本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)出版品牌研究的理論演進與展望

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【摘要】：出版品牌研究的涉獵領(lǐng)域和策略分析從籠統(tǒng)走向細化和專業(yè);案例研究逐年增多,地域性集體案例研究出現(xiàn),但國際案例的應用需要充分考慮適應性問題;研究者關(guān)注的品牌建設(shè)主體逐步多元,但需要給予民營出版更多的關(guān)注;消費者缺席長期存在,近幾年讀者參與才開始受到重視。整體來看,已有研究對品牌內(nèi)涵及其變化的認知普遍存在局限,而產(chǎn)消融合和消費者生產(chǎn)性問題已經(jīng)成為思考品牌建設(shè)的必要因素,這是未來研究尤為值得關(guān)注的地方。
【作者單位】： 河南大學新聞與傳播學院;
【關(guān)鍵詞】： 出版品牌研究 品牌共建 讀者參與 產(chǎn)消融合
【基金】：河南省教育廳人文社科重點項目“新媒介語境下河南省老字號品牌傳播體系的建設(shè)”(2015-ZD-166) 河南大學第十四批教學改革項目“新媒介語境下‘消費者行為學’教學內(nèi)容創(chuàng)新與實踐研究” 教育部人文社會科學研究項目“旅游地聲譽形成機制及其對旅游者行為的影響”(15YJA790062)研究成果
【分類號】：G239.2
【正文快照】： 當前新媒介技術(shù)變革及其相應的社會變化構(gòu)成諸多行業(yè)思考轉(zhuǎn)型的歷史語境,我國出版行業(yè)也面臨著業(yè)績增長乏力、閱讀率低迷、消費習慣多變等現(xiàn)實困境,如何建設(shè)品牌體系以確立市場地位、增強消費黏性等成為出版業(yè)謀求發(fā)展的重要路徑。出版品牌研究不僅是出版業(yè)品牌建設(shè)實踐的直接

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