,多元化發(fā)展擴寬市場55-57
• 5.4 關(guān)于品牌企業(yè)構(gòu)建策略的分析57-61
• 5.4.1 實行品牌管理,增值保值57
• 5.4.2 促進品牌延伸,占據(jù)市場57-59
• 5.4.3 實施多品牌策略,吸引受眾59-61
• 第六章 《羅輯思維》的發(fā)展所帶來的啟示61-66
• 6.1 自媒體首先內(nèi)容為王,而后營銷宣傳61-62
• 6.2 社群經(jīng)濟管理,打造品牌效應62-63
• 6.3 運用互聯(lián)網(wǎng)思維推陳出新63-64
• 6.4 多元化發(fā)展,打破單一品牌節(jié)目局限性64-65
• 6.5 保證品牌精神屬性,增強受眾粘性65-66
• 結(jié)束語66-67
• 參考文獻67-69
• 附錄：《羅輯思維》受眾調(diào)查問卷69-71
• 致謝71

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 丁志松;電視品牌節(jié)目與主持人[J];當代電視;2003年03期

2 丁志松;電視的品牌節(jié)目與主持人[J];聲屏世界;2003年05期

3 郭慶;;我國電視品牌節(jié)目的發(fā)展趨勢[J];電影評介;2007年22期

4 袁方;;深化優(yōu)勢資源 精耕品牌節(jié)目[J];經(jīng)營者;2007年20期

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6 袁方;;深化優(yōu)勢資源 精耕品牌節(jié)目[J];廣告人;2007年11期

7 茅挺;翁向民;;地方性品牌節(jié)目《勤儉嫂拉家�！�30年不衰探因[J];視聽縱橫;2008年06期

8 許秀方;劉芳;;以專業(yè)化和市場化打造品牌節(jié)目——安徽人民廣播電臺品牌節(jié)目建設(shè)實踐[J];中國記者;2009年09期

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2 張玉;辦群眾喜愛的“民心在線” 創(chuàng)社會滿意的品牌節(jié)目[N];青島日報;2007年

3 廈門電視臺 陳q匣，

本文編號：555217