本文關(guān)鍵詞：寶潔發(fā)類產(chǎn)品品牌組合戰(zhàn)略演進(jìn)的實證研究

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【摘要】：品牌組合戰(zhàn)略是用戰(zhàn)略管理的視野和方法來管理和控制品牌組合。本文就寶潔發(fā)類產(chǎn)品品牌組合戰(zhàn)略進(jìn)行實證研究。首先,對寶潔發(fā)類產(chǎn)品的品牌組合戰(zhàn)略演進(jìn)過程進(jìn)行分析歸納;其次,就寶潔發(fā)類產(chǎn)品的品牌組合戰(zhàn)略的演進(jìn)機(jī)制進(jìn)行研究總結(jié);最后,研究發(fā)現(xiàn)寶潔發(fā)類品牌組合戰(zhàn)略的成功市場需求是誘導(dǎo)因素,品牌準(zhǔn)確定位、創(chuàng)造需求是推動因素;品牌危機(jī)和競爭對手挑釁是品牌組合內(nèi)部調(diào)整的客觀因素;強(qiáng)勢背書品牌資產(chǎn)是基本因素。
【作者單位】： 廣西大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 寶潔洗發(fā)水 品牌組合戰(zhàn)略 戰(zhàn)略演進(jìn)機(jī)制
【分類號】：F273.2;F426.72
【正文快照】： 一、問題的提出主攻中國已經(jīng)大行其道的黑發(fā)市場,結(jié)果潤妍的上市以失敗告終。寶潔是世界上最具知名的日化品牌公司,其發(fā)類產(chǎn)品品牌組合寶潔吸收經(jīng)驗教訓(xùn)不過度開發(fā)新品牌。寶潔調(diào)整戰(zhàn)略走“成功品是寶潔品類品牌的代表,從1988年第一款洗發(fā)水快速獲得市場影響牌延伸”路線,推出，

本文編號：553755