發(fā)布時(shí)間：2017-07-08 01:01

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)汽車企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：20世紀(jì)末和21世紀(jì)初的十幾年間,中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及我國(guó)加入WT0,使得中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境發(fā)生了根本性的變化。國(guó)內(nèi)外環(huán)境的變化給中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,中國(guó)汽車業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)群體均發(fā)生了巨大變化,作為汽車類型中重要的一種,商務(wù)車的銷量也得到了飛速增長(zhǎng)。在這樣的大環(huán)境下,調(diào)查分析中國(guó)的商務(wù)車市場(chǎng),有助于我們了解整個(gè)汽車市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。 本文采用市場(chǎng)調(diào)查的方法,主要分為五個(gè)部分：包括緒論、中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、品牌戰(zhàn)略存在的問題、解決的對(duì)策以及結(jié)論,在結(jié)論部分,是對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展的展望。如今的中國(guó)汽車市場(chǎng),品牌更加多樣,需求前景看好,但也存在一些不足之處,如缺乏核心技術(shù)、缺少在國(guó)際上有影響力的自主品牌等。這些問題不但會(huì)削弱商務(wù)車企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,也會(huì)影響中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。于是,本文針對(duì)汽車市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略存在的問題,談了一些建議和想法,希望能對(duì)解決問題有些許的益處。
【關(guān)鍵詞】：汽車 品牌管理 品牌戰(zhàn)略 對(duì)策研究
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2;F426.471
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 第1章 緒論8-13
• 1.1 選題的目的和意義8
• 1.1.1 選題的目的8
• 1.1.2 選題的意義8
• 1.2 選題的背景8-9
• 1.3 理論綜述9-12
• 1.3.1 汽車分類9
• 1.3.2 商務(wù)車的概念及基本特征9-10
• 1.3.3 學(xué)術(shù)研究進(jìn)展10-11
• 1.3.4 相關(guān)理論——品牌管理及品牌戰(zhàn)略11-12
• 1.4 思路框架、創(chuàng)新點(diǎn)12-13
• 第2章 中國(guó)汽車市場(chǎng)現(xiàn)狀及問題分析13-20
• 2.1 市場(chǎng)背景分析13-15
• 2.1.1 國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀13-14
• 2.1.2 國(guó)際汽車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r14-15
• 2.2 影響汽車企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要因素15-18
• 2.2.1 主要有利因素15-18
• 2.3 我國(guó)汽車生產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展過程及面臨的突出問題18-20
• 第3章 汽車品牌戰(zhàn)略的制定20-24
• 3.1 品牌定位的理論基礎(chǔ)20-22
• 3.1.1 汽車品牌定位中容易出現(xiàn)的問題20-21
• 3.1.2 品牌定位的策略21-22
• 3.2 汽車品牌塑造22-23
• 3.2.1 汽車企業(yè)品牌塑造內(nèi)部機(jī)制22-23
• 3.2.2 汽車企業(yè)品牌塑造外部機(jī)制23
• 3.3 汽車品牌市場(chǎng)認(rèn)同23-24
• 第4章 汽車生產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行24-29
• 4.1 品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)及實(shí)施策略24-25
• 4.1.1 品牌戰(zhàn)略管理的理論基礎(chǔ)24
• 4.1.2 品牌戰(zhàn)略管理的實(shí)施機(jī)構(gòu)24-25
• 4.2 汽車企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施25-26
• 4.2.1 制定完善的品牌戰(zhàn)略執(zhí)行方案25
• 4.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略25-26
• 4.3 品牌監(jiān)控和評(píng)估26
• 4.3.1. 進(jìn)行顧客滿意度調(diào)查26
• 4.3.2 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查完善和修訂品牌戰(zhàn)略方案26
• 4.4 汽車品牌維護(hù)26-27
• 4.5 汽車品牌的提升27-29
• 第5章 汽車企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的對(duì)策29-33
• 5.1 品牌制定相關(guān)對(duì)策29-30
• 5.1.1 解決品牌定位模糊問題的對(duì)策29
• 5.1.2 解決品牌塑造問題的若千對(duì)策29-30
• 5.1.3 解決品牌認(rèn)同問題的若干對(duì)策30
• 5.2 品牌執(zhí)行對(duì)策30-33
• 5.2.1 集中解決品牌管理存在的錯(cuò)誤觀念30-31
• 5.2.2 糾正品牌實(shí)施過程中的偏差31
• 5.2.3 提高品牌監(jiān)督效果監(jiān)測(cè)的有效性31
• 5.2.4 豐富品牌提升和價(jià)值維護(hù)手段31-33
• 第6章 結(jié)論33-35
• 參考文獻(xiàn)35-36
• 后記36-37
• 在校期間公開發(fā)表論文及著作情況37

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 錢華,張?jiān)?從可持續(xù)發(fā)展看中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展方向[J];華北電力大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年01期

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本文編號(hào)：532425