本文關(guān)鍵詞：善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京服裝學(xué)院》 2013年

善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究

張艷  

【摘要】：中國消費(fèi)者近些年對奢侈品的購買量不斷增長，目前排在在世界第三位。未來的奢侈品市場發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)計(jì)2016年會上升為世界奢侈品消費(fèi)國排名第二位。中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)成為中國經(jīng)濟(jì)中的一股強(qiáng)大力量，成為拉動(dòng)內(nèi)需的強(qiáng)大助推器。奢侈品市場的興盛直接引爆了二手奢侈品流通的火熱。哪里奢侈品市場景氣，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。然而，我們目前的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、二手奢侈品行業(yè)都相當(dāng)匱乏，如何培養(yǎng)中國的二手奢侈品消費(fèi)者，如何管理一個(gè)二手奢侈品品牌成為了需要思考的問題。二手奢侈品牌在中國發(fā)展時(shí)間短仍處于起步階段，我們應(yīng)該主動(dòng)加以研究，形成二手奢侈品品牌理論指導(dǎo)，為未來發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 在本文中，通過對國內(nèi)外二手奢侈商品行業(yè)分析和比較，結(jié)合中國目前的國情和以后的發(fā)展方向提出了二手奢侈品的品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略。本文首先研究了現(xiàn)行理論范圍內(nèi)對品牌、奢侈品、奢侈品牌的界定，，同時(shí)通過大量的國際和國內(nèi)品牌在奢侈品領(lǐng)域的理論學(xué)習(xí)和研究�；谝陨舷到y(tǒng)地分析了國際、國內(nèi)二手奢侈品市場，對國際和國內(nèi)的奢侈品市場、品牌、消費(fèi)者進(jìn)行比較，通過目前成功的二手奢侈品品牌為例，進(jìn)行了品牌個(gè)案分析，以及二手奢侈品市場的今后的定位和走向。之后以善藏珍寶寄賣行為例，分析了塑造和發(fā)展善藏珍寶品牌動(dòng)因，這其中包括了目前的優(yōu)勢、存在的問題，以及發(fā)展品牌的積極意義。在這些研究的基礎(chǔ)上，提出了善藏珍寶品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略，希望可以為我國二手奢侈品牌的塑造提供參考。戰(zhàn)略共包含五個(gè)部分，品牌形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播、品牌延伸和管理。筆者認(rèn)為，中國奢侈品牌的建設(shè)和發(fā)展是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，而品牌和品牌的發(fā)展不僅取決于由單一因素，奢侈品牌和發(fā)展多層次的關(guān)系和各種營銷組合。這五部分圍繞中國國內(nèi)奢侈品品牌的建設(shè)和發(fā)展層層深入，最后，展望了了二手奢侈品品牌的建設(shè)的未來。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F723
【目錄】：

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：54489