本文關鍵詞：善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京服裝學院》 2013年

善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究

張艷  

【摘要】：中國消費者近些年對奢侈品的購買量不斷增長，目前排在在世界第三位。未來的奢侈品市場發(fā)展?jié)摿薮�，預計2016年會上升為世界奢侈品消費國排名第二位。中國奢侈品消費已經成為中國經濟中的一股強大力量，成為拉動內需的強大助推器。奢侈品市場的興盛直接引爆了二手奢侈品流通的火熱。哪里奢侈品市場景氣，哪里就有星火燎原的二手奢侈品店。然而，我們目前的學術領域、二手奢侈品行業(yè)都相當匱乏，如何培養(yǎng)中國的二手奢侈品消費者，如何管理一個二手奢侈品品牌成為了需要思考的問題。二手奢侈品牌在中國發(fā)展時間短仍處于起步階段，我們應該主動加以研究，形成二手奢侈品品牌理論指導，為未來發(fā)展打下堅實的基礎。 在本文中，通過對國內外二手奢侈商品行業(yè)分析和比較，結合中國目前的國情和以后的發(fā)展方向提出了二手奢侈品的品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略。本文首先研究了現(xiàn)行理論范圍內對品牌、奢侈品、奢侈品牌的界定，，同時通過大量的國際和國內品牌在奢侈品領域的理論學習和研究�；谝陨舷到y(tǒng)地分析了國際、國內二手奢侈品市場，對國際和國內的奢侈品市場、品牌、消費者進行比較，通過目前成功的二手奢侈品品牌為例，進行了品牌個案分析，以及二手奢侈品市場的今后的定位和走向。之后以善藏珍寶寄賣行為例，分析了塑造和發(fā)展善藏珍寶品牌動因，這其中包括了目前的優(yōu)勢、存在的問題，以及發(fā)展品牌的積極意義。在這些研究的基礎上，提出了善藏珍寶品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略，希望可以為我國二手奢侈品牌的塑造提供參考。戰(zhàn)略共包含五個部分，品牌形象、產品、服務、品牌傳播、品牌延伸和管理。筆者認為，中國奢侈品牌的建設和發(fā)展是一個動態(tài)過程，而品牌和品牌的發(fā)展不僅取決于由單一因素，奢侈品牌和發(fā)展多層次的關系和各種營銷組合。這五部分圍繞中國國內奢侈品品牌的建設和發(fā)展層層深入，最后，展望了了二手奢侈品品牌的建設的未來。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F723
【目錄】：

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本文編號：54489