本文關(guān)鍵詞：基于自媒體平臺的企業(yè)品牌傳播策略研究

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【摘要】：在傳播技術(shù)快速發(fā)展的今天,以博客、微博、微信為代表的自媒體消解了傳播者的角色與邊界,借助于擴散性社群營銷,為企業(yè)的品牌傳播創(chuàng)造了更多機遇。而在媒體環(huán)境日益多樣化和個性化的沖擊下,企業(yè)品牌傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過對自媒體傳播特性與規(guī)律的分析,對自媒體平臺的企業(yè)品牌傳播提供一些策略思考。
【作者單位】： 南京鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自媒體平臺 企業(yè) 品牌傳播 策略
【基金】：2015年江蘇省高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目《自媒體時代的品牌傳播研究———以南京地鐵為例》階段性成果,項目編號:2015SJB317
【分類號】：F274;G206
【正文快照】： 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計,截止2016年6月,中國微博注冊用戶已達2.5億,微信用戶數(shù)量超過5億。這些數(shù)量龐大的博客、微博、微信自媒體不僅影響著人們的生活方式,也改變著這個時代。最有切身體會的莫過于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者,由于自媒體的巨大沖擊而面臨轉(zhuǎn)型。在這個“全民發(fā)聲”

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